從一臺晚會到行業盛會，總臺“劇晚”4.0如何樹立新標桿？

全新升級的CMG中國電視劇年度盛典，在進入第四個年頭之后，正進一步完成對自身品牌價值與行業影響的梳理與強化；同時，作為行業重要標桿活動，盛典還在持續推動產業高質量發展與創新，并搭建外部溝通與多元價值共創的新渠道，表現出總臺對電視劇行業發展的責任與擔當。

來源：廣電頭條—視聽快評

對于電視劇行業來說，每年大年初一播出的CMG中國電視劇年度盛典，讓這個日子有了獨特的意義。這場旨在展現行業高質量發展歷程與成果的盛典，歷經過去三年的發展與傳播，已經成為如今行業重要的標桿與內容創作的風向，也因此被行業內外稱為總臺的“劇晚”。

今年的“劇晚”依然延續著傳播熱度與討論度，連續四年全國同時段節目收視第一，全網熱搜熱榜 280+，全網各平臺TOPIO高位熱搜 50+，全網話題閱讀量 超41億，全網視頻播放量超3億。而更值得關注的或許是，走入第四個年頭的CMG中國電視劇年度盛典，以自我革新的態度推進著諸多變化。

比如，今年的盛典第一次走出北京，在廣東珠海舉辦；同時，活動也不只是一場晚會的錄制，而是由系列活動組成的行業盛會。如果你在今年1月27日到29日這三天來到珠海，你會發現這個城市到處都有中國電視劇的元素，珠海大劇院“盛世國樂”的音樂會座無虛席、掌聲陣陣；總臺熱播大劇主創的見面會，除了從業人員還吸引了諸多當地居民到場互動；甚至如果打卡當地景點香山云道，很可能偶遇一批影視工作者們正在采風。

而在如此新鮮又生機勃勃的景象背后，全新升級的CMG中國電視劇年度盛典，在進入第四個年頭之后，正進一步完成對自身品牌價值與行業影響的梳理與強化；同時，作為行業重要標桿活動，盛典還在持續推動產業高質量發展與創新，并搭建外部溝通與多元價值共創的新渠道，表現出總臺對電視劇行業發展的責任與擔當。

交流課、廣告屏與文旅團，

CMG中國電視劇年度盛典的三重“升級”

過去一年，影視劇行業仍處于重要的市場變革期。一方面，電視劇品質不斷升級，帶動劇集收視大盤穩步向好，根據中國視聽大數據（CVB）顯示，去年累計收視總規模2505億人次，同比上漲9.0%；電視劇播出與收視比重在各類節目中位列第一，收視比重連續四年保持在30%以上，展現出電視劇領域強勁的市場活力與穩固的受眾基礎。而根據歡網大數據，央衛視全年播出首輪劇217部，首輪上星長劇42%由央視首播，推出了一批兼具思想性、藝術性與觀賞性的精品劇集，如《沉默的榮耀》打破CCTV-8近三年收視紀錄，平均收視率破4%，《六姊妹》《灼灼韶華》《生萬物》等多部劇集收視破3%。

但另一方面，長劇集也面對更普遍的外部競爭，如何進一步激活觀劇愿望、呼喚觀眾情懷并兌現更多元價值，成為行業必修課。而從這個層面，可以更好地理解為什么會有從一天晚會到三日盛會的“升級”，具體到如何切實解決行業問題、可以認為今年的盛典旨在發揮交流課、廣告屏與文旅團三重功能。

“交流課”是對內，通過舉辦“灣區影視產業沙龍”和“電視劇大師課”，促進行業專家與從業者的交流，推動行業精品化的進一步發展，前者邀請業界專家共同對話，對行業全年發展脈絡進行了深度剖析并提出前沿思考；“大師課”則邀請了《沉默的榮耀》總編劇盧敏和著名編劇、導演、監制，長信傳媒創始人郭靖宇，帶來干貨滿滿的創作分享。從內容創作到產業運營，盛典這堂“交流課”與行業共享前沿視角與創作經驗，更成為從業者交流對話的重要平臺。

“廣告屏”是對外，通過“盛世國樂——CMG第四屆中國電視劇年度盛典珠海音樂會暨盛典系列活動啟動發布”“總臺電視劇主創見面會”等活動，帶觀眾重回共情時刻，塑造電視劇的廣泛認同，其中“盛世國樂”以一系列經典影視音樂為主線，通過音符為媒介激活觀眾情懷與認同；后者則邀請《沉默的榮耀》《護寶尋蹤》《六姊妹》《老舅》《紅石榴餐廳》等總臺熱播大劇主創到場，分享幕后創作的動人瞬間與難忘故事，讓觀眾得以全方位感受總臺精品劇集的創作實力與獨特魅力。

“文旅團”是進一步的價值升級，通過“影視工作者珠海主題采風”等活動，讓更多地區加入“電視劇+文旅”的價值共創，而這也是今年盛典走出北京的重要使命與責任擴容。通過此次盛會，珠海也得以向全國展示自身風采，充分打開這座改革先鋒城市在“敢為天下先”之外的更多側面，當《紅石榴餐廳》劇組給現場端上一盤盤年味十足的海味佳肴，觀眾們會得以了解這背后的以“一條魚”撬動經濟升級的“年魚經濟”；多位影視工作者們深度探訪珠海，灣區影視產業沙龍圍繞灣區影視發展的討論，更進一步推動著珠海影視產業發展。

三重“升級”的背后，可以看到盛典在行業變革期所具有的責任與擔當，在保持高規格、強陣容、精神引領的優勢的同時，進一步豐富活動內涵與價值，賦能產業的高價值發展和新質生產力的提升；這場屬于全體電視劇人和觀眾的盛會，也在價值與內涵擴容中實現了節目品牌的進化。

產業賦能、文旅融合，

“影視+”時代迎來“劇晚經濟”

走出北京、落地珠海，今年的“劇晚”開啟了“央地共創”、推動影視文旅融合發展的新里程。

從合作效果看，作為國家級文藝品牌，CMG中國電視劇年度盛典的落地，確實為珠海當地注入了新的“影視+”發展活力。

首先從影視產業本身來看，一是最直觀的，就是以影視行業流量帶動了珠海當地的強烈反響，憑借一系列活動形成了全民參與、共建共享的良好氛圍，從“盛世國樂”啟動儀式到采風活動，從主創見面會到“電視劇大師課”，珠海市民全程關注、積極參與，尤其不只是對明星云集的主創見面會感興趣，盧敏和郭靖宇兩位帶來的“電視劇大師課”也座無虛席、氛圍熱烈，表現出以影視賦能城市文化的可行性。

二是為灣區影視產業高質量發展搭建國家級交流合作平臺，其中產業沙龍匯聚業內頂尖創作者、影視公司負責人，圍繞大灣區影視產業協同發展與地方資源優勢展開了深入交流，參與盛典系列活動的多個播出平臺、制播機構的負責人紛紛表示，后續會推出灣區專項內容計劃，聚焦現實題材、灣區故事、海洋文化等方向，加大在珠海及大灣區的項目孵化、拍攝制作、宣發推廣投入。珠海當地也抓住契機擁抱新的城市發展與傳播空間，表示未來將規劃打造占地約2萬平方米的中短劇實景拍攝基地，進一步助力珠海逐步實現從“取景地”向“產業地”的轉型躍升，走出“影視賦能城市”的堅實一步。

其次，“影視+”模式進一步轉化的重要靶的就是文旅產業，實現星光效應到經濟效能的轉化。一方面是以“劇晚”盛典的傳播勢能，充分展示和融合珠海的城市元素，比如舞臺設計巧妙融入了港珠澳大橋、珠海漁女等地標景觀，串聯鏡頭也頻繁展示本地更多的山海風情，包括晚會流程中介紹的“年魚經濟”等，都向觀眾勾勒出一幅美麗的海濱生活全景圖；另一方面，此次“劇晚”通過影視采風等活動的開展，為行業與珠海的長期合作奠定了堅實基礎，林永健、穎兒、聶遠、王雷等多位影視工作者都加入了采風活動，“打卡”港珠澳大橋、情侶路、香山云道等景點，感知珠海豐富的自然場景、深厚的歷史底蘊與鮮活的時代風貌。

“我都已經想好這里能發生什么故事了?！辈粌H這些影視工作者們感慨不虛此行，他們的采風體驗在“盛典之路”播出后也帶動了觀眾的更多興趣、并形成社交媒體討論。以當地產業發展與“影視+”模式為契機，今年的CMG中國電視劇年度盛典意在推動形成“影視賦能城市、城市滋養影視”的良性循環，更形成了一種以其傳播勢能實現多元價值共振的“劇晚經濟”，以盛典為支點，搭建產業升級的重要平臺，撬動文旅融合的深度發展，凝聚城市發展的強大合力，由此彰顯了“劇晚”超越文藝內容的新站位。

“專題+文藝”，

構建內容一體化表達

這種充分激活價值的思考，也表現在本屆活動最后一天的“劇晚”中，通過觀看體驗提升與價值深入，讓今年的“升級”完成最后一環——用一場真正“好看”的晚會助力行業的傳播與大眾認知。盛典最震撼的一幕，當屬圍繞《沉默的榮耀》展開的特別設計，當吳石將軍、何遂先生的后人將承載著先輩家國情懷的《長江萬里圖》武漢段復制件交到飾演吳石將軍的于和偉手中，當吳石將軍、何遂先生、朱楓烈士、楊靖宇將軍、馬萬祺先生、何賢先生、陳寶倉將軍、聶曦烈士、趙一曼烈士的后輩們齊聚舞臺，齊聲共愿"山河無恙，家國團圓"，他們對英雄先烈的致敬讓許多臺下觀眾熱淚盈眶。這種藝術上的高完成度，讓今年盛典“致敬英雄”的專題更加深入人心；而以此為主線構建起來的文藝內容，更具可看性也更加深入，與今年盛典的整體升級完成呼應。

“專題+文藝”的形式是今年“劇晚”的一大亮點，不同于一般盛典，整臺盛典以“致敬英雄”為主題主線，串聯起具體的文藝節目。節目與榮譽頒發環節環環相扣，以統一主題下的一體化表達，完成行業的整體發聲。

以特別節目《幕后同光》為例?！爸戮从⑿邸痹诮衲晔⒌溆兄嘀匾饬x，除了致敬為國家解放、民族獨立拋頭顱、灑熱血的先烈，也致敬以匠心打磨精品力作、感動萬千觀眾的幕后英雄，他們是傳遞英雄敘事的基石，也是傳承英雄精神的當代群像?！赌缓笸狻肪统蔀檫@一重意義的敘述者，節目請上了一群劇組的美術指導、車管制片、造型設計、道具組長們，這些行業“螺絲釘”默默無聞的全情投入，詮釋著電視劇人的責任與熱愛，進一步與此前剛剛頒發的年度幕后榮譽完成內在精神的互文，也讓觀眾進一步認識到這些榮譽所代表的貢獻和來之不易。

如此兼具表達與可看性的內容，也讓盛典進一步成為重要的傳播陣地。這是總臺“劇晚”走到第四年的再成長，當這一盛典品牌成為引領行業發展的重要旗幟與風向標，如何進一步擴大影響，與觀眾形成更深度的共鳴，此次創新發揮著重要作用。

本屆盛典上，中央廣播電視總臺與最高法影視中心、最高檢影視中心、公安部新聞傳媒中心等單位，北京、上海、江蘇、浙江、湖南、廣東六家省級廣播電視臺，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、咪咕等視頻平臺，中國電視劇制作中心有限責任公司、正午陽光、華策影視等頭部制作機構的32位代表共同啟動“十五五”精品電視劇創作計劃。這代表電視劇行業承擔起在未來的文化事業中的責任，不僅在相關節點承擔宣傳功能，更要以新質生產力進一步升級制作水準與價值表達。

每一年都在推進創新升級的CMG中國電視劇年度盛典，將在未來持續凝聚行業力量、引領行業創作，以“十五五”規劃為指導，通過更多電視劇精品力作奏響新時代文藝工作的前進號角。而通過盛典這一平臺，總臺和廣大文藝工作者持續深化對話，持續推進創新升級“劇晚”，為中國電視劇創作樹立價值導向、美學標桿與精神坐標，在影視產業加速變革的當下，助推更多讓觀眾共情共鳴的時代精品，在新的一年與觀眾見面。