正月初一,早上七八點,江蘇常州凌家塘批發市場已是人潮涌動。41歲的蔬菜批發商李文燦守在層層疊疊的菜筐旁,等著接單的電話。
20年來,他都沒回安徽老家過年,今年依然選擇“春節不打烊”——對很多人來說春節是休假,對像他這樣的小微經營者而言,卻是不可錯過的生意旺季。
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李文燦是馬年奮斗者的生動一幀,他們融入到“史上最長春節假期”的消費脈動中,也成為小微經濟韌性生長、馬力全開的生動注腳。
2月24日,網商銀行發布《2026年新春助微報告》,用數據勾畫出了這幅“居民消費熱、小微經濟活”的圖景:全國文娛休閑商戶營業額增長52.8%,滑雪場增長55.9%,寵物店增長61.6%……透過數字,可以看到中國經濟的強勁韌性與向上勢能,更看得見藏在煙火日常里的溫暖生機。
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返鄉潮、冰雪熱、它經濟,春節消費三大新動能
交通運輸部數據顯示,馬年春節期間,全社會跨區域人員流動量累計超28億人次,出行規模創歷史新高。大量一二線城市的年輕人回到家鄉,激活了縣域消費市場。
“過年回家,縣城的奶茶店居然要排隊40分鐘以上,有些店甚至忙到連外賣訂單都顧不上接了。”在社交媒體上,有網友這樣“吐槽”。
返鄉客流釋放的需求,跟本地日益豐富的消費供給相遇,讓縣域市場在馬年春節煥發出了新活力。網商銀行數據顯示,在返鄉青年“尋味家鄉”的推動下,三線及以下城市的餐飲商戶營業同比增長36.2%,小城餐飲店迎來強勁開門紅。
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如果說返鄉潮是縣域消費的“活力源”,冰雪游和寵物經濟則是春節消費亮眼的“增量場”。
剛落幕的米蘭冬奧會,點燃了全國冰雪旅游熱潮,讓小城滑雪場成為新春熱門打卡地。河北崇禮、新疆阿勒泰、黑龍江亞布力、吉林松花湖、北京密云躋身熱門滑雪地TOP5,大批滑雪場開放夜場、延長時間,周邊不少民宿老板提前一個月訂滿,雪具租賃店正月初一排起長隊…冰雪旅游帶動的消費生態圈,讓冷資源變成了熱經濟。
而“寵物經濟”的異軍突起,則是春節情感消費升級的生動體現。隨著年輕人陸續回鄉,寵物寄養、美容、上門喂養等服務需求激增,全國寵物店營業額同比增長超60%。“毛孩子”不僅承載著團圓之外的情感寄托,更催生出溫暖又鮮活的消費新賽道。
從縣域煙火到冰雪熱潮,從物質滿足到情感陪伴,不斷拓展的消費新場景,充分展現了中國消費市場的潛力。一個個鮮活場景,一組組亮眼數據,也共同繪就了馬年春節消費市場的火熱圖景。在提振內需、促進消費成為穩定發展重要抓手的當下,這波馬年第一波消費熱潮,來得恰逢其時,也溫暖人心。
小微經營者的“不打烊”,承載起這波消費熱潮
新春消費的火熱,離不開千萬小微經營者的堅守。面對縣域消費的集中爆發和新業態的快速升溫,分布在批發零售、住宿餐飲、文旅服務等各行業的小微主體,以“春節不打烊” 的擔當,打通了消費市場的“毛細血管”,讓供需循環更順暢,讓消費活力更旺盛。
2026年正月初一,當大多數人還在拜年時,南通樂滋電子科技公司的倉庫已忙著裝車發貨。公司創始人衛銳排好了值班表,前端居家辦公,后端物流輪班運轉。這是他們第三年堅持"春節不打烊"。他坦言“不是卷,是敬畏市場。”
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正月初二,武漢王記牛雜館內煙火升騰,店長陳蘭芳從清晨便開始忙碌,燙粉、加料一氣呵成。早上8點門口就排起了長隊,店內座無虛席,天南海北的游客與本地食客齊聚一堂,不少人不遠千里,只為一碗地道牛雜粉。
正月初三深夜十一點,重慶洪崖洞的漢服旅拍店主理人李杏才結束一天工作。從早九點忙到深夜,每天上百單拍攝,接單、驗券、帶隊拍攝連軸轉。這幾年春節,越來越多外國游客慕名前來,穿上漢服打卡洪崖洞,讓中式美學與山城夜景一同走向世界。
正月初四,漠河的室外雪場人頭攢動,95后滑雪場店主周碩忙得腳不沾地,接待著一波又一波的“南方小土豆”們體驗雪地摩托、大滑梯和滑冰。冰雪經濟的火熱,讓越來越多游客來到這個中國最北端的雪鄉。
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正月初五,上海飛影貿易的吳靜敏,這個春節也沒歇著。受益于 AI 產業火熱,存儲產品需求激增,她的公司銷量持續攀升,春節期間倉庫也保持天天發貨。
從江南菜場到北國雪場,無數小微經營者,用早開的門,撐起馬年春節的煙火氣,也承接住了這波消費浪潮。他們的堅守,既保障了假期市場供應,也維持著一個個家庭的生計。
網商銀行的新春助微報告顯示,其平臺上的小微經營者,馬年春節的營業額同比增長49.5%。通過這組數據,我們看到了消費復蘇的強勁脈搏,也看到了小微經濟的萬馬奔騰。
AI科技見證小城煙火,也讓小微開工更有底氣
春節消費熱潮的背后是千萬小微的堅守,而政策護航與數字賦能,正為他們撐起穩穩的底氣。
春節前夕,九部門印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》,以消費補貼、保供兜底等舉措,為小微經營保駕護航。
而數字金融的精準滴灌,也緩解了很多小微經營者的后顧之憂——春節是生意旺季,更是資金需求高峰,備貨、結款、發福利,每一環都離不開資金周轉。為此,網商銀行在正月初一啟動2026年新春助微行動,面向全國小微經營者提供最高18.8萬元免息資金,以長假不打烊的金融服務,及時匹配小微的開工資金需求。
同時,網商銀行依托AI技術實現小微開工智能速審——店主僅需上傳店鋪開工視頻,系統即可智能識別,并結合企業工商信息、支付流水等數據,為小微提供免息資金。
南京的茶飲店主張猛對此感受真切。今年春節,他想趁消費旺季開新店,裝修、買設備、招員工,處處都要花錢,卻遇上傳統銀行假期歇業,計劃一度擱淺。他上傳店鋪開工視頻后,AI速審很快通過,免息資金及時到位,新店順利趕上了消費旺季。
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南通樂滋電子的衛銳也深有體會。經營多年,他的公司南通樂滋曾多次被資金問題困住。去年5月空調即將漲價,公司急需資金鎖定貨源,好在關鍵時刻,他在網商銀行快速拿到300萬貸款,精準抓住漲價行情,趕上了銷售旺季。衛銳感慨:“如果是過去,等審批好了,時機早就過了。”
從早年“3 分鐘申請、1 分鐘放款、0 人工干預” 的線上快貸,到去年9月外灘大會,網商銀行首次提出了其未來10年的“新310”目標——360度感知用戶,1對1專家服務,0延時實時交互,最終成為千萬小微企業AI CFO。
我們可以看到,技術在迭代,網商銀行服務小微的初心始終未變。
網商銀行的新春助微行動啟動至今,已有數萬個小微經營者在網商銀行上傳了開工視頻。數據顯示,通過AI智能速審并獲取網商銀行免息資金的用戶中,超7成來自三線及以下城市;其中,批發零售、住宿餐飲等民生行業占比近7成,他們精準接住了縣域消費的火熱需求,也穩穩托舉起最貼近民生的煙火氣。
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這個春節,我們既在春晚上看到了熱鬧的機器人競賽比武,也在無數街頭巷尾看見了動人的景象:小微經營者們無聲的開門,正被AI 認真聆聽并認真對待。
毋庸置疑,春節的煙火會暫時散去,但小微向前的腳步不會停歇。批發市場、街頭小店、工廠車間的燈火還會長明,千千萬萬經營者仍在奮力奔跑。他們“不打烊”,活力就“不停歇”;他們向前跑,發展就“不斷檔”。
而科技最溫暖的價值,正是它們能飛入尋常百姓家,守護每一個微小卻堅定的奮斗和希望。
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