誰能想到,攢了一年大招的2026年春節檔,居然開出了這么一個讓圈內外都意外的成績。一堆喊著“百億票房種子”的全明星大片,黃金檔座位空出一半不說,不少片子連破億都費勁,反倒是跑了十二年春節檔的《熊出沒》,把一眾真人大片甩在身后。這檔口到底出啥問題了,咱們好好聊聊。
![]()
今年初一的黃金場,哪怕是成績最好的《飛馳人生3》,上座率也就才28%。另一部排片占比17.7%的《驚蟄無聲》,上座率直接跌到13.3%,好多場次坐的人還不到十個。現在觀眾買票真的變精了,出門前先刷豆瓣刷短口碑,有點差評轉頭就沖《熊出沒》了。不少本來想買《驚蟄無聲》的人,看到豆瓣6.3分當場就換票,都喊著大過年的不想看壓抑故事。
截至2月19日,今年春節檔總票房剛突破30億,這個數字擱往年,差不多就是大年初一一天的成績。今年最奇怪的就是大面積票房倒掛,也就是影片上映次日票房不漲反而跌,除了《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》和后期口碑起來的《鏢人:風起大漠》,其余主力影片全中招。“頭部壟斷、腰尾崩盤”的局面,比往年任何一年都明顯。
張藝謀第一次挑戰國安題材,《驚蟄無聲》攢了朱一龍、易烊千璽、宋佳一堆實力派,陣容說出來沒人不喊一聲能打。上映三天票房逼近5億看起來亮眼,實則后勁根本跟不上,首日靠陣容拿下2.37億票房,結果第二天直接跳水倒掛,上座率被《熊出沒·年年有熊》遠遠甩開。張藝謀自己后來也坦言,太過于追求藝術表達,忽略了春節檔核心受眾的需求。片子諜戰劇情燒腦節奏偏慢,本來就和過年的合家歡氛圍合不上。
![]()
被寄予厚望的武俠大片《鏢人:風起大漠》,成了今年春節檔最大的意難平。這部漫改作品自帶龐大粉絲基礎,袁和平執導,吳京、謝霆鋒、于適主演,動作場面早就讓觀眾期待拉滿。結果首日票房僅1.31億元,上映三天總共才3.53億,遠低于市場預期,也把傳統武俠片當下的市場尷尬擺到了明面上。
兩部影片的處境更難熬,《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》上映三天票房分別是6052.4萬和1.18億,連《飛馳人生3》單日票房的零頭都不到。最終直接淪為春節檔炮灰,破億都成了遙不可及的目標。放眼整個場子,能打的片子沒幾個,誰都沒想到最后撐住場面的居然是常年被貼“兒童片”標簽的《熊出沒》。
一眾大片集體翻車的背景下,《熊出沒·年年有熊》的表現堪稱定海神針。截至2月19日,該片累計票房3.89億穩居第三,上座率達15.9%,遠超同期多數真人大片。這個IP征戰春節檔十二年,剛完成十二生肖的輪回,今年也做了全面升級。它第一次構建中式奇幻世界觀,融入水墨視覺元素,早就不是單純的兒童向作品,兼顧了家長的審美需求。
![]()
既有熊大、熊二和光頭強的搞笑日常,也有親情與成長的溫情表達,精準戳中了家庭觀眾的需求。更關鍵的是,它的制作成本遠低于真人大片,投資回報率大概率是今年春節檔最高的,這份反差夠整個行業好好琢磨了。以前那種大導演加全明星陣容就能隨便收割票房的時代,真的已經過去了。
現在觀眾掏了電影票錢,更看重影片質量和口碑,一旦口碑不行,哪怕給你排片再高,也沒人愿意買賬。很多片子的題材,和春節檔的適配度本來就嚴重不足,今年看起來題材豐富,什么類型都有,真這些IP雖然有穩定的粉絲基礎,卻也容易讓觀眾產生審美疲勞,大部分片子都是來收割IP紅利的,沒真的拿出新內容和新時代觀眾建立情感連接。之前《哪吒之魔童鬧海》能拿到154.46億元的票房奇跡,靠的就是原創IP的顛覆性表達,給觀眾帶來了完全不一樣的體驗,這份對比實在太明顯。
正契合春節輕松氛圍的片子寥寥無幾。現在整個行業的IP依賴癥也太嚴重,今年春節檔幾乎全是續作或者改編IP,沒幾個原創的新內容。
![]()
大年初三晚上,不少影院迎來了一個有意思的小高峰,來買票的幾乎都是家長帶孩子,目標清一色都是《熊出沒·年年有熊》。旁邊一位家長隨口說的話,直接道破了今年春節檔的核心邏輯,大過年的出來看電影,就是想找個開心,那些大人的片子太費腦子,沒必要找罪受。這句話也點醒了很多人,票房倒掛、破億艱難,不是觀眾不愛看電影了,是片子沒有真正滿足觀眾的需求。
《熊出沒》的勝利,也不是偶然撞大運,是它十幾年如一日深耕合家歡賽道,精準摸透觀眾心理的必然結果。2026年春節檔,給中國影視行業上了生動的一課。它告訴所有人,春節檔從來不是避風港,也不是躺著賺錢的提款機,無論多大的導演,多強的演員,多響的IP,都不能凌駕于觀眾需求和內容本身之上。
![]()
觀眾走進影院,核心就是尋找快樂、感受親情,脫離了這個核心需求,再華麗的制作,再宏大的敘事,也難以打動人心。
參考資料:人民日報 中國春節檔電影行業觀察
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.