百花齊放的 AI 春節(jié)檔，誰在拿下流量話語權(quán)？

文丨前哨

美編丨李成蹊

出品丨牛刀財經(jīng)（niudaocaijing）

剛剛落幕的農(nóng)歷春節(jié)，最火爆的賽道非AI莫屬。

豆包、元寶、千問、Seedance2.0等產(chǎn)品集中亮相、輪番出圈，共同掀起一場聲勢浩大的“AI春節(jié)檔”勾勒出行業(yè)競爭的全新生態(tài)。

這場春節(jié)檔的較量，不僅重新定義了傳統(tǒng)年俗的打開方式，更折射出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在存量競爭時代，正朝著更精細化、更高技術(shù)壁壘的方向加速演進。

而在這場AI熱潮中， 存在一個有趣的現(xiàn)象，像微博這樣的公共社交媒體平臺，正悄然成為行業(yè)落地的觀測窗口。

從單點突破到全面開花，AI行業(yè)發(fā)展的多維價值

毋庸置疑，馬年絕對是AI味最濃厚的一年。

與去年AI賽道主要由單一產(chǎn)品主導(dǎo)的市場局面，今年微博上的討論內(nèi)容明顯更多元化。

無論是大模型的迭代、垂直應(yīng)用的涌現(xiàn)，還是AI工具的創(chuàng)作分享，都在平臺上找到了各自的聲量。

這種百花齊放的熱鬧態(tài)勢，其實也正某種程度上折射出中國AI行業(yè)正從技術(shù)突破走向全域應(yīng)用。

隨著越來越多用戶對AI拜年的熱情高漲，華為、阿里、百度、科大訊飛等企業(yè)都紛紛推出與春節(jié)相關(guān)的AI應(yīng)用或者活動。

這也意味著，在春節(jié)面前，AI大模型賽道上的公司都早已按捺不住，想要從中分一份蛋糕。

微博統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整個春節(jié)周期，微博平臺累計出現(xiàn)幾大AI模型的相關(guān)熱搜超過371個，閱讀量127億，討論量697萬，互動量近2690萬。

顯然，各大廠商為了立足自身優(yōu)勢，在不斷推出特色活動與技術(shù)成果，也正借助微博的傳播力實現(xiàn)流量與影響力的雙重提升。

在全民熱衷的“紅包大戰(zhàn)”中，騰訊元寶推出的#元寶微信發(fā)紅包#話題，以無門檻提現(xiàn)、AI深度互動等要素，借助微博話題裂變，快速滲透大眾圈層，吸引海量用戶參與；阿里巴巴旗下千問則借助#千問宣布春節(jié)30億免單吃喝玩樂#話題熱搜強勢出圈，僅活動上線9小時便送出超1000萬杯奶茶，實現(xiàn)AI與日常生活消費深度綁定。

與過去單一AI產(chǎn)品主導(dǎo)的市場格局相比，如今AI廠商的布局顯然正呈現(xiàn) “百花齊放”與差異化競爭的態(tài)勢，而微博熱搜也因此成為各廠商搶占用戶心智、實現(xiàn)破圈傳播的核心陣地。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，千問以190個熱搜一騎絕塵，確立了其在話題度上的領(lǐng)先地位，其APP下載量長期穩(wěn)定在蘋果榜單前五位置，其實也印證了這一熱度的轉(zhuǎn)化效率。

事實上，早在去年，微博上的統(tǒng)計數(shù)據(jù)就已經(jīng)印證了AI產(chǎn)品的普及速度。

2025年全年，AI相關(guān)內(nèi)容在微博平臺共計登上熱搜3664次，累計在榜時長突破7761小時，展現(xiàn)出極強的國民關(guān)注度。

春節(jié)期間，DeepSeek更是憑借28個熱搜詞條，成功從技術(shù)圈層走向大眾視野，完成了一次關(guān)鍵的認知破圈。

顯然，當(dāng)下的公共平臺，早已超越了 AI 話題討論場的單一屬性。

從新品發(fā)布、功能迭代到春節(jié)特色營銷，越來越多 AI 廠商選擇在微博首發(fā)相關(guān)動態(tài)，以微博為首的公共平臺正成為 AI 技術(shù)與大眾快速連接的重要橋梁。

生態(tài)質(zhì)變，AI 從話題走向?qū)嵱茫档陀脩魠⑴c門檻

現(xiàn)如今，隨著AI行業(yè)大爆發(fā)，它已經(jīng)日漸深度融入便民服務(wù)、醫(yī)療健康、影音娛樂等眾多生活場景。

在這一行業(yè)趨勢下，越來越多廠商加大品牌曝光與技術(shù)展示，搶先占領(lǐng)用戶心智。

春節(jié)期間，字節(jié)跳動旗下豆包以#豆包將上春晚發(fā)10萬份科技好禮#話題預(yù)熱，宣布與央視春晚強強聯(lián)合，不僅發(fā)放現(xiàn)金紅包，更送出宇樹機器人、3D打印機等科技好禮，借助春晚國民級IP與微博話題傳播，成功提升品牌全民認知度。

其旗下Seedance 2.0則以#Seedance2.0中外同步發(fā)布#話題引發(fā)全球矚目，這款首款落地春晚級超高清直播場景的AI視頻大模型，在春晚節(jié)目中展現(xiàn)了強大的實時渲染與多模態(tài)生成能力，讓中國AI技術(shù)站上全球?qū)υ捴行模瑢崿F(xiàn)了技術(shù)層面的重大破壁。

顯然，當(dāng)AI熱潮來臨，微博等社交平臺不光是聚焦單一熱點討論、媒體報道等方面，也在構(gòu)建全新AI內(nèi)容生態(tài)體系，助力AI真正走進日常、服務(wù)大眾。

在微博上，就有不少自媒體博主正分享精準向AI傳遞需求的實用技巧。Seedance 2.0視頻軟件讓人人借助AI實現(xiàn)類似“當(dāng)導(dǎo)演”的創(chuàng)作訴求不再是夢想。

隨著越來越多圖文、視頻形式的 AI 使用教程在微博廣泛傳播，普通用戶可以更快上手，也推動了AI產(chǎn)品從小眾嘗鮮實現(xiàn)全民體驗。

與此同時，普通用戶也會在微博分享自己的使用經(jīng)驗、生成作品，形成了從科普教程到實踐分享再到場景應(yīng)用的內(nèi)容鏈條。這種雙向互動，也讓公共平臺逐漸成為連接技術(shù)廠商與大眾用戶的中間地帶。

毋庸置疑，微博上AI相關(guān)內(nèi)容的變化，也直觀反映出行業(yè)趨勢正從“技術(shù)內(nèi)卷”向“用戶價值導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型，這種變化形成了正向反饋循環(huán)，更為AI廠商的戰(zhàn)略調(diào)整提供了重要參考。

圖文平臺AI 賦能創(chuàng)作者，反哺平臺內(nèi)容生態(tài)

進入2026年，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正站在一個由AI視頻生成模型劃開的“分水嶺”上。

有趣的是，以圖文為根基的微博，反而在這一輪變革中迎來了一波意外“內(nèi)容紅利”，平臺上的的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容正在顯著增加。

長期以來，圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型視頻領(lǐng)域存在天然的技能壁壘。

鏡頭感、剪輯思維、后期軟件操作能力，這些專業(yè)門檻將無數(shù)擅長文字敘事的內(nèi)容創(chuàng)作者擋在視頻大門之外。

但隨著Seedance 2.0等模型的問世，長久困擾圖文作者的“攝像機恐懼”和復(fù)雜后期流程正在成為歷史，創(chuàng)作者能力釋放的同時，也助力平臺內(nèi)容升級。

一個典型的例子是今年春節(jié)檔電影《鏢人》的AI二創(chuàng)活動。

微博聯(lián)動片方發(fā)起創(chuàng)作征集，大量創(chuàng)作者借助AI工具產(chǎn)出了風(fēng)格各異的漫改、真人風(fēng)視頻。

這不僅激活了存量圖文創(chuàng)作者的產(chǎn)能，也展現(xiàn)出微博在文娛領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢：能夠通過片方合作、話題運營，把技術(shù)工具與內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合起來，讓大眾能更深入了解電影。

創(chuàng)作者不再只局限于圖文內(nèi)容后，進化為“圖文+視頻”雙棲發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)者，更多好的內(nèi)容也會激發(fā)，也擁有了更多展現(xiàn)的空間。

更重要的是，在微博內(nèi)容生態(tài)下，創(chuàng)作者本身是具有“活人感”的圖文博主，他們賦予AI視頻的是獨特的個人視角與文字溫度。

這種基于真人IP衍生的AI視頻，既保留了算法的效率，又規(guī)避了純算法推薦帶來的“信息繭房”困境，形成了更具用戶黏性的長尾傳播效應(yīng)。

AI下半場，微博的不可替代性與廠商合作新啟示

隨著AI賽道競爭日趨激烈，各大廠商除了要搶占技術(shù)壁壘優(yōu)勢外，有辨識度的人設(shè)與優(yōu)質(zhì)IP也是非常稀缺的資源。

但微博在十幾年的發(fā)展過程中，已經(jīng)積累了大量優(yōu)秀的圖文創(chuàng)作者，這反而為AI工具提供了實現(xiàn)價值最大化的舞臺。

在AI產(chǎn)業(yè)從“技術(shù)爆發(fā)期”邁向“應(yīng)用落地期”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，微博的獨特價值正被重新定義。

它不僅是流量分發(fā)的渠道，更是AI廠商繞不開的“市場驗證場”與“用戶共情地”。

顯然，誰能先在微博上完成與大眾的深度對話，誰就能在AI普惠化的浪潮中，率先搶占用戶心智的高地。