當春節遇上冬奧，“冰雪熱”點燃消費新活力

新華社哈爾濱2月20日電 題：當春節遇上冬奧，“冰雪熱”點燃消費新活力

新華社記者楊思琪、劉赫垚

農歷正月伊始，米蘭冬奧賽場捷報頻傳，中國選手蘇翊鳴、徐夢桃、寧忠巖相繼摘金。喜訊跨越重洋，恰與馬年春節的喜慶交織，在黑龍江這片冰雪沃土上，激蕩起滾燙的發展新動能。

亞布力滑雪旅游度假區春節期間“不打烊”。蜿蜒雪道上人影攢動，無論是零基礎的小朋友，還是追求極限的資深滑雪愛好者，都在此盡享雪上“速度與激情”。

上海雪友毛博文剛結束高級道滑行，滿臉暢快：“亞布力雪質細膩、雪道專業，今年受冬奧感染，我感覺雪場上的人明顯多了，大家都在用運動賀歲。”

游客在亞布力滑雪旅游度假區滑雪。（受訪者供圖）

2002年出生的吳錚是一名哈爾濱本地滑雪教練，這個春節忙得不可開交。“一天帶3個學員，每人3小時，從早到晚幾乎都在雪場上。”吳錚說。

他的學員大多是“90后”和“00后”。“以前大家是來玩雪，現在更多人想‘滑好’，特別是北京冬奧會和哈爾濱亞冬會之后，大家對冰雪運動的認知不同了，專業裝備和進階教學成了剛需。”他說。

亞布力管理委員會文化旅游管理處負責人介紹，截至2月19日，亞布力滑雪旅游度假區春節假期累計接待游客突破6.2萬人次，同比增長3.6%，實現新春“開門紅”。

當春節遇上冬奧，冰雪運動熱潮席卷神州，全民參與熱情持續高漲。冰雪經濟乘勢而上、蓬勃興起，“上冰雪、迎新春” 正成為新時代最具活力的過年新風尚，為新春佳節注入強勁動能與別樣精彩。

“不光是震撼，更多的是感動。”大年初一，四川游客李碧云在哈爾濱度過了難忘的“冰雪年”。在她看來，在這座擁有60多年冰雪文化底蘊的“冰城”，冰雕藝術令人驚嘆，冰雪運動魅力十足，東北人那股子發自肺腑的熱情更送上暖心的年味。

這是哈爾濱冰雪大世界組織的文藝表演。（受訪者供圖）

作為2026年總臺春晚哈爾濱分會場主舞臺所在地，哈爾濱冰雪大世界成為熱門打卡地；相距不遠的太陽島雪博會景區，為契合馬年新春，精心雕琢了多處馬造型雪雕，將生肖文化與冰雪技藝融為一體；在中華巴洛克歷史文化保護街區，游客漫步在承載百年記憶的面包石上，感受節日里的煙火氣息……

冰雪旅游熱不止在“爾濱”，更涌動在廣袤林海。“中國雪鄉”景區內張燈結彩、鑼鼓喧天。形態各異的“雪蘑菇”映襯著火紅的燈籠，東北大秧歌等民俗表演接連登場，天南海北的游客在冰天雪地里歡度喜慶的中國年。

“今年春節，游客冰雪游的熱情格外高漲，不少客房在節前就被預訂。”在雪鄉經營多年民宿的李彥林笑著說，“現在民宿天天爆滿，大家的日子就像這紅燈籠一樣紅火。”

哈爾濱太陽島雪博會的一處馬造型雪雕。新華社記者劉赫垚 攝

在精彩紛呈的冰雪賽事助推下，冰雪運動成為千家萬戶的過年“新時尚”。

雪季到來，黑龍江省就盤活閑置資源，依托天然河湖、公園廣場等空地，澆建各類群眾性冰雪場地約3000處。春節期間，省冰雪運動超級聯賽持續火熱，擁有廣泛群眾基礎的各類民間冰雪運動參與感十足，隨處都有冰嬉的歡笑聲。

冰雪熱潮還在強力推動上游裝備產業升級。

在哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司車間內，生產線開足馬力，滑雪鞋、固定器等產品源源不斷地下線。公司總經理李智博介紹，企業自主研發的競技款滑雪板憑借硬核的專利技術，讓雪具保持輕盈的同時更具韌性，已廣泛覆蓋國內市場。

如今，黑龍江正緊抓歷史機遇，全力打造世界級冰雪旅游目的地和冰雪經濟高地，加速構建全產業鏈生態圈，不斷打造“冰雪+”新業態。數據顯示，2025年全省冰雪經濟總產出實現13.2%的強勁增長。

業內人士分析說，春節假期持續升溫的“冰雪熱”，既是人民群眾消費升級、樂享健康生活的生動體現，更是后冬奧時代我國冰雪經濟蓬勃發展的有力見證。

從賽場競技到全民參與，從冰雪旅游到裝備制造，冰雪運動與新春佳節深度交融，正讓 “冷資源” 不斷釋放 “熱效應”，為中國經濟高質量發展注入新活力。