鏢人的票房比不過飛馳人生就算了,竟然連《熊出沒?年年有熊》都比不過。
?說白了,這哪是《鏢人》票房不及預(yù)期,分明是吳京帶著武俠片的情懷,撞上了春節(jié)檔最現(xiàn)實的市場規(guī)則,連帶著武打片的尷尬處境也被擺上了臺面。
??截至大年初三晚上,《飛馳人生3》已經(jīng)賣了15億多,占了整個春節(jié)檔一半的票房,影院排片也一直占著三成以上,下午場、晚場的票,提前半天就賣光了,不少人沒買到票,寧愿等下一場,也不換別的片子看。
??《熊出沒·年年有熊》雖然排片才不到10%,但也賣了快4億,畢竟過年的時候,家長帶孩子出門,除了逛廟會,就是去看熊大熊二,這是剛需,誰也搶不走。
??而吳京的《鏢人》,才賣了3億多,比熊出沒還少幾千萬,排片一開始才16%,后來靠著口碑稍微漲了點,但還是趕不上人家,這差距是明擺著的。
??有人說《飛馳人生3》口碑兩極分化,有人覺得好看,有人覺得就是堆段子,但影院不管這些,只要有人看、有人聊,就愿意給排片。
??沈騰的喜劇臉,下沉市場的老百姓認(rèn),一二線城市的年輕人也愛聽韓寒的梗,賽車場面也熱鬧,剛好契合過年大家想放松、想笑的心情。
??反觀《鏢人》,全程都是打打殺殺,新疆戈壁實景拍攝,刀是真刀,馬是真馬,吳京和謝霆鋒拍沙暴里的打戲,現(xiàn)場放四臺大吹風(fēng)機(jī),看不清、聽不見,拍得特別艱難,謝霆鋒對馬毛過敏,吃著過敏藥還堅持拍攝,武打設(shè)計也都是袁和平親自操刀,說實話,打戲確實好看,誠意也夠,但過年的時候,沒人愿意湊這個熱鬧。
??更讓人意外的是連《熊出沒》都比不過,其實也不難理解。《熊出沒》都拍了十部了,家長們都形成習(xí)慣了,過年帶孩子看熊大熊二,圖個省心、圖個喜慶,孩子看得開心,家長也能歇一會兒。而且它投入不高,排片不多但上座率不低,投入產(chǎn)出比是整個春節(jié)檔最高的。
??而《鏢人》,主打的是武俠情懷,受眾大多是35歲以上的男性,家里有孩子的家長,根本不會帶孩子去看,畢竟里面的打戲太硬核,怕嚇著孩子,這樣一來,受眾就少了一大半。吳京可能到現(xiàn)在還沒明白,他高估了當(dāng)下觀眾對武俠情懷的買單意愿。
??說白了,這根本不是《鏢人》拍得不好,也不是吳京演得不行,而是吳京帶著自己的武俠情懷,撞在了春節(jié)檔最現(xiàn)實的市場規(guī)則上。春節(jié)檔的觀眾,要的不是情懷,是情緒價值,是輕松、是熱鬧、是合家歡,誰愿意大過年的,坐那看兩個小時打打殺殺,鬧得心里不舒服。
??這也不是吳京一個人的問題,而是整個武打片的尷尬處境,被這次春節(jié)檔擺上了臺面。現(xiàn)在的武俠片,受眾越來越老,年輕一代的年輕人,更喜歡看短視頻、看科幻片、看喜劇片,對需要靜下心來品味的武俠,根本不感興趣。而且《鏢人》花了7億制作,按照行業(yè)規(guī)矩,得賣20億才能回本,就現(xiàn)在這個票房,虧是肯定的。
??近幾年的武俠片,票房天花板也就12億,根本撐不起這么高的投入,這就是武打片的現(xiàn)實困境。以前吳京拍《戰(zhàn)狼》《流浪地球》,都踩中了市場的風(fēng)口,這次卻栽在了自己最擅長的武俠上,說到底,就是沒摸準(zhǔn)春節(jié)檔的規(guī)矩,錯把情懷當(dāng)成了票房保障。
??可能吳京一開始覺得,憑著自己的號召力,憑著袁和平的武打設(shè)計,憑著真刀真槍的拍攝,就能喚醒大家對武俠片的熱愛。可他忘了,時代不一樣了,觀眾的口味也變了,過年進(jìn)影院,圖的就是個樂呵,誰也不想花錢買罪受,更不想看一堆人打來打去,鬧得心煩。
??這次《鏢人》的票房失利,不僅是吳京個人的一次挫敗,更是給整個武打片行業(yè)提了個醒,要么改變風(fēng)格,貼合當(dāng)下觀眾的口味,要么換個檔期上映,別硬闖春節(jié)檔這個“合家歡主場”,不然再大的情懷,再強(qiáng)的陣容,也逃不過票房撲街的命運。
??最后說句實在的,吳京的敬業(yè)和誠意,沒人否認(rèn),《鏢人》的打戲,也是近幾年武俠片里頂尖的,但誠意不能當(dāng)票房用,市場不買賬,再用心也沒用。希望吳京這次能吸取教訓(xùn),下次別再帶著武俠情懷硬闖春節(jié)檔了,不然下次可能連熊出沒都比不過,那才是真的尷尬。
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