借勢春晚出圈！北大荒暖心冰屋引爆冰雪經濟

　　黑龍江網訊（張克華 記者 石啟立）央視春晚哈爾濱分會場驚艷亮相，讓中華巴洛克街區瞬間成為全國焦點。坐落于此的“黑土優品?北大荒”暖心冰屋，憑借春晚鏡頭強勢曝光，精準抓住流量風口，以“假日+冰雪文旅+農產品”的創新模式，上演了一場現象級暖心營銷，線上線下銷量全線暴漲，成為冰雪經濟與農業品牌融合的標桿案例。

中華巴洛克街區的“黑土優品?北大荒”暖心冰屋

　　春晚鏡頭中，“黑土優品?北大荒”暖心冰屋以松花江天然冰塊搭建，暖黃燈光與冰雕質感相互交融，游客手持熱飲、笑意盈盈的畫面，傳遞出冰城獨有的溫暖煙火氣，瞬間圈粉億萬觀眾。春晚播出后，“黑土優品?北大荒”暖心冰屋迅速成為游客必打卡的“春晚同款”地標，線下客流迎來爆發式增長。正月初一至初二，日均接待游客超1萬人次，較春晚前日均客流提升3倍，冰屋前打卡拍照、體驗試吃的隊伍絡繹不絕。

暖心冰屋前游人如織

　　依托爆棚人氣，“黑土優品?北大荒”暖心冰屋線下銷售火力全開。作為集章終點站與體驗核心區，冰屋推出集章贈飲、玩偶巡游、現場試吃等互動活動，豆奶、豆腐、有機雜糧、酸菜等北大荒爆款農產品備受青睞，線下單日銷量較平日增長450%，不少游客直言：“跟著春晚買‘北大荒’，放心又暖心。”

游客體驗游玩項目

　　線上端，北大荒食品集團電商公司將“黑土優品?北大荒”暖心冰屋打造成沉浸式直播間，主播帶領全國網友“云游巴洛克”，邊賞冰雪邊推介“黑土優品?北大荒”優質農產品，精準承接春晚流量。電商平臺推出滿減、秒殺、禮盒套裝等優惠活動，3個自有直播間單日總銷售額突破100萬元。截至目前，春節年貨節期間線上全渠道銷售額超2800萬元；抖音、小紅書等社交平臺，#黑土優品?北大荒暖心冰屋春晚同款#話題播放量破億，帶動品牌搜索量環比增長280%，實現“流量”到“銷量”的高效轉化。

　　此次“黑土優品?北大荒”暖心冰屋的爆火，不僅是借勢春晚營銷的成功實踐，更打通了“假日+冰雪文旅+農產品”的融合新路徑。冰屋以暖心服務為紐帶，讓游客在休憩取暖中感受北大荒品牌溫度，以沉浸式體驗打破農產品傳統營銷邊界，真正實現“不靠叫賣靠體驗，不拼流量拼留量”。從線下打卡熱潮到線上云端搶購，從街區人氣地標到全國熱銷品牌，北大荒借助春晚東風，讓“黑土優品?北大荒”優質農產品乘著冰雪熱度走向全國，為農商文旅融合發展寫下生動注腳。