不忘初心 砥礪前行——“十四五”中國會展業(yè)發(fā)展回眸

文?/?儲祥銀

舊的一年過去，新的一年來臨。2025年是“十四五”收官之年，2026年是“十五五”開啟之年，這一年度更替更具特殊意義。黨的二十屆四中全會認真回顧我國“十四五”期間經(jīng)濟社會發(fā)展歷程與取得的成就，深刻分析我國發(fā)展的歷史方位和戰(zhàn)略形勢，審議通過《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》，對未來5年發(fā)展作出頂層設計和戰(zhàn)略擘畫，為我國發(fā)展指明前進方向、提供根本遵循；同樣也為我們總結分析我國會展業(yè)“十四五”發(fā)展歷程和面臨的局勢，提供了前瞻指引。

高質(zhì)量發(fā)展成新常態(tài)

根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會的統(tǒng)計，2024年，中國30個省區(qū)市展會面積達到14907萬平方米，超過2019年峰值（14874萬平方米）33萬平方米（貴州省的統(tǒng)計數(shù)據(jù)未能及時匯集，根據(jù)實地調(diào)查，2024年貴州省舉辦展會面積超過120萬平方米，若計入該數(shù)據(jù)，2024年中國辦展面積較2019年超出150萬平方米）；2025年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)尚未公布，但僅就已披露的部分城市數(shù)據(jù)來看，2025年展覽面積至少不會低于2024年。中國展覽業(yè)疫后恢復速度明顯快于世界平均水平，德國JWC研究機構依據(jù)截至2023年的世界展覽業(yè)實際數(shù)據(jù)預測，2024年世界展覽業(yè)面積僅能達到2019年的94%，2026年才能恢復至2019年水平；并據(jù)此預測2024年至2030年，世界展覽業(yè)年均增長率為3.1%。

回顧“十四五”，中國會展人經(jīng)歷了戰(zhàn)“疫”保展、恢復發(fā)展和新常態(tài)三個發(fā)展階段。

2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，會展行業(yè)遭受沉重打擊，全球會展全面陷入停滯。據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）評估數(shù)據(jù)，2020年全球展覽行業(yè)損失慘重，與2019年相比，全球會展行業(yè)收入減少68%，會展相關行業(yè)總產(chǎn)出至少損失2000億歐元。中國展覽業(yè)從2019年11033個項目、14874萬平方米展出面積的高峰，跌至2022年2682個項目、4879萬平方米展出面積的谷底。

2022年底，防疫政策調(diào)整，各項活動限制放開。僅2023年一年，中國展覽業(yè)便取得了舉辦7803個展覽項目、14514萬平方米展覽面積的好成績；與2019年相比，展覽項目減少3230個，但展覽面積僅下降360萬平方米，達到2019年的97.58%，接近2019年的峰值水平。

自2023年下半年起，受國際政治經(jīng)濟局勢及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展影響，我國會展業(yè)發(fā)展進入新階段：機遇與挑戰(zhàn)并存、質(zhì)的有效提升與量的合理增長兼顧、融合創(chuàng)新雙向賦能并舉。根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計，2024年中國共舉辦展會9110個，展覽面積達14907萬平方米，較2023年僅增長2.7%；即便計入貴州省的數(shù)據(jù)，增長率也僅為3.5%。中國會展業(yè)進入存量轉型、創(chuàng)新增效的發(fā)展新階段。

新冠肺炎疫情對會展創(chuàng)新發(fā)展形成了倒逼機制，會展人積極創(chuàng)新求變，充分運用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術，舉辦“云展覽”，開展“云展示”“云對接”“云洽談”“云簽約”等活動，著力探索線上線下會展融合發(fā)展解決方案，探尋先進數(shù)字技術服務會展產(chǎn)業(yè)、會展服務實體經(jīng)濟的路徑與方法，推動會展服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新及業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。這為“十五五”期間中國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索虛實融合創(chuàng)新路徑，奠定了堅實基礎。

集約化發(fā)展新態(tài)勢

疫后展會恢復發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的“馬太效應”。強者恒強，弱者出局，加速推進了我國展覽業(yè)的轉型升級和提質(zhì)增效。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國展覽業(yè)集約化發(fā)展勢頭良好，近年來，項目規(guī)模化、主體集團化、運營市場化、區(qū)域集聚化、行業(yè)多樣化、參與國際化呈現(xiàn)出新的發(fā)展動向與良性發(fā)展態(tài)勢。

展覽項目規(guī)模化發(fā)展實現(xiàn)新突破。展會頭部項目規(guī)模擴張，而一些中小項目萎縮，甚至被淘汰出局。據(jù)統(tǒng)計，2024年全國共舉辦展會9110場，展覽面積14907萬平方米，場均1.64萬平方米，這一場均規(guī)模較2019年的1.35萬平方米增加近3000平方米，是一項非常了不起的進步；2024年，全國規(guī)模超過10 萬平方米的展會有214個，總展覽面積3809.47萬平方米，占項目總數(shù)的4.55%，占總展覽面積的29.83%；5萬平方米至10萬平方米的展會有495個，展覽面積3047.88萬平方米，分別占總數(shù)的10.52%和23.87%；全國5萬平方米以上規(guī)模展會的數(shù)量占比15.07%，面積占比達53.70%；百強展會入圍面積從2019年的11.7萬平方米提升至2024年的15萬平方米，廣交會每屆展覽面積從原來的116萬平方米增至155萬平方米，展會的規(guī)模影響力與規(guī)模效益顯著提升。

會展主體集團化建設取得新進展。“十四五”期間，四川、廣西等省區(qū)的博覽局或轉制，或組建會展集團，實行企業(yè)化運營；北京北辰會展集團引入民間資本與國際資本，組建混合所有制的首都會展集團；廣州、杭州、武漢等眾多城市相繼組建國有或混合所有制會展集團；部分民營會展企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)擴大業(yè)務范圍，提升市場競爭力與發(fā)展活力，在集團化發(fā)展道路上邁出新步伐。調(diào)研核查的項目清單顯示，2024年，中國對外貿(mào)易中心集團舉辦展會33個，展覽面積480萬平方米；上海華墨舉辦展會137個，展覽面積215萬平方米；廣東現(xiàn)代辦展6場，展覽面積134萬平方米；廣東鴻威辦展12場，展覽面積98萬平方米；天津振威自辦展會15場，展覽面積85.5萬平方米，同時還承辦深圳高交會等大型政府主導型展會，表現(xiàn)不俗。

展會運營市場化步伐加快。“十四五”期間，會展對經(jīng)濟社會發(fā)展的重要性得到社會各界的高度認可，各級政府一方面加大對會展經(jīng)濟發(fā)展的支持力度，出臺扶持會展業(yè)發(fā)展的政策舉措；另一方面，政府主導型展會數(shù)量大幅縮減，質(zhì)效穩(wěn)步提升。調(diào)查統(tǒng)計顯示，2024年全國百強展會的主辦主體分布為：社團主辦44個，政府主辦17個，外資企業(yè)主辦17個，民營企業(yè)主辦11個，國有企業(yè)主辦11個；各類主辦主體的展覽面積分別為：社團主辦展會792.57萬平方米，占比29%；政府主導型展會866.33萬平方米，占比31%；外企主辦展會428.14萬平方米，占比16%；民企主辦展會363.20萬平方米，占比13%；國企主辦展會316.18萬平方米，占比11%。由此可見，廣交會、進博會等超大型政府主導型展會在中國經(jīng)濟貿(mào)易和會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要的導向引領作用；同時，這些展會大都采用市場化運作模式，市場化程度持續(xù)提升；“深圳高交會”自2024年起全面探索市場化運營，通過市場招標交由企業(yè)運作，取得良好成效。

展會區(qū)域集聚化特征顯著。展會區(qū)域分布層級分明，呈現(xiàn)出大城市集聚發(fā)展的動向。2024年，廣東、上海、山東、江蘇、四川、浙江、遼寧、北京、福建、江西十個省區(qū)市的辦展數(shù)量和面積分別占全國總量的73.22%和73.27%，較2023年的71.76%和62.06%，分別提升2.6個和11.27個百分點；2019年這一比重為71.52%和72.69%。廣東、上海、山東三省的辦展數(shù)量和面積分別占全國總量的27.89%和40.28%，2019年這一比例為27.88%和34.74%，數(shù)量占比基本持平，面積占比增加5.54個百分點。全國統(tǒng)計范圍內(nèi)舉辦展會的城市共216個，其中展覽面積排名前十的城市（上海、廣州、深圳、成都、南京、北京、青島、沈陽、重慶、武漢），其展覽數(shù)量占全國總數(shù)的41.77%，面積占全國總量的50.74%；2019年前十城市的辦展數(shù)量占比和面積占比分別為39.87%和47.69%，較彼時分別提升1.90個和3.05個百分點。上海、廣州、深圳三座城市的辦展數(shù)量和面積分別占全國總量的17.01%和27.48%，2019年這一比例為16.80%和22.44%，分別提升0.21個和5.04個百分點。全國納入統(tǒng)計的21個省會城市和5個自治州首府，共舉辦展會4507場，展覽面積6395.56萬平方米，分別占全國總量的49.47%和42.90%；154個地級市、自治州舉辦展會2236場，展覽面積3099.22萬平方米，分別占全國總量的24.54%和20.79%；縣級市、縣舉辦展會171場，展覽面積316.54萬平方米，分別占全國總量的1.84%和2.12%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，重要城市、省會城市因輻射影響力強，擁有豐富的會展資源和較強的吸引力，成為中國會展業(yè)的主陣地；地級市及縣域依托自身特色產(chǎn)業(yè)和市場，發(fā)展具有區(qū)域、產(chǎn)業(yè)特色的會展活動，是中國會展體系的有機組成部分和行業(yè)發(fā)展的重要補充。

展會行業(yè)分布多元化發(fā)展。展會行業(yè)分布多元化，行業(yè)展會發(fā)展多樣化。2024年，核查清單所列的4704個展會項目按題材可分為27個大類、117個細分領域，分布廣泛，幾乎涵蓋所有經(jīng)濟門類。在各類行業(yè)展覽中，休閑娛樂類展覽數(shù)量最多，共678個，占比14.41%；這類展覽涵蓋動漫、游艇、美容美發(fā)、寵物、旅游等多個細分領域，總展覽面積1350.50萬平方米，占比10.57%；其中，動漫類展覽248個，展覽面積389.72萬平方米，低空經(jīng)濟、寵物、美容、戶外等與情感消費相關的展會發(fā)展勢頭迅猛。裝備制造類展覽的面積占比最大，共舉辦413個展會，數(shù)量占比8.78%，總展覽面積1360.21萬平方米，占比10.65%。

汽車類展覽曾是數(shù)量最多、面積最大的展覽品類，受產(chǎn)業(yè)周期與市場變化影響，自2018年起，汽車類展會數(shù)量減少、展覽面積縮減。2019年汽車類展會為818場，較2018年減少43場，降幅5%；展覽面積1671萬平方米，減少229萬平方米，降幅12%；2024年進一步減少至405場，展覽面積1182.16萬平方米。與此同時，傳統(tǒng)燃油車展會數(shù)量減少，新能源汽車及后市場相關展會數(shù)量增多：乘用車展會從2018年的751場、1563.98萬平方米，減少至2019年的729場、1336.17萬平方米，2023年為567場、1061萬平方米，2024年進一步降至228場、496.4萬平方米；新能源汽車展會從2019年的48場、150.63萬平方米，增至2023年的77場、230萬平方米，2024年為74場、256.99萬平方米；后市場相關展會從2019年的37場、170.84萬平方米，增至2024年的71場、322.56萬平方米。家居類展覽共384個，占比8.16%，總展覽面積962.6萬平方米，占比8.26%；這類展會向中小城市下沉，定制化、精準化服務趨勢日益突出。

高新科技、新興產(chǎn)業(yè)類展會項目增長趨勢明顯。2023年，全國舉辦科技類展會70場，展覽面積218.05萬平方米，較2019年分別增加39場、156.4萬平方米，增幅分別達95.12%、253.6%；機器人與工業(yè)自動化類展會從2019年的25場、53.3萬平方米，增至36場、105.8萬平方米；信息電子類展會展覽面積從2019年的240萬平方米，增至302萬平方米。跨境電商類展會從2019年的24場、39.79萬平方米，增至31場、100.80萬平方米，場次增幅達29.17%，面積增幅達153.33%。

展會國際化呈現(xiàn)新形態(tài)

展會國際化呈現(xiàn)新的發(fā)展形態(tài)，出境辦展助力企業(yè)“走出去”的步伐加快。改革開放四十多年來，中國已形成服務全球市場的加工生產(chǎn)能力，擁有全球最完整的制造業(yè)體系，制造業(yè)產(chǎn)能占全球的35%。受貿(mào)易保護主義與逆全球化浪潮影響，原有國際經(jīng)濟貿(mào)易運行機制及全球化產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈運轉面臨挑戰(zhàn)，企業(yè)“走出去”成為時代必然。“十四五”期間，展會助力企業(yè)“走出去”的作用凸顯，出境辦展成為國際化發(fā)展的新趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2024年我國境外自主辦展216個，較上年的190個增加26個，增幅13.68%；總展覽面積達129.53萬平方米，較上年增加31.81萬平方米，增幅32.55%；展均面積6000平方米，較上年增加900平方米，增幅17.04%；境外辦展單位53家，較上年增加16家，增幅43.24%。2024年的216個境外自辦展中，在共建“一帶一路”國家舉辦的有169個，展覽面積96.04萬平方米，分別占境外自辦展總數(shù)的78.24%和72.80%；在RCEP國家舉辦的有94場，展覽面積64.10萬平方米，分別占境外自辦展總數(shù)的43.12%和49.49%。

“十五五”期間，我輩會展人當堅定信念、不忘初心，秉承服務國家戰(zhàn)略、服務產(chǎn)業(yè)升級、服務城市發(fā)展的理念，搶抓機遇、直面挑戰(zhàn)、順勢而為、主動應變、勇于創(chuàng)新、融合發(fā)展，努力為社會主義現(xiàn)代化強國建設、為高質(zhì)量發(fā)展和雙循環(huán)格局構建作出新的貢獻。

（作者系中國會展經(jīng)濟研究會首席研究員、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學博士生導師）