湖北移動春節大數據：2200萬游客入鄂 慢生活品荊楚年味

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湖北移動發布的2026年春節大數據報告

2月24日，中國移動湖北公司發布《2026年春節大數據報告》。數據顯示，2月15日至21日，湖北接待省外移動用戶達2202.76萬人次，全省居民出游495.54萬人次。其中，超過20%的外省游客停留7天，暢玩荊山楚水，深度體驗湖北非遺民俗帶來的地道年味。

山河奔赴鋪展團圓畫卷

湖北移動大數據顯示，2月15日至21日，近500萬人次離鄂出游

春節期間，神州大地洋溢著喜慶祥和的節日氛圍。“先回家探親，再出門旅游”漸成新“民俗”。湖北移動大數據顯示，2月15日至21日，近500萬人次離鄂出游，2月19日迎來出行高峰，他們主要前往河南、湖南、廣東、江西等地。湖北省出境移動用戶數為5.07萬人次，泰國、新加坡是熱門目的地。

在外的湖北人歸鄉情切，移動大數據顯示，初三至初五，在湖北的本地用戶數較去年增長2.89%。其中，初五總數達峰值，較去年增長6.53%。省外來鄂游客中，廣東、浙江、上海等地人數居前。

與2025年相比，今年境外游客也有所增長，共有17.57萬人來訪湖北，入境湖北的游客主要來自英國、美國、新加坡、馬來西亞等，武漢成為他們感受荊楚文化的首選之地。

古城與“非遺”尋年味

2026年春節期間，古城古鎮等成為海內外游客探尋年味的熱門選擇

2026年春節期間，傳統文化旅游煥發新活力，古城古鎮與文化體驗成為海內外游客探尋年味的熱門選擇。湖北移動大數據顯示，湖北省內最受歡迎的古城古鎮為襄陽古城、荊州古城歷史文化旅游區、赤壁市羊樓洞古鎮、仙桃沔陽小鎮、恩施州恩施土司城景區。

今年春節，5A級景區依舊發揮接待主力作用，武漢東湖風景名勝區、武漢黃陂木蘭生態文化旅游區、十堰武當山風景名勝區、恩施州神農溪纖夫文化旅游區、宜昌三峽大壩旅游區等成為熱門目的地。

與此同時，湖北非遺民俗與手工技藝體驗展現出強勁吸引力，恩施州神農溪纖夫文化旅游區、恩施市土家女兒城旅游區、宜昌車溪民俗旅游區、三峽人家風景區、武漢錦里溝等富含民俗特色的景區，成為省內外游客體驗年俗文化的熱門打卡地。

商圈與冰雪共燃消費熱

春節，是重要的傳統節日，也歷來是消費的“黃金窗口”。在連休9天的“史上最長”春節假期里，湖北消費市場持續升溫，傳統商圈客流如織，冰雪經濟表現活躍。

節日期間，全省各大商場與購物中心推出豐富活動，有效激發消費熱情。湖北移動大數據顯示，武漢循禮門-江漢路商圈人流量環比節前一周增長42.6%。夜間消費異彩紛呈，武漢江漢路步行街區、襄陽北街、武漢曇華林歷史文化街區等國家級旅游休閑街區，憑借獨特的文化氛圍和“不打烊”的消費場景，吸引了大量市民游客夜間游覽消費。

有著“天下第一步行街”美譽的武漢江漢路步行街區夜間吸客能力位居全省首位。該街區是武漢著名的百年商業老街，被稱為“武漢二十世紀建筑博物館”。今年春節，江漢路啟動首屆新春廟會，融合非遺文化、國潮文創與二次元元素，為市民游客提供多元化春節體驗。經典漢味特產日銷百份，深受年輕人喜愛的動漫文創一搶而空，傳統與潮流在這里玩出了新花樣。

春節期間，湖北多個滑雪場迎來客流高峰。神農架國際滑雪場、黃岡桃花沖國際滑雪場、武漢冰雪中心、宜昌昭君國際滑雪場、恩施綠蔥坡滑雪場、咸寧九宮山滑雪場里，游客踏著雪板飛馳而下。數據顯示，19日、20日，這些滑雪場日均接待量迎來高峰，“冷資源”釋放出強勁的文旅“熱效應”。

春節通信消費熱度不減。移動大數據顯示，2月15日至21日，湖北移動用戶點擊量最高的應用為微信，其次為高德地圖、百度、百度地圖、騰訊地圖。使用流量最高的應用為抖音、微信、快手、嗶哩嗶哩、小紅書，折射出數字時代春節生活的多元圖景。

（責任編輯：康玲華）

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