從一臺(tái)晚會(huì)到行業(yè)盛會(huì)，總臺(tái)“劇晚”4.0如何樹(shù)立新標(biāo)桿？

全新升級(jí)的CMG中國(guó)電視劇年度盛典，在進(jìn)入第四個(gè)年頭之后，正進(jìn)一步完成對(duì)自身品牌價(jià)值與行業(yè)影響的梳理與強(qiáng)化；同時(shí)，作為行業(yè)重要標(biāo)桿活動(dòng)，盛典還在持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新，并搭建外部溝通與多元價(jià)值共創(chuàng)的新渠道，表現(xiàn)出總臺(tái)對(duì)電視劇行業(yè)發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

來(lái)源：廣電頭條—視聽(tīng)快評(píng)

對(duì)于電視劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，每年大年初一播出的CMG中國(guó)電視劇年度盛典，讓這個(gè)日子有了獨(dú)特的意義。這場(chǎng)旨在展現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展歷程與成果的盛典，歷經(jīng)過(guò)去三年的發(fā)展與傳播，已經(jīng)成為如今行業(yè)重要的標(biāo)桿與內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)向，也因此被行業(yè)內(nèi)外稱(chēng)為總臺(tái)的“劇晚”。

今年的“劇晚”依然延續(xù)著傳播熱度與討論度，連續(xù)四年全國(guó)同時(shí)段節(jié)目收視第一，全網(wǎng)熱搜熱榜 280+，全網(wǎng)各平臺(tái)TOPIO高位熱搜 50+，全網(wǎng)話(huà)題閱讀量 超41億，全網(wǎng)視頻播放量超3億。而更值得關(guān)注的或許是，走入第四個(gè)年頭的CMG中國(guó)電視劇年度盛典，以自我革新的態(tài)度推進(jìn)著諸多變化。

比如，今年的盛典第一次走出北京，在廣東珠海舉辦；同時(shí)，活動(dòng)也不只是一場(chǎng)晚會(huì)的錄制，而是由系列活動(dòng)組成的行業(yè)盛會(huì)。如果你在今年1月27日到29日這三天來(lái)到珠海，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)城市到處都有中國(guó)電視劇的元素，珠海大劇院“盛世國(guó)樂(lè)”的音樂(lè)會(huì)座無(wú)虛席、掌聲陣陣；總臺(tái)熱播大劇主創(chuàng)的見(jiàn)面會(huì)，除了從業(yè)人員還吸引了諸多當(dāng)?shù)鼐用竦綀?chǎng)互動(dòng)；甚至如果打卡當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)香山云道，很可能偶遇一批影視工作者們正在采風(fēng)。

而在如此新鮮又生機(jī)勃勃的景象背后，全新升級(jí)的CMG中國(guó)電視劇年度盛典，在進(jìn)入第四個(gè)年頭之后，正進(jìn)一步完成對(duì)自身品牌價(jià)值與行業(yè)影響的梳理與強(qiáng)化；同時(shí)，作為行業(yè)重要標(biāo)桿活動(dòng)，盛典還在持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新，并搭建外部溝通與多元價(jià)值共創(chuàng)的新渠道，表現(xiàn)出總臺(tái)對(duì)電視劇行業(yè)發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

交流課、廣告屏與文旅團(tuán)，

CMG中國(guó)電視劇年度盛典的三重“升級(jí)”

過(guò)去一年，影視劇行業(yè)仍處于重要的市場(chǎng)變革期。一方面，電視劇品質(zhì)不斷升級(jí)，帶動(dòng)劇集收視大盤(pán)穩(wěn)步向好，根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，去年累計(jì)收視總規(guī)模2505億人次，同比上漲9.0%；電視劇播出與收視比重在各類(lèi)節(jié)目中位列第一，收視比重連續(xù)四年保持在30%以上，展現(xiàn)出電視劇領(lǐng)域強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力與穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)。而根據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，央衛(wèi)視全年播出首輪劇217部，首輪上星長(zhǎng)劇42%由央視首播，推出了一批兼具思想性、藝術(shù)性與觀賞性的精品劇集，如《沉默的榮耀》打破CCTV-8近三年收視紀(jì)錄，平均收視率破4%，《六姊妹》《灼灼韶華》《生萬(wàn)物》等多部劇集收視破3%。

但另一方面，長(zhǎng)劇集也面對(duì)更普遍的外部競(jìng)爭(zhēng)，如何進(jìn)一步激活觀劇愿望、呼喚觀眾情懷并兌現(xiàn)更多元價(jià)值，成為行業(yè)必修課。而從這個(gè)層面，可以更好地理解為什么會(huì)有從一天晚會(huì)到三日盛會(huì)的“升級(jí)”，具體到如何切實(shí)解決行業(yè)問(wèn)題、可以認(rèn)為今年的盛典旨在發(fā)揮交流課、廣告屏與文旅團(tuán)三重功能。

“交流課”是對(duì)內(nèi)，通過(guò)舉辦“灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)沙龍”和“電視劇大師課”，促進(jìn)行業(yè)專(zhuān)家與從業(yè)者的交流，推動(dòng)行業(yè)精品化的進(jìn)一步發(fā)展，前者邀請(qǐng)業(yè)界專(zhuān)家共同對(duì)話(huà)，對(duì)行業(yè)全年發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了深度剖析并提出前沿思考；“大師課”則邀請(qǐng)了《沉默的榮耀》總編劇盧敏和著名編劇、導(dǎo)演、監(jiān)制，長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇，帶來(lái)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的創(chuàng)作分享。從內(nèi)容創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，盛典這堂“交流課”與行業(yè)共享前沿視角與創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，更成為從業(yè)者交流對(duì)話(huà)的重要平臺(tái)。

“廣告屏”是對(duì)外，通過(guò)“盛世國(guó)樂(lè)——CMG第四屆中國(guó)電視劇年度盛典珠海音樂(lè)會(huì)暨盛典系列活動(dòng)啟動(dòng)發(fā)布”“總臺(tái)電視劇主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)”等活動(dòng)，帶觀眾重回共情時(shí)刻，塑造電視劇的廣泛認(rèn)同，其中“盛世國(guó)樂(lè)”以一系列經(jīng)典影視音樂(lè)為主線(xiàn)，通過(guò)音符為媒介激活觀眾情懷與認(rèn)同；后者則邀請(qǐng)《沉默的榮耀》《護(hù)寶尋蹤》《六姊妹》《老舅》《紅石榴餐廳》等總臺(tái)熱播大劇主創(chuàng)到場(chǎng)，分享幕后創(chuàng)作的動(dòng)人瞬間與難忘故事，讓觀眾得以全方位感受總臺(tái)精品劇集的創(chuàng)作實(shí)力與獨(dú)特魅力。

“文旅團(tuán)”是進(jìn)一步的價(jià)值升級(jí)，通過(guò)“影視工作者珠海主題采風(fēng)”等活動(dòng)，讓更多地區(qū)加入“電視劇+文旅”的價(jià)值共創(chuàng)，而這也是今年盛典走出北京的重要使命與責(zé)任擴(kuò)容。通過(guò)此次盛會(huì)，珠海也得以向全國(guó)展示自身風(fēng)采，充分打開(kāi)這座改革先鋒城市在“敢為天下先”之外的更多側(cè)面，當(dāng)《紅石榴餐廳》劇組給現(xiàn)場(chǎng)端上一盤(pán)盤(pán)年味十足的海味佳肴，觀眾們會(huì)得以了解這背后的以“一條魚(yú)”撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的“年魚(yú)經(jīng)濟(jì)”；多位影視工作者們深度探訪(fǎng)珠海，灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)沙龍圍繞灣區(qū)影視發(fā)展的討論，更進(jìn)一步推動(dòng)著珠海影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三重“升級(jí)”的背后，可以看到盛典在行業(yè)變革期所具有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在保持高規(guī)格、強(qiáng)陣容、精神引領(lǐng)的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，進(jìn)一步豐富活動(dòng)內(nèi)涵與價(jià)值，賦能產(chǎn)業(yè)的高價(jià)值發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力的提升；這場(chǎng)屬于全體電視劇人和觀眾的盛會(huì)，也在價(jià)值與內(nèi)涵擴(kuò)容中實(shí)現(xiàn)了節(jié)目品牌的進(jìn)化。

產(chǎn)業(yè)賦能、文旅融合，

“影視+”時(shí)代迎來(lái)“劇晚經(jīng)濟(jì)”

走出北京、落地珠海，今年的“劇晚”開(kāi)啟了“央地共創(chuàng)”、推動(dòng)影視文旅融合發(fā)展的新里程。

從合作效果看，作為國(guó)家級(jí)文藝品牌，CMG中國(guó)電視劇年度盛典的落地，確實(shí)為珠海當(dāng)?shù)刈⑷肓诵碌摹坝耙?”發(fā)展活力。

首先從影視產(chǎn)業(yè)本身來(lái)看，一是最直觀的，就是以影視行業(yè)流量帶動(dòng)了珠海當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)烈反響，憑借一系列活動(dòng)形成了全民參與、共建共享的良好氛圍，從“盛世國(guó)樂(lè)”啟動(dòng)儀式到采風(fēng)活動(dòng)，從主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)到“電視劇大師課”，珠海市民全程關(guān)注、積極參與，尤其不只是對(duì)明星云集的主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)感興趣，盧敏和郭靖宇兩位帶來(lái)的“電視劇大師課”也座無(wú)虛席、氛圍熱烈，表現(xiàn)出以影視賦能城市文化的可行性。

二是為灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展搭建國(guó)家級(jí)交流合作平臺(tái)，其中產(chǎn)業(yè)沙龍匯聚業(yè)內(nèi)頂尖創(chuàng)作者、影視公司負(fù)責(zé)人，圍繞大灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展與地方資源優(yōu)勢(shì)展開(kāi)了深入交流，參與盛典系列活動(dòng)的多個(gè)播出平臺(tái)、制播機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人紛紛表示，后續(xù)會(huì)推出灣區(qū)專(zhuān)項(xiàng)內(nèi)容計(jì)劃，聚焦現(xiàn)實(shí)題材、灣區(qū)故事、海洋文化等方向，加大在珠海及大灣區(qū)的項(xiàng)目孵化、拍攝制作、宣發(fā)推廣投入。珠海當(dāng)?shù)匾沧プ∑鯔C(jī)擁抱新的城市發(fā)展與傳播空間，表示未來(lái)將規(guī)劃打造占地約2萬(wàn)平方米的中短劇實(shí)景拍攝基地，進(jìn)一步助力珠海逐步實(shí)現(xiàn)從“取景地”向“產(chǎn)業(yè)地”的轉(zhuǎn)型躍升，走出“影視賦能城市”的堅(jiān)實(shí)一步。

其次，“影視+”模式進(jìn)一步轉(zhuǎn)化的重要靶的就是文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)星光效應(yīng)到經(jīng)濟(jì)效能的轉(zhuǎn)化。一方面是以“劇晚”盛典的傳播勢(shì)能，充分展示和融合珠海的城市元素，比如舞臺(tái)設(shè)計(jì)巧妙融入了港珠澳大橋、珠海漁女等地標(biāo)景觀，串聯(lián)鏡頭也頻繁展示本地更多的山海風(fēng)情，包括晚會(huì)流程中介紹的“年魚(yú)經(jīng)濟(jì)”等，都向觀眾勾勒出一幅美麗的海濱生活全景圖；另一方面，此次“劇晚”通過(guò)影視采風(fēng)等活動(dòng)的開(kāi)展，為行業(yè)與珠海的長(zhǎng)期合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，林永健、穎兒、聶遠(yuǎn)、王雷等多位影視工作者都加入了采風(fēng)活動(dòng)，“打卡”港珠澳大橋、情侶路、香山云道等景點(diǎn)，感知珠海豐富的自然場(chǎng)景、深厚的歷史底蘊(yùn)與鮮活的時(shí)代風(fēng)貌。

“我都已經(jīng)想好這里能發(fā)生什么故事了?！辈粌H這些影視工作者們感慨不虛此行，他們的采風(fēng)體驗(yàn)在“盛典之路”播出后也帶動(dòng)了觀眾的更多興趣、并形成社交媒體討論。以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展與“影視+”模式為契機(jī)，今年的CMG中國(guó)電視劇年度盛典意在推動(dòng)形成“影視賦能城市、城市滋養(yǎng)影視”的良性循環(huán)，更形成了一種以其傳播勢(shì)能實(shí)現(xiàn)多元價(jià)值共振的“劇晚經(jīng)濟(jì)”，以盛典為支點(diǎn)，搭建產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要平臺(tái)，撬動(dòng)文旅融合的深度發(fā)展，凝聚城市發(fā)展的強(qiáng)大合力，由此彰顯了“劇晚”超越文藝內(nèi)容的新站位。

“專(zhuān)題+文藝”，

構(gòu)建內(nèi)容一體化表達(dá)

這種充分激活價(jià)值的思考，也表現(xiàn)在本屆活動(dòng)最后一天的“劇晚”中，通過(guò)觀看體驗(yàn)提升與價(jià)值深入，讓今年的“升級(jí)”完成最后一環(huán)——用一場(chǎng)真正“好看”的晚會(huì)助力行業(yè)的傳播與大眾認(rèn)知。盛典最震撼的一幕，當(dāng)屬?lài)@《沉默的榮耀》展開(kāi)的特別設(shè)計(jì)，當(dāng)吳石將軍、何遂先生的后人將承載著先輩家國(guó)情懷的《長(zhǎng)江萬(wàn)里圖》武漢段復(fù)制件交到飾演吳石將軍的于和偉手中，當(dāng)吳石將軍、何遂先生、朱楓烈士、楊靖宇將軍、馬萬(wàn)祺先生、何賢先生、陳寶倉(cāng)將軍、聶曦烈士、趙一曼烈士的后輩們齊聚舞臺(tái)，齊聲共愿"山河無(wú)恙，家國(guó)團(tuán)圓"，他們對(duì)英雄先烈的致敬讓許多臺(tái)下觀眾熱淚盈眶。這種藝術(shù)上的高完成度，讓今年盛典“致敬英雄”的專(zhuān)題更加深入人心；而以此為主線(xiàn)構(gòu)建起來(lái)的文藝內(nèi)容，更具可看性也更加深入，與今年盛典的整體升級(jí)完成呼應(yīng)。

“專(zhuān)題+文藝”的形式是今年“劇晚”的一大亮點(diǎn)，不同于一般盛典，整臺(tái)盛典以“致敬英雄”為主題主線(xiàn)，串聯(lián)起具體的文藝節(jié)目。節(jié)目與榮譽(yù)頒發(fā)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，以統(tǒng)一主題下的一體化表達(dá)，完成行業(yè)的整體發(fā)聲。

以特別節(jié)目《幕后同光》為例?！爸戮从⑿邸痹诮衲晔⒌溆兄嘀匾饬x，除了致敬為國(guó)家解放、民族獨(dú)立拋頭顱、灑熱血的先烈，也致敬以匠心打磨精品力作、感動(dòng)萬(wàn)千觀眾的幕后英雄，他們是傳遞英雄敘事的基石，也是傳承英雄精神的當(dāng)代群像。《幕后同光》就成為這一重意義的敘述者，節(jié)目請(qǐng)上了一群劇組的美術(shù)指導(dǎo)、車(chē)管制片、造型設(shè)計(jì)、道具組長(zhǎng)們，這些行業(yè)“螺絲釘”默默無(wú)聞的全情投入，詮釋著電視劇人的責(zé)任與熱愛(ài)，進(jìn)一步與此前剛剛頒發(fā)的年度幕后榮譽(yù)完成內(nèi)在精神的互文，也讓觀眾進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到這些榮譽(yù)所代表的貢獻(xiàn)和來(lái)之不易。

如此兼具表達(dá)與可看性的內(nèi)容，也讓盛典進(jìn)一步成為重要的傳播陣地。這是總臺(tái)“劇晚”走到第四年的再成長(zhǎng)，當(dāng)這一盛典品牌成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要旗幟與風(fēng)向標(biāo)，如何進(jìn)一步擴(kuò)大影響，與觀眾形成更深度的共鳴，此次創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用。

本屆盛典上，中央廣播電視總臺(tái)與最高法影視中心、最高檢影視中心、公安部新聞傳媒中心等單位，北京、上海、江蘇、浙江、湖南、廣東六家省級(jí)廣播電視臺(tái)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、咪咕等視頻平臺(tái)，中國(guó)電視劇制作中心有限責(zé)任公司、正午陽(yáng)光、華策影視等頭部制作機(jī)構(gòu)的32位代表共同啟動(dòng)“十五五”精品電視劇創(chuàng)作計(jì)劃。這代表電視劇行業(yè)承擔(dān)起在未來(lái)的文化事業(yè)中的責(zé)任，不僅在相關(guān)節(jié)點(diǎn)承擔(dān)宣傳功能，更要以新質(zhì)生產(chǎn)力進(jìn)一步升級(jí)制作水準(zhǔn)與價(jià)值表達(dá)。

每一年都在推進(jìn)創(chuàng)新升級(jí)的CMG中國(guó)電視劇年度盛典，將在未來(lái)持續(xù)凝聚行業(yè)力量、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)作，以“十五五”規(guī)劃為指導(dǎo)，通過(guò)更多電視劇精品力作奏響新時(shí)代文藝工作的前進(jìn)號(hào)角。而通過(guò)盛典這一平臺(tái)，總臺(tái)和廣大文藝工作者持續(xù)深化對(duì)話(huà)，持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新升級(jí)“劇晚”，為中國(guó)電視劇創(chuàng)作樹(shù)立價(jià)值導(dǎo)向、美學(xué)標(biāo)桿與精神坐標(biāo)，在影視產(chǎn)業(yè)加速變革的當(dāng)下，助推更多讓觀眾共情共鳴的時(shí)代精品，在新的一年與觀眾見(jiàn)面。