江蘇廣電《我們的節(jié)日·歡樂中國年》：讓節(jié)日文化在煙火中鮮活生長

春臨九州，馬蹄踏響新歲序章；福傳四海，文脈賡續(xù)華夏溫情。2026年2月16日（丙午馬年除夕）上午10時，一匹從五千年文明中奔來的瑞馬，踏遍大江南北，走進萬家廳堂，隨著 “我們的節(jié)日·歡樂中國年‘瑞馬迎春 福傳四海’”丙午馬年春節(jié)的特別節(jié)目 上線， 將最濃的年味、最深的文化、最暖的團圓，送到了每一個中國人的心間 。

節(jié)目由中宣部文明實踐局、民政部社會事務(wù)司、文旅部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、共青團中央宣傳部、全國婦聯(lián)宣傳部、中國文聯(lián)文藝志愿服務(wù)中心聯(lián)合主辦，江蘇省廣播電視總臺、人民網(wǎng)、中國文明網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺共同承辦。

這匹載著山河闊景、裹著人間煙火的“瑞馬”，以120分鐘的溫潤敘事，既收獲了全網(wǎng)超4000萬的觸達人次、相關(guān)主題短視頻近億次的全網(wǎng)播放熱度，更跑進了天南海北觀眾的心底。節(jié)目以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根，以百姓煙火生活為墨，以全媒體創(chuàng)新傳播為筆，為全國觀眾奉上了一席兼具溫度、情懷與力量的新春文藝盛宴，更為節(jié)慶文藝創(chuàng)作與新大眾文藝的當(dāng)代傳播，作出了兼具深度與新意的實踐探索。

以“瑞馬”為引，讓節(jié)日文化在煙火中鮮活生長

節(jié)目以“瑞馬”為核心敘事載體，跳出傳統(tǒng)節(jié)慶節(jié)目對傳統(tǒng)文化的枯燥解讀與空泛宣講，為傳統(tǒng)節(jié)日文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展探索出了一條可感可觸的新路徑。

在中華兒女的精神星河中，馬從來不只是一個生肖符號，它是《周易》里“行地?zé)o疆”的自強風(fēng)骨，是茶馬古道上負(fù)重前行的堅守?fù)?dān)當(dāng)，是“春風(fēng)得意馬蹄疾”的奮進豪情，更是與春節(jié)辭舊迎新、向陽而生的內(nèi)核深度契合的精神圖騰。這檔特別節(jié)目最妙的巧思，便是摒棄了典籍式的枯燥解讀與口號化的空泛宣講，將“瑞馬”化作具象的情感紐帶，以“尋馬傳福”鋪就溫柔的敘事脈絡(luò)，把五千年文明沉淀的文脈根魂，揉進祖國大江南北的煙火日常，讓傳統(tǒng)文化走出書卷、躍出屏幕，成為觀眾可賞、可感、可共情的生活風(fēng)景。

節(jié)目中，“尋馬達人”攜鏡頭奔赴江蘇江陰、福建漳州、山東青島、河南三門峽、江西景德鎮(zhèn)、湖北利川、云南大理七大“我們的節(jié)日·春節(jié)”全國示范地，引領(lǐng)觀眾開啟一場跨越千里的新春文化巡禮。在“中國民樂之鄉(xiāng)”江蘇江陰，率先奏響《戰(zhàn)馬奔騰》，弦音鏗鏘間，江南水鄉(xiāng)的龍馬精神與鄉(xiāng)土年味交織，室外暖意融融的“三下鄉(xiāng)”文明實踐活動，繪就出新農(nóng)村的團圓畫卷；在山東青島，齊魯大地的拜年禮儀在晨曦中展開。一句“過年好”喊出了北國風(fēng)光的熾熱情懷，道出“禮儀之邦”深入骨髓的溫情；河南三門峽的四千年地坑院里，花燈映亮捶草印花布上的駿馬紋樣，非遺鑼鼓書的唱腔穿透歲月，讓千年技藝在新春里重?zé)ㄉ鷻C；福建漳州的街頭，“尋馬集五福”的歡鬧此起彼伏，當(dāng)?shù)厝藢⒓t龜粿、湯圓贈予往來游客，以最樸素的分享告訴世界：把福氣送給別人，自己也會成為有福之人。

在云南大理的劍陽樓下，白族孩童的《聲律啟蒙》清亮婉轉(zhuǎn)，坡芽歌書合唱團的《詩經(jīng)·鄭風(fēng)·子衿》吟唱悠遠綿長，讓民族風(fēng)情與古典文脈完成跨越千年的和鳴。

從北國的冰雪大世界到南粵的行花街，從云嶺大地的熱鬧歡騰到江南水鄉(xiāng)的船宴雅集，這匹瑞馬跑過的足跡從來不是一場單純的地域年俗展演，而是一次直抵人心的文化尋根。于觀眾而言，這場“尋馬”之旅，讓我們在各異的年俗里讀懂了相同的團圓期盼，在多元的風(fēng)土中看見一脈相承的文化基因。它讓人們深刻體會，傳統(tǒng)節(jié)日從不是塵封的舊俗，而是藏在貼春聯(lián)、吃年飯的儀式感里，藏在闔家圍坐、閑話家常的溫情里，藏在每個中國人對家、對故鄉(xiāng)、對民族的赤誠眷戀里。這份潤物無聲的文化浸潤，既喚醒了觀眾心底的文化認(rèn)同，也讓新大眾文藝的創(chuàng)作真正扎根在了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚土壤中。

以家常為底，讓百姓故事蒸騰熱氣

新大眾文藝的靈魂，在于“人民創(chuàng)作、人民演繹、人民共享”，它的生命力扎根于尋常巷陌，它的感染力源自與普通人的情感同頻。特別節(jié)目褪去生硬的串詞與疏離的表演，將演播室打造成充滿煙火氣的“家庭客廳”，以“親友圍坐、閑話家常”的松弛姿態(tài)，搭建起與觀眾最真摯的情感橋梁。

這個特殊的“客廳”里，主持人是迎福納祥的“主人”，受邀嘉賓是登門拜年的“親友”。中國民俗學(xué)會副會長張勃、國家文化和旅游公共服務(wù)專家委員會委員戴珩圍坐桌前，不聊晦澀理論，只借拜年習(xí)俗話“敬與愛”，從馬文化源流談自強不息，讓民俗知識伴著茶點的熱氣，悄然浸潤觀眾心田。

登門的“好友”們，更帶來了滿是煙火氣的人間故事。著名單口相聲演員陳峰寧帶著南京本土的詼諧，以接地氣的生活調(diào)侃，將南北年味揉進歡聲笑語里。泰州草根作家、餛飩店店主常玫瑰，帶著親手調(diào)制的餡料而來，手把手教包寓意“步步登高”的泰州餛飩，講述除夕夜老顧客冒雪送餃子的暖心事，那句“肩頭的雪花，像沾著陽光的小花”，讓人動容。彝族聲樂演員拉丹珠身著繡滿山川河流的盛裝，以清亮婉轉(zhuǎn)的民歌，將大涼山火塘邊的熾熱與溫情，傳至千家萬戶的團圓時刻。

節(jié)目始終將鏡頭對準(zhǔn)普通人——它所傳遞的是，最動人的文藝，從不是殿堂之上的陽春白雪，而是市井巷陌里冒著熱氣的一碗餛飩，是普通人藏在煙火日常里的熱愛與堅守，更是每個平凡人都能娓娓道來的生活篇章。于觀眾而言，收看節(jié)目便如除夕上午陪家人圍坐，聽遠道而來的親友話南北年俗、講暖心故事。這份松弛與親切，精準(zhǔn)契合了每個中國人心底最柔軟的團圓期許，也讓新大眾文藝“以人民為中心”的初心，有了最生動的詮釋。

以共創(chuàng)為橋，讓廣電新視聽放大聲量

全媒體時代，新大眾文藝的傳播，早已不是單向的輸出，而是雙向的奔赴；亦非一次性的綻放，而是持續(xù)性的生長。特別節(jié)目以“共創(chuàng)”為核心，搭建起“專業(yè)引領(lǐng)、全民參與、全媒聯(lián)動、持續(xù)發(fā)酵”的傳播生態(tài)，讓新大眾文藝實現(xiàn)真正地破圈，也讓傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳承，成為一場全民共赴的文化實踐。

內(nèi)容創(chuàng)作上，節(jié)目打破專業(yè)與大眾的壁壘，開啟全民共創(chuàng)的全新模式。特邀“都靚讀書”“方也”“小記楊威”等二十余位全網(wǎng)高人氣博主深度聯(lián)動，讓多元視角在屏幕上綻放光彩。坐擁4000萬粉絲的“都靚讀書”，在連線中把河西走廊的馬文化講得動人心弦；美國博主“May”以解讀中國石馬，詮釋“耐力與陪伴”的精神內(nèi)核，為傳統(tǒng)文化出海架起溫情橋梁。眾多博主以年輕化、個性化的表達，創(chuàng)作了一系列有溫度、有創(chuàng)意的馬文化短視頻，讓傳統(tǒng)年俗搭上新媒體的快車，走進年輕群體的視野，也讓更多年輕人讀懂傳統(tǒng)節(jié)日里的文化底蘊。

傳播渠道上，節(jié)目覆蓋大屏小屏，江蘇衛(wèi)視、江蘇城市等電視頻道、中國文明網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺、全國廣電新媒體聯(lián)盟及全國十四家省市媒體等平臺形成傳播合力。特別節(jié)目直播收官后，僅江蘇衛(wèi)視大拜年多端直播間，累計觀看人次超717萬，總觸達人次突破2500萬次，據(jù)不完全統(tǒng)計，全網(wǎng)總觸達人次更是突破4000萬！此外，各類網(wǎng)絡(luò)博主創(chuàng)作的馬文化解讀創(chuàng)意短視頻，在全網(wǎng)累計播放量已近億次，讓這匹“瑞馬”真正跑進千家萬戶，讓中華節(jié)日文化的芬芳，飄向更遠的地方。

更具深遠意義的是，節(jié)目并未讓這場文化盛宴止步于除夕的120分鐘，而是將一次展演，延伸為貫穿全年的全民文藝實踐。同步啟動的2026“我們的節(jié)日”短視頻征集活動，圍繞七大傳統(tǒng)節(jié)日，向所有創(chuàng)作者發(fā)出邀約，鼓勵每個人拿起鏡頭，記錄自家的過節(jié)日常，定格家鄉(xiāng)的民俗風(fēng)情，分享節(jié)日里的溫暖瞬間。這一模式激活大眾的創(chuàng)作熱情，讓“人人皆可創(chuàng)作、人人皆可傳播”成為現(xiàn)實，也讓新大眾文藝的傳播，從單向輸出變?yōu)槿駞⑴c，從一次綻放變?yōu)樗募旧L。

以初心為炬，讓文明之光沁潤心田

“我們的節(jié)日·歡樂中國年‘瑞馬迎春 福傳四海’”丙午馬年春節(jié)的特別節(jié)目的出圈，源于始終如一堅守文藝創(chuàng)作的初心，更源于對普通人情感需求的精準(zhǔn)觸達。

節(jié)目給觀眾帶來的遠不止除夕上午片刻的休閑陪伴，它讓我們在煙火中體味傳統(tǒng)節(jié)日的文化分量；在普通人的鮮活故事里，感受直抵人心的溫暖力量；在跨越山海的文化奔赴中，燃起心底的文化自信與民族自豪。這匹從五千年文明長河中奔來的瑞馬，最終跑進的不是冰冷的播放數(shù)據(jù)，而是萬千觀眾滾燙的心底，是每個中國人對團圓、對美好、對家國的赤誠深情。