福地懷化，馬力全開再“出圈”

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馬力全開再“出圈”

——2026年春節假期懷化文旅市場觀察

懷化日報全媒體記者 李青青 通訊員 唐秋彤

“福地懷化 等你回家過年。”2026年春節假期，懷化市前置策劃、全域聯動、精心組織，以第五屆湖南旅游發展大會紅利為依托，推動傳統文化與時尚業態深度交融，全市文旅市場“馬力全開”，年味濃度與消費熱度持續高位運行，呈現出安全有序、供需兩旺、熱力攀升的喜人態勢。

核心指標強勁增長文旅市場量質雙優

春節九天假期，懷化文旅市場多點開花，景區、文化場館、住宿餐飲、交通出行等核心指標均實現大幅增長，文旅消費從“流量”向“留量”“銷量”加速轉化。根據省文旅廳手機信令大數據分析，全市累計接待游客413.29萬人次，其中省外游客163.84萬人次，占比39.64%，高于全省平均水平7.42個百分點，客源結構更趨多元。

榆樹灣游人如織。全媒體記者 張卓 攝

重點監測景區持續領跑。全市納入智慧文旅平臺監測的63家旅游區9天累計客流224.63萬人次，較2025年春節假期增長249%，客流和增長率分別排全省第2位、第1位。其中黔陽古城9天累計客流排全省4A及以上景區第8位，榆樹灣-天問島客流相當于全省4A及以上景區第5位，龍頭景區引流效應與核心板塊帶動作用持續凸顯。

文化場館人氣爆棚。全市納入智慧文旅平臺的圖書館、文化館、博物館共計35家，累計接待13.48萬人次，同比增長272%，接待人次及增幅均排全省第2位。“圖書館里寫春聯”“博物館里過大年”“非遺館里趣玩非遺”成為新年俗，公共文化服務與假日文旅消費深度融合，文化惠民實效顯著。 住宿、餐飲供需兩旺。全市納入湖南省文旅統計綜合平臺監測的住宿單位40家，累計接待6.07萬人次，同比增長13.41%；實現營業收入1104.57萬元，同比增長13.05%；累計客房出租率為86.03%，高于去年春節4.79個百分點。洪江血粑鴨、芷江鴨、通道合攏宴等地方美食消費火爆，重點餐飲企業營業額普遍增長50%以上，部分特色餐廳翻臺率超過300%。

立體交通高效運行。根據省文旅廳反饋的大數據，懷化市高速路口入懷車輛數144.53萬輛，同比增長21.33%，車輛數、增速分別均排全省第4位；芷江機場接待旅客1.2萬人次；懷化南站節假日期間單日旅客乘降量超5萬人次。

旅發紅利持續釋放一時之熱轉長久之勢

自成功承辦第五屆湖南旅游發展大會以來，懷化“辦會興城”效應持續顯現，大會成果加速轉化為文旅發展實效。春節期間，全市持續放大旅發大會綜合效應，以“三江一灣”為核心引爆區，聯動13縣（市、區）打造全域文旅盛宴，推動大會成果長效化、產業發展常態化、市場活力持續化，實現“辦一次會、興一座城、旺一域產業”。

游客紛紛前來夜游 。全媒體記者 李青青 攝

核心片區引爆消費主場。以鶴城區榆樹灣為核心的“三江一灣”區域，依托旅發大會建成的夜游亮化、光影演藝、沉浸式街區、非遺市集、東盟風情體驗等優質業態，成為春節游客首選目的地與消費主戰場。“三江一灣”沿線納入智慧文旅平臺監測的旅游區17家，春節期間累計客流149.84萬人次，占全市監測基層單位總客流的62.63%，城市文旅新地標效應持續放大。同時，打造推出“三江一灣·人間煙火游”“神韻雪峰·云端花瑤游”“最美侗寨·侗苗風情游”“壽鄉湯泉·休閑康養游”“中華書山·新年文化行”五大主題線路，串聯核心景區、文化場館、古村古鎮與特色街區，形成“一線串珠，全域開花”產品格局，有效引導游客跨區域流動、深度化游覽。

項目成果轉化惠民利民。雪峰山索道、?水夜游、荊坪古村、五溪非遺園、洪江古商城、中華書山、黔陽古城、飛虎風情街等旅發大會重點項目全線開放、滿負荷運營，推出沉浸式演藝、互動體驗、文創市集等特色活動，把大會成果轉化為市民游客可感可及的文旅體驗，推動文旅產業從“項目建設”向“運營增效”跨越。湖南文旅統計平臺顯示，雪峰山索道春節期間接待游客4.83萬人次，實現營業收入182.06萬元。

新趨勢新特點鮮明，文旅融合全域出彩

春節假期，懷化文旅市場民俗非遺沉浸式、景區體驗主題化、消費場景夜間化、文旅美食一體化、服務保障精細化特征愈發鮮明，傳統文化與現代業態深度交融，主客共享的文旅生態加速形成，為游客帶來了別樣的新春體驗。

民俗非遺活態傳承，文化年味濃郁醇厚。全市深挖五溪文化、侗苗民俗、非遺技藝內核，將傳統年俗從“單向展演”變為“沉浸式參與、可觸摸體驗”的活態空間，古韻新風交融共生。鶴城區榆樹灣文商旅綜合體“大楚中國年”推出楚韻歌舞、龍獅鬧春、魚燈巡游等活動，楚風楚韻與新春年味碰撞，成為網紅打卡地，榆樹灣-天問島假日期間累計接待游客45.78萬人次，占全市監測點總客流的近五分之一；洪江區“洪福洪江年”“小城過大年”品牌持續放大，龍騰古城舞龍大會、正月初五迎財神巡游等民俗再現千年商道盛景，洪江古商城假日期間累計吸引18.78萬人次沉浸游玩；洪江市黔陽古城推出古風NPC巡游、芙蓉樓情景劇、夜游燈光秀，游客穿漢服、猜燈謎、逛古城，吸引25.16萬人次體驗“穿越式”過年；通道皇都侗文化村、芋頭古侗寨攔門酒、合攏宴、鬧春牛、多耶舞等侗味年俗原汁原味，游客與村民共跳團圓舞、同吃百家宴；中方縣荊坪古村推出九宮八卦巷尋寶、古磚刻字體驗，辰溪縣社塘木偶戲、辰州土陶，新晃龍溪古鎮福馬送福、東盟風情舞蹈，靖州苗侗攔門酒、多耶舞等非遺民俗輪番上演，讓游客在體驗中感受傳統文化魅力。

雪峰山索道成為熱門打卡地

景區主題體驗升級，新業態激發新活力。各景區依托資源稟賦，聚焦年輕化、親子化、體驗化需求，打造特色鮮明、業態豐富的主題產品，推動文旅融合向縱深發展。芷江緊扣“馬上來芷江·過個心侗年”主題，依托國家歷史文化名城品牌，推出五大類十大活動，中國人民抗日戰爭勝利受降紀念館接待游客15.76萬人次，龍津風雨橋接待23.47萬人次，飛虎風情街非遺市集接待9.56萬人次、消費1200余萬元，和平咖啡、水廠咖啡等新業態成為網紅打卡點；沅陵縣中華書山推出“尋福·探秘·趕市集”主題活動，輕量級劇本殺《書山尋福記》、書山年味集、非遺手作深受年輕游客青睞；會同縣高椅古村打糍粑、投壺射箭，粟裕故里紅色研學持續火熱；麻陽霞飛云果園苗疆五斗大會、圍爐煮茶、溫泉康養供不應求，步云坪村千畝油菜花海吸引游客打卡賞花；辰溪縣大酉書院“古韻新禧”年俗體驗內容豐富；溆浦縣雪峰山索道新春喜市、花瑤表演、云端祈福，思蒙碧水丹霞趣味互動人氣爆棚；洪江古商城《一代洪商》沉浸式演出，讓商道文化可看可感可體驗。

惠民舉措精準發力，夜間經濟點燃消費。市縣兩級聯動推出文旅消費券、景區折扣、酒店優惠、免費開放等惠民禮包，以政策紅利激發市場活力，夜間經濟成為增長新引擎。市本級持續推出“一張機票游懷化”折扣活動及“券啟新程·樂游懷化”新春消費券抽獎活動，推進“一軸四點”商業圈打造沉浸式新春消費場景；芷江創新推出“一張機票游芷江”，憑機票享景區酒店折扣優惠，春節期間發出優惠券2300余張，帶動消費500余萬元；會同縣高椅古村“高椅銀票”集贊兌換體驗項目，實現引流轉化閉環；通道薩歲廣場“侗聽”音樂會帶火夜宵經濟；沅陵辰州古街、麻陽長壽里、新晃龍溪古鎮、靖州飛山等夜間消費集聚區燈火通明、人氣鼎盛。全市夜間文旅消費占比達46%，較去年提升9個百分點，夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛全鏈條成型，有效延長停留時間、撬動二次消費。

文旅美食深度融合，地方風味強勢出圈。“文旅引流、美食留人”效應顯著，懷化特色美食成為吸引游客、拉動消費的核心競爭力。洪江血粑鴨、芷江鴨、通道合攏宴、靖州茯苓宴、新晃黃牛肉、辰溪血鴨、麻陽鵝、沅陵豬腳米粉等地標美食霸屏社交平臺，成為游客必嘗清單。鶴城區餐飲營業額增長五成，靖州、芷江、通道、新晃等地特色餐廳連續滿座，皇都侗文化村合攏宴每日接待超500人次，特色小吃、非遺美食、農家宴席全線火爆，“吃住行游購娛”一體化消費閉環加速形成。

2026年春節假期，懷化文旅市場以高位增長、全域紅火、融合創新、安全有序的亮眼表現，彰顯了文旅產業高質量發展的強勁勢頭。

來源｜?掌上懷化/懷化新聞網