票房倒掛、破億艱難、打不過《熊出沒》！2026年春節檔怎么了？

誰能想到，攢了一年大招的2026年春節檔，居然開出了這么一個讓圈內外都意外的成績。一堆喊著“百億票房種子”的全明星大片，黃金檔座位空出一半不說，不少片子連破億都費勁，反倒是跑了十二年春節檔的《熊出沒》，把一眾真人大片甩在身后。這檔口到底出啥問題了，咱們好好聊聊。

今年初一的黃金場，哪怕是成績最好的《飛馳人生3》，上座率也就才28%。另一部排片占比17.7%的《驚蟄無聲》，上座率直接跌到13.3%，好多場次坐的人還不到十個。現在觀眾買票真的變精了，出門前先刷豆瓣刷短口碑，有點差評轉頭就沖《熊出沒》了。不少本來想買《驚蟄無聲》的人，看到豆瓣6.3分當場就換票，都喊著大過年的不想看壓抑故事。

截至2月19日，今年春節檔總票房剛突破30億，這個數字擱往年，差不多就是大年初一一天的成績。今年最奇怪的就是大面積票房倒掛，也就是影片上映次日票房不漲反而跌，除了《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》和后期口碑起來的《鏢人：風起大漠》，其余主力影片全中招。“頭部壟斷、腰尾崩盤”的局面，比往年任何一年都明顯。

張藝謀第一次挑戰國安題材，《驚蟄無聲》攢了朱一龍、易烊千璽、宋佳一堆實力派，陣容說出來沒人不喊一聲能打。上映三天票房逼近5億看起來亮眼，實則后勁根本跟不上，首日靠陣容拿下2.37億票房，結果第二天直接跳水倒掛，上座率被《熊出沒·年年有熊》遠遠甩開。張藝謀自己后來也坦言，太過于追求藝術表達，忽略了春節檔核心受眾的需求。片子諜戰劇情燒腦節奏偏慢，本來就和過年的合家歡氛圍合不上。

被寄予厚望的武俠大片《鏢人：風起大漠》，成了今年春節檔最大的意難平。這部漫改作品自帶龐大粉絲基礎，袁和平執導，吳京、謝霆鋒、于適主演，動作場面早就讓觀眾期待拉滿。結果首日票房僅1.31億元，上映三天總共才3.53億，遠低于市場預期，也把傳統武俠片當下的市場尷尬擺到了明面上。

兩部影片的處境更難熬，《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》上映三天票房分別是6052.4萬和1.18億，連《飛馳人生3》單日票房的零頭都不到。最終直接淪為春節檔炮灰，破億都成了遙不可及的目標。放眼整個場子，能打的片子沒幾個，誰都沒想到最后撐住場面的居然是常年被貼“兒童片”標簽的《熊出沒》。

一眾大片集體翻車的背景下，《熊出沒·年年有熊》的表現堪稱定海神針。截至2月19日，該片累計票房3.89億穩居第三，上座率達15.9%，遠超同期多數真人大片。這個IP征戰春節檔十二年，剛完成十二生肖的輪回，今年也做了全面升級。它第一次構建中式奇幻世界觀，融入水墨視覺元素，早就不是單純的兒童向作品，兼顧了家長的審美需求。

既有熊大、熊二和光頭強的搞笑日常，也有親情與成長的溫情表達，精準戳中了家庭觀眾的需求。更關鍵的是，它的制作成本遠低于真人大片，投資回報率大概率是今年春節檔最高的，這份反差夠整個行業好好琢磨了。以前那種大導演加全明星陣容就能隨便收割票房的時代，真的已經過去了。

現在觀眾掏了電影票錢，更看重影片質量和口碑，一旦口碑不行，哪怕給你排片再高，也沒人愿意買賬。很多片子的題材，和春節檔的適配度本來就嚴重不足，今年看起來題材豐富，什么類型都有，真這些IP雖然有穩定的粉絲基礎，卻也容易讓觀眾產生審美疲勞，大部分片子都是來收割IP紅利的，沒真的拿出新內容和新時代觀眾建立情感連接。之前《哪吒之魔童鬧海》能拿到154.46億元的票房奇跡，靠的就是原創IP的顛覆性表達，給觀眾帶來了完全不一樣的體驗，這份對比實在太明顯。

正契合春節輕松氛圍的片子寥寥無幾。現在整個行業的IP依賴癥也太嚴重，今年春節檔幾乎全是續作或者改編IP，沒幾個原創的新內容。

大年初三晚上，不少影院迎來了一個有意思的小高峰，來買票的幾乎都是家長帶孩子，目標清一色都是《熊出沒·年年有熊》。旁邊一位家長隨口說的話，直接道破了今年春節檔的核心邏輯，大過年的出來看電影，就是想找個開心，那些大人的片子太費腦子，沒必要找罪受。這句話也點醒了很多人，票房倒掛、破億艱難，不是觀眾不愛看電影了，是片子沒有真正滿足觀眾的需求。

《熊出沒》的勝利，也不是偶然撞大運，是它十幾年如一日深耕合家歡賽道，精準摸透觀眾心理的必然結果。2026年春節檔，給中國影視行業上了生動的一課。它告訴所有人，春節檔從來不是避風港，也不是躺著賺錢的提款機，無論多大的導演，多強的演員，多響的IP，都不能凌駕于觀眾需求和內容本身之上。

觀眾走進影院，核心就是尋找快樂、感受親情，脫離了這個核心需求，再華麗的制作，再宏大的敘事，也難以打動人心。

參考資料：人民日報 中國春節檔電影行業觀察