央廣財(cái)評(píng)丨最長(zhǎng)春節(jié)檔開門紅 電影票串起消費(fèi)“文化紐帶”

馬年新春，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)“開門紅”。電影不再只是銀幕里的方寸世界，更是串聯(lián)起萬(wàn)家團(tuán)圓與城市消費(fèi)的“文化紐帶”。從“票房經(jīng)濟(jì)”到“票根經(jīng)濟(jì)”，小小的電影票，正在變成“城市消費(fèi)通票”，撬動(dòng)了一場(chǎng)覆蓋餐飲、旅游、文創(chuàng)的消費(fèi)盛宴。

據(jù)央視新聞報(bào)道，截至2月20日15時(shí)07分，2026年春節(jié)檔檔期總票房（含預(yù)售）突破35億元。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，大年初一單日?qǐng)龃纬?9.5萬(wàn)場(chǎng)，刷新了中國(guó)影史同日?qǐng)龃渭o(jì)錄。票價(jià)降了、人次多了、場(chǎng)次破了紀(jì)錄，在這個(gè)“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”，小小的電影票成為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的微觀切片。

在黑龍江哈爾濱，游客憑票根可享受電視塔觀光八折優(yōu)惠；在江蘇蘇州、昆山，電影票根成為商圈消費(fèi)的“硬通貨”；在廣東深圳，《驚蟄無(wú)聲》的熱映直接帶動(dòng)福田CBD、崗廈北樞紐成為新春打卡地，比亞迪、榮耀等本土品牌隨之借勢(shì)出圈。

為什么“電影+”在這個(gè)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)？因?yàn)殡娪疤烊痪邆洹拔幕~帶”的雙重屬性：對(duì)內(nèi)，它是家人圍坐時(shí)的情感共鳴；對(duì)外，它是城市消費(fèi)的流量引擎。觀眾消費(fèi)的不僅是銀幕內(nèi)容，更是對(duì)“共同在場(chǎng)”的情感確認(rèn)——這種“我看過(guò)，我參與，我分享”的體驗(yàn)，正是當(dāng)代文旅消費(fèi)中重要的“情緒價(jià)值”。

更深一層，“票根經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，折射出中國(guó)電影正在完成從內(nèi)容產(chǎn)品到文化接口的轉(zhuǎn)型。今年春節(jié)期間，各地陸續(xù)發(fā)放惠民觀影消費(fèi)券，賦能假日經(jīng)濟(jì)。例如鄭州推出“電影+美食”“電影+旅游”八項(xiàng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)特惠觀影、商圈聯(lián)動(dòng)等多元場(chǎng)景，打造覆蓋全鏈條的電影消費(fèi)新生態(tài)；蘭州創(chuàng)新“光影年貨票”，將影院觀影與年貨消費(fèi)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電影文化消費(fèi)與實(shí)物消費(fèi)的相互引流。

據(jù)人民日?qǐng)?bào)援引數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)電影票房拉動(dòng)系數(shù)達(dá)到1：15.77，外溢產(chǎn)值達(dá)3390.95億元。這意味著，人們?cè)陔娪捌鄙厦炕?元錢，就能帶動(dòng)近16元的周邊消費(fèi)。

今年春節(jié)，這種溢出效應(yīng)進(jìn)一步被放大：一張票根，讓一頓年夜飯有了開場(chǎng)白，讓一次短途游有了目的地，讓一件文創(chuàng)手辦有了故事注腳。這種以情感認(rèn)同為內(nèi)核、以消費(fèi)聯(lián)動(dòng)為外延的模式，既延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，也加固了“文化紐帶”。

當(dāng)下，消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，也追尋更具沉浸感和體驗(yàn)感的融合消費(fèi)場(chǎng)景。順勢(shì)而為、融合創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)必將持續(xù)凸顯，價(jià)值維度不斷升級(jí)。（央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員 萬(wàn)玉航）

來(lái)源：央廣網(wǎng)