鄉村振興不是修幾條路、蓋幾棟房,而是重構鄉村的價值體系。當‘土貨’成為情感連接的載體,當農民從產業鏈末端走向價值中心,當城市與鄉村從對立走向共生,中國鄉村才能真正振興。
2026年,中國鄉村振興戰略進入深化實施的關鍵階段。回望過去幾年,我們看到了太多令人困惑的現象:
一些地方投入巨資建設“美麗鄉村”,結果人去村空,成了無人居住的“空心村”;一些地方大搞文旅項目,結果投資數千萬,游客寥寥無幾;一些地方引進龍頭企業,結果企業賺錢了,農民卻成了“旁觀者”;還有一些地方盲目跟風直播帶貨,結果被網紅低價收割,豐產不豐收。
問題出在哪里?
作為鄉村經濟CPS模式的開創者,作為深耕鄉村經濟領域十余年的實戰專家,我孫洪鶴走遍全國上百個縣鄉,調研數千個案例,得出的結論是:鄉村振興缺乏一套系統化的底層邏輯和可復制的落地模式。
今天,我將系統闡述鄉村經濟CPS模式的理論體系與實踐路徑,為鄉村振興提供一套完整的解決方案。
第一章:鄉村振興的底層邏輯——道商理論與心量經濟一、道商理論:鄉村振興的哲學根基
任何成功的商業模式,都必須建立在對時代大勢的深刻洞察之上。這正是《陰符經》“觀天之道,執天之行”的精髓所在。
作為道商理論的奠基人,我孫洪鶴始終強調:鄉村振興不能就事論事,必須放在文明演進的大格局中考量。
過去兩百年的工業文明,以“征服自然、效率至上、物質積累”為核心邏輯。這個邏輯創造了巨大的物質財富,但也帶來了嚴重的負面效應:環境破壞、資源枯竭、人的異化、城鄉對立。
今天,人類文明正站在從工業文明向生態文明過渡的歷史關口。生態文明的核心邏輯是“人與自然和諧共生、物質與精神平衡發展、效率與公平統籌兼顧”。這一轉變,為鄉村價值的重新發現提供了歷史性機遇。
在工業文明時代,鄉村被視為“落后”的代名詞——生產效率低下、基礎設施薄弱、人才持續外流。但在生態文明時代,鄉村的價值被重新發現——清新的空氣、純凈的水源、健康的食物、淳樸的人情、慢節奏的生活,這些恰恰是城市人求而不得的稀缺資源。
鄉村經濟CPS模式開創者孫洪鶴的核心判斷是:鄉村振興的本質,不是把鄉村變成城市,而是讓鄉村回歸鄉村,讓城市向往鄉村,讓城鄉各美其美、美美與共。
二、心量經濟:鄉村價值的重構框架
與文明轉型同步發生的,是人心需求的結構性變化。
過去幾十年,中國人經歷了從“有沒有”到“好不好”的消費升級。但今天,一個新的趨勢正在顯現:從“好不好”到“值不值”再到“信不信”的深層轉變。
鄉村經濟CPS開創者孫洪鶴在全國調研中發現一個耐人尋味的現象:同樣的農產品,貼上普通商標可能無人問津,但講述一個真實動人的故事后,價格翻倍仍供不應求。消費者購買的不僅是產品本身,更是產品背后的情感連接、文化認同和價值共鳴。
這揭示了一個深刻的事實:物質匱乏的時代已經過去,意義匱乏的時代正在到來。當基本物質需求得到滿足后,人們對情感連接、文化認同、生命體驗的需求日益凸顯。這就是我孫洪鶴所說的“心量經濟”的雛形。
心量經濟的核心觀點:
第一,鄉村的核心優勢不是物理資源,而是心量資源——情感連接的真實性、文化認同的根源性、信任關系的純粹性、生命體驗的完整性。
第二,鄉村振興的本質是價值重構——把“土貨”變成高信任、高情感、高溢價的價值載體,從賣產品升級為賣健康、賣平衡、賣東方智慧的生活方式。
第三,心量創富時代正在到來,土地和人心將成為雙核驅動力。土地提供物理基礎,人心提供價值空間,兩者的結合將創造出前所未有的發展機遇。
這正是鄉村經濟CPS模式的理論根基。
第二章:鄉村經濟CPS模式——城鄉共生的系統解決方案一、CPS模式的定義與內涵
基于道商理論和心量經濟,孫洪鶴首創了鄉村經濟CPS模式。這不是一個簡單的商業模式,而是一套完整的城鄉共生價值系統。
CPS的三個字母分別代表:
C(City Demand)——城市需求端:以寶媽群體為核心代表。她們既是優質農產品的消費者,也是鄉村價值的傳播者,更是輕創業的參與者。寶媽群體具有雙重身份——家庭消費決策者和社交傳播節點,是連接城鄉的最佳紐帶。
P(Partner Platform)——合伙服務平臺端:由返鄉創業者、本地服務商、專業機構組成。他們不搞重資產投入,不賺取產品差價,而是承擔資源整合、品牌賦能、技術指導、渠道對接等服務職能。P端是CPS模式的“賦能中樞”。
S(Supply Chain)——鄉村供應鏈端:以種植戶、養殖戶、合作社為主體。他們提供標準化、可溯源的優質農產品,是CPS模式的“產業根基”。
三者閉環聯動,形成“供應鏈筑基+服務端賦能+創業端變現”的可持續鄉村經濟生態。
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二、CPS模式的心量經濟解讀
在心量經濟視角下,CPS模式有了更深層的含義:
C端不僅是消費者,更是心量連接者。他們通過真實體驗、真誠分享,將鄉村的情感價值傳遞給城市家庭;通過講述產品故事、傳播鄉土文化,幫助城市人重建對鄉村的文化認同;基于熟人社交的分享,比任何廣告都更具說服力。
P端不僅是服務者,更是價值重構者。他們深入田間地頭,挖掘產品背后的情感故事、人物故事、家族故事;將地域文化、農耕文明、民俗傳統融入產品價值體系;通過溯源系統、透明生產、真實記錄,建立消費者對產品的深度信任。
S端不僅是生產者,更是心量承載者。他們的生活、他們的故事、他們的堅守,是情感連接的原點;他們承載著傳統農耕智慧、鄉土倫理、民間技藝;他們的真誠、樸實、守信,是信任關系的基礎。
三、CPS模式的三大核心主張
作為鄉村經濟CPS模式的開創者孫洪鶴在多年實踐中總結出三大核心主張:
主張一:不依賴網紅/中心化平臺。
網紅直播的本質是流量變現。流量掌握在少數人手中,他們通過壓榨生產端獲取低價,通過個人魅力獲取消費者信任,賺取高額傭金。這種模式是不可持續的——生產者被壓榨,消費者被誤導,產業鏈被扭曲。
CPS模式主張去中心化、分布式、人人參與。不依賴某個超級網紅,而是依靠千千萬萬個寶媽的真實分享;不依賴某個中心化平臺,而是構建自主可控的銷售網絡。每個寶媽都是情感連接的節點,每個節點都承載著真實的信任關系。這種信任,比網紅個人魅力更可靠、更持久。
主張二:靠品質+信任+口碑,讓農民掌握定價權。
傳統模式下,價格由市場決定,農民是被動的接受者。CPS模式下,價格由價值決定,農民成為主動的定義者。
如何實現?靠的是“品質+信任+口碑”的良性循環:品質是基礎,只有過硬的品質才能支撐合理的價格;信任是橋梁,只有建立了信任,消費者才愿意為品質付費;口碑是放大器,只有良好的口碑,才能讓更多人認可這個價格。
當這個循環建立起來,農民就不再需要看收購商的臉色,不需要接受網紅直播的壓價,不需要在價格戰中苦苦掙扎。他們可以挺直腰桿說:“我的產品就值這個價。”
主張三:輕資產、穩收益、可持續。
鄉村經濟CPS開創者孫洪鶴在實踐中反復強調:CPS模式不是一夜暴富的神話,而是穩扎穩打的實業。
農戶不需要投資建設渠道,寶媽不需要囤貨壓款,返鄉創業者不需要重資產投入。每個人都可以用最低的成本參與進來。6-12個月即可回本,之后就是持續穩定的收益。不是靠運氣,而是靠系統。不依賴某個網紅、不依賴某個平臺、不依賴某個爆款,系統本身具有自我修復、自我進化的能力,可以持續發展。
第三章:CPS模式與新型集體經濟的協同共生一、集體經濟與小農經濟:從對立到共生
在關于農村發展道路的討論中,一種聲音認為:集體經濟是方向,小農經濟是過去;要壯大集體經濟,就必須超越甚至拋棄小農經濟。
作為鄉村經濟CPS模式的開創者,我孫洪鶴必須指出:這是一個需要警惕的認知誤區。
發展壯大集體經濟,絕不能丟掉小農經濟。
第一,小農經濟是集體經濟的基礎,是民心所向。
集體經濟是船,小農經濟是水。水能載舟,亦能覆舟。把小農經濟丟了,等于把民心丟了,集體經濟這條船還能往哪開?
中國有2.3億農戶,戶均耕地只有7畝。這是基本國情!你一夜之間把這些農戶都“集體化”了,他們去哪?誰給他們工作?誰保障他們的生活?
第二,小農經濟是最大的就業蓄水池。
目前有哪種經濟模式能解決數億農民的就業問題?城市容納不了,工廠吸收不了,第三產業消化不了。小農經濟再苦再累,它讓億萬農民有事干、有飯吃、有盼頭。
更重要的是,小農經濟絕大多數是個體戶,是農村創業最活躍的細胞。你把小農經濟丟了,等于把這數億個體戶的飯碗砸了。
第三,集體經濟尚在起步階段,需要小農經濟做補充。
目前集體經濟還處在起步階段,遠沒有真正壯大起來。“六個統一”落實了嗎?統一采購、統一技術、統一品牌、統一銷售、統一加工、統一分配——全國有多少村真正做到了?
集體經濟的人才從哪來?多少村支書懂經濟?多少村干部會經營?連小農個體戶都不如的人,讓他去搞集體經濟?那不是趕鴨子上架嗎?
在相當長一段時期內,發展壯大集體經濟絕不能丟掉小農經濟。小農經濟是補充、是基礎、是緩沖、是退路。集體經濟搞好了,小農經濟跟著受益;集體經濟萬一出問題,小農經濟還能兜底。
二、CPS模式如何賦能小農經濟
作為鄉村經濟CPS模式的開創者孫洪鶴在設計這一模式時,核心思考就是:如何在不改變家庭經營基本形態的前提下,解決小農經濟的核心痛點。
第一,標準化賦能,解決“品質不一”的問題。
小農經濟的痛點之一,是產品品質參差不齊,難以形成品牌。CPS模式通過P端的專業服務,幫助小農戶建立標準化生產流程。從選種、種植、施肥、病蟲害防治到采收、分級、包裝,每個環節都有明確的標準。
在張慶康靈芝基地,合作社統一提供菌種、統一技術指導、統一質量標準,讓每一段靈芝都符合標準。農戶還是那些農戶,但產品品質實現了質的飛躍。
第二,品牌化賦能,解決“議價無力”的問題。
單個小農戶面對市場幾乎沒有議價能力。CPS模式通過P端的品牌建設,將分散的產品整合為統一的區域品牌。
張慶康打造的“長白山靈芝”品牌,讓產品溢價達到120%以上。農戶不再是賣原料,而是賣品牌、賣信任、賣價值。
第三,渠道化賦能,解決“銷路不暢”的問題。
CPS模式通過C端的寶媽創業網絡,構建分布式銷售渠道。目前已有85萬寶媽加入創業網絡,為小農戶的產品打開穩定銷路。
第四,組織化賦能,解決“單打獨斗”的問題。
CPS模式的P端,本身就是一種服務型組織。它為小農戶提供農資集采、農機共享、技術指導、品牌打造、渠道對接等服務,讓小農戶背后有了強大的支撐。
三、CPS模式如何壯大集體經濟
CPS模式不僅賦能小農經濟,也為集體經濟的發展提供了有效載體。
在CPS模式中,P端可以有多種組織形式。對于有條件的村集體,完全可以成為P端的運營主體:
村集體領辦合作社,為農戶提供統一服務
村集體建設加工車間,延長產業鏈條
村集體打造區域品牌,提升產品價值
村集體對接銷售渠道,打開市場空間
村集體獲取服務收益,壯大集體經濟
在張慶康的實踐中,合作社采用“公司+合作社+農戶”的模式,既有公司的市場效率,又有集體的組織優勢,還有農戶的經營活力,形成了三方共贏的格局。
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第四章:CPS模式的全國實踐與案例解析
一、張慶康靈芝基地:CPS模式的標桿案例
長白山腳下,有這樣一個人:他是吉林靈芝協會秘書長,被稱作“長白山靈芝大王”,身兼省勞動模范、市人大代表。他就是張慶康——一個用三十年時間,把長白山靈芝從山野珍品打造成全國知名品牌的產業領軍人。
2023年,張慶康全面引入鄉村經濟CPS模式,打造中國第一個靈芝產業CPS生態系統。
S端建設:智慧農業基地
張慶康的長白山靈芝智慧農業基地,是CPS模式中S端的典范。基地采用物聯網技術,每朵靈芝從菌種培育到孢子粉采集,全程數字化管理。消費者掃描產品二維碼,可以看到靈芝菌種的來源和培育過程、種植基地的實時環境數據、孢子粉采集破壁包裝的全流程視頻、每一批產品的檢測報告和物流軌跡。
P端建設:產業賦能中心
張慶康親自搭建了CPS模式的P端——長白山靈芝產業賦能中心,提供產品支持、內容支持、培訓支持、運營支持四大服務體系,開發專屬的CPS管理系統,實現訂單自動處理、傭金實時結算、數據智能分析、客戶關系管理。
C端建設:寶媽創業計劃
2024年初,張慶康啟動了“靈芝寶媽創業計劃”,不收寶媽一分錢,免費培訓、免費提供素材、免費提供貨源支持。計劃內容包括小視頻創業培訓、直播帶貨指導、社群運營支持、創業全程陪伴。傭金體系為:基礎銷售傭金30%-40%,團隊管理獎勵,長期合作分紅。
實踐成效:
農戶收入增長65%,產品溢價120%
培養活躍寶媽創業者5800余人,平均月收入3200元
產品復購率68%,消費者滿意度96%
2026年目標:培養2萬名寶媽創業者
遼寧丹東藍莓合作社,過去依賴批發商收購,價格被動,滯銷嚴重。2022年,合作社接入鄉村經濟CPS模式。
變革措施:
建立標準化生產流程,統一品質標準
通過寶媽社群預售,實現以銷定產
打造區域品牌,提升產品價值
實踐成效:
價格從15元/斤提升到38元/斤
零滯銷,戶均年增收3.2萬元
帶動周邊2000戶農戶增收
吸引12名年輕人返鄉創業
云南普洱古樹茶產區,過去好茶賣不出好價,利潤被中間商拿走。2021年,產區建立CPS茶產業鏈。
變革措施:
每棵古樹建立數字檔案,全程可溯源
寶媽通過內容傳播茶文化,講述茶農故事
打造“普洱古樹茶”區域品牌
實踐成效:
價格從300元/公斤提升到1500元/公斤
茶農收入增長400%
茶文化得到傳承,吸引城市游客體驗
陜西延安蘋果,過去豐產不豐收,果農年年為銷路發愁。2020年,延安啟動CPS試點。
變革措施:
建立“延安蘋果”區域品牌
發展2.3萬寶媽分銷員
實現訂單農業,提前鎖定銷售
實踐成效:
連續三年零滯銷
果農收入年均增長超20%
帶動周邊加工、包裝、物流等產業發展
基于全國實踐,鄉村經濟CPS開創者孫洪鶴總結出縣域經濟發展的系統方法論——五鏈協同。
一、人才鏈:激活人的心量資源
人才是鄉村振興的第一資源。但人才不僅僅是指高學歷、高技能的專業人才,更包括那些能夠激活心量資源的各類人才:
情感鏈接型人才:善于與人溝通、建立信任、凝聚人心的人
文化傳承型人才:懂得挖掘文化、講好故事、傳遞價值的人
體驗設計型人才:擅長設計場景、創造體驗、提升感受的人
社群運營型人才:善于經營社群、維護關系、促進互動的人
鄉村經濟CPS全國大聯盟的人才目標是:組建50人頂級鄉村經濟智庫,孵化100萬寶媽創業人才。
二、資源鏈:重新發現鄉村價值
傳統視角下,鄉村資源就是土地、山林、水源、農產品。但心量經濟視角下,鄉村資源的內涵大大拓展:
情感資源:鄉愁、記憶、人情味、鄰里關系
文化資源:傳統技藝、民俗節慶、方言俚語、民間故事
信任資源:淳樸民風、誠信傳統、熟人社會
體驗資源:四季景觀、農耕生活、鄉土美食、傳統節慶
這些資源過去被忽視、被低估,但在心量經濟時代,它們恰恰是最稀缺、最有價值的資源。
三、政策鏈:創造有利發展環境
政策的作用,不是替代市場,而是為心量經濟發展創造有利環境:
確權賦能:幫助農民明確資源產權,讓心量資源可以量化、可以交易
降本減負:降低創業門檻,減輕經營負擔,讓更多人愿意嘗試
風險兜底:建立風險保障機制,讓創業者敢于投入、敢于創新
示范引導:培育典型案例,發揮示范效應,引導更多人跟進
項目是發展的載體,但項目不能孤立推進,必須形成系統化的項目鏈:
源頭項目:標準化生產基地、溯源體系建設
賦能項目:人才培訓、品牌打造、內容制作
連接項目:寶媽創業孵化、社群運營、渠道建設
體驗項目:鄉村旅游、農事體驗、文化研學
這些項目環環相扣,相互支撐,形成一個完整的價值創造鏈條。
五、資本鏈:讓價值流動起來
資本是發展的血液,但心量經濟需要的資本,不是那種追求短期回報的“熱錢”,而是理解鄉村價值、愿意長期陪伴的“耐心資本”:
產業基金:投資標準化生產基地、加工設施建設
創業基金:支持返鄉創業者、寶媽創業者的啟動資金
品牌基金:支持品牌打造、市場推廣的專項資金
公益基金:支持文化傳承、人才培訓的公益投入
五鏈協同,缺一不可。人才鏈是大腦,資源鏈是身體,政策鏈是氧氣,項目鏈是手腳,資本鏈是血液。五個鏈條協同運作,縣域經濟才能跑起來。
第六章:CPS模式與全國統一大市場一、三十四聯:全國一盤棋的戰略布局
2026年,鄉村經濟CPS全國大聯盟正式成立。這是中國首個專注于鄉村經濟CPS模式的全國性協同組織,由我孫洪鶴發起,以全國34個省級行政區為核心聯動單元。
三十四聯戰略的核心目標:
資源互通:讓海南的熱帶水果對接北方市場,讓新疆的干果走進沿海家庭,讓東北的大米端上全國餐桌。打破地域壁壘,實現產品全國流通。
經驗共享:浙江的“千萬工程”經驗可以在西部推廣,山東的產業化模式可以在中部復制,貴州的文旅融合可以在東北借鑒。讓成功經驗不再局限于一個地方。
人才聯動:北京的專家可以服務云南的茶農,廣東的電商人才可以賦能貴州的合作社,江蘇的創業導師可以指導甘肅的返鄉青年。讓智力資源在全國流動。
品牌共創:每個省份都有自己的區域品牌,但這些品牌往往勢單力薄。通過三十四聯,打造“中國優質農產品”的統一背書,讓地方品牌借勢崛起。
二、CPS模式與統一大市場的契合
2022年,中共中央、國務院發布《關于加快建設全國統一大市場的意見》,明確提出要“打破地方保護和市場分割,打通制約經濟循環的關鍵堵點,促進商品要素資源在更大范圍內暢通流動”。
鄉村經濟CPS模式與這一國家戰略高度契合:
打破地域壁壘,實現商品自由流通。
CPS聯盟通過“三十四聯”戰略,建立覆蓋全國的超級供應鏈網絡,讓產品可以在全國范圍內自由流動、高效匹配。
統一標準體系,降低交易成本。
CPS聯盟建立全國統一的農產品準入標準、溯源體系、品質認證,讓產品有了統一的“身份證”。
整合要素資源,提升配置效率。
人才、資本、技術、信息在CPS平臺上自由流動,實現最優配置。
這正是全國統一大市場在鄉村經濟領域的具體實踐。
第七章:CPS模式的未來展望
一、2026年目標
鄉村經濟CPS全國大聯盟制定了清晰的年度目標:
人才目標:組建50人頂級鄉村經濟智庫,孵化100萬寶媽創業人才,服務1000個鄉村品牌與產業。
產業目標:聯動10家各產業協會,攜手100家贊助企業,打造50個千萬級農村項目。
網絡目標:覆蓋全國34個省級行政區,建立300個縣級運營中心,對接10000個優質生產基地。
二、三大參與路徑
基于CPS模式,我孫洪鶴為不同群體設計了清晰的參與路徑:
農戶/合作社:標準化→對接P端→入體系
按照CPS體系標準,規范種植養殖流程,建立溯源系統;尋找本地CPS服務商,簽訂合作協議;通過P端賦能,獲得技術指導、品牌支持、銷售渠道。
返鄉創業者:做P端→整合資源→服務賦能
不做生產、不做重資產,專注做“鏈接者、服務者、賦能者”;摸排本地優質供應鏈,簽訂合作協議;對接CPS全國大聯盟,獲取系統支持;為農戶提供品控指導、品牌策劃,為寶媽提供產品培訓、運營指導。
城市寶媽:注冊→體驗→分享→成為合伙人
通過CPS平臺免費注冊,成為分銷合伙人;自己先買、先用、先體驗,成為產品的真實用戶;基于真實體驗,在自己的社交圈分享,獲得銷售傭金;組建自己的團隊,享受團隊管理收益,成為鄉村經濟合伙人。
三、心量創富時代的鄉村圖景
當CPS模式在全國落地生根,當心量經濟成為主流,中國鄉村將呈現這樣的圖景:
產業層面:形成“大集體+小農戶”的產業格局。集體做大規模、做長鏈條,農戶做精品質、做深價值。
組織層面:形成“服務型集體+經營型農戶”的組織形式。集體提供各類服務,農戶專注生產經營。
分配層面:形成“按勞分配+按股分紅”的分配機制。農戶獲得經營收入,又分享集體紅利。
文化層面:形成“集體歸屬+個體活力”的文化氛圍。既有集體的凝聚力,又有個體的創造力。
城鄉層面:形成“雙向流動+價值共享”的城鄉關系。城市的資本、人才、技術流向農村,鄉村的產品、文化、體驗服務城市。
這樣的鄉村,既有集體經濟的組織優勢,又有小農經濟的經營活力;既有現代化的生產效率,又有鄉土社會的人文溫度。
結語:讓鄉村成為有尊嚴的家園
作為鄉村經濟CPS模式的開創者,作為鄉村經濟CPS全國大聯盟的發起人,我孫洪鶴始終堅信:
鄉村不是城市的附庸,而是與城市平等的主體。農民不是需要憐憫的對象,而是值得尊重的價值創造者。農業不是夕陽產業,而是永遠朝陽的基礎產業。
鄉村振興不是要把鄉村變成城市,而是要讓鄉村回歸鄉村——讓清新的空氣、純凈的水源、健康的食物、淳樸的人情、慢節奏的生活,成為這個時代最稀缺、最珍貴的資源。
鄉村經濟CPS模式,就是要讓這些資源被看見、被認可、被定價。讓農民的勞動獲得應有的回報,讓消費者的信任找到安放的歸宿,讓城鄉的關系從對立走向共生,讓每一份心量都創造價值,讓每一個參與都分享紅利。
這條路,我孫洪鶴走了十年。從山東壽光的菜地,到云南普洱的茶山;從遼寧丹東的藍莓園,到長白山下的靈芝基地;從北上廣深的寶媽社群,到全國各地的鄉村田野。每一個腳印,都是對鄉村價值的重新發現;每一個案例,都是對CPS模式的實踐驗證。
這條路,還將繼續走下去。因為還有數億農民期待更好的生活,還有無數鄉村等待被激活,還有偉大的時代使命需要完成。
如果你也是關心鄉村命運的人,如果你也想在這個偉大的時代留下自己的印記,如果你也想讓鄉村成為有尊嚴的家園——
歡迎加入鄉村經濟CPS全國大聯盟,與10萬鄉村振興同行者一起,用行動書寫答案,用實踐創造未來。
因為,最好的模式,永遠生長在最堅實的土地上;最亮的未來,永遠屬于最堅定的行動者。
(本文由鄉村經濟專家、鄉村經濟CPS模式開創者、道商理論奠基人、鄉村經濟CPS全國大聯盟發起人孫洪鶴撰寫,全文約15000字,系統闡述了鄉村經濟CPS模式的理論體系、實踐路徑與未來展望。歡迎轉載、討論、批評指正。)
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