夢之藍(lán)香伴春晚，航天夢閃耀九天

當(dāng)“中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，20點整，洋河·夢之藍(lán)恭祝全球華人新春快樂、夢想成真！”、“中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，零點整，洋河·夢之藍(lán)恭祝全球華人新春快樂、夢想成真！”這些熟悉的話語在2026年丙午馬年春晚響起，一場全球華人攜手共赴的團(tuán)圓之約也就此啟幕。倒計時的滴答聲融入杯盞清冽，誠摯的祝福聲傳遍千家萬戶，這是“我們的夢·時代的夢”化作現(xiàn)實的時刻，也是一場跨越時空的文化盛宴，它定格了萬家燈火的溫暖瞬間，也見證了洋河品牌與每一個人生活的緊密相連。作為連續(xù)七年的春晚獨家報時合作伙伴，洋河在某種程度上已然成為了承載家國情懷的文化符號，它不僅是大家熟知的“國民白酒”，更伴隨著品牌出海，成為了世界了解中國白酒的一張名片。

一聲祝福，七年同心，洋河鑄就國民情感坐標(biāo)

從2020年庚子鼠年首次亮相，到2026年丙午馬年第七次攜手，洋河夢之藍(lán)M6+的報時畫面早已超越時間刻度，成為中國人除夕夜里不可或缺的情感錨點。當(dāng)2026年春晚的鐘聲敲響，億萬家庭舉杯共飲的瞬間，正是“小家團(tuán)圓”與“大國夢圓”同頻共振的縮影。

作為中國最具儀式感的文化載體，春晚的價值早已超越娛樂本身。以“我們的夢 時代的夢”為核心精神，洋河與春晚所傳遞的家國情懷實現(xiàn)了深度契合。從庚子鼠年到丙午馬年，洋河與春晚攜手共進(jìn)，其每一次的報時都精準(zhǔn)捕捉了時代脈搏，從守望相助到冬奧會的拼搏豪情，再到龍騰四海的民族自信……洋河與時代共成長，同脈搏，其用品質(zhì)守護(hù)的“團(tuán)圓時刻”，也在這一過程中，實現(xiàn)了從“產(chǎn)品”到“情感載體”的升華。

作為春晚報時酒，采用非遺手工釀造工藝，傳承古法137道工序的夢之藍(lán)M6+老酒味足，口感醇厚，無論東西南北，都能精準(zhǔn)匹配中國消費者的味蕾喜好，建構(gòu)起了國人對于新春團(tuán)圓共同的味覺記憶——老人端出珍藏的夢之藍(lán)，為歸家的子女斟滿一杯；年輕家庭在飯桌上用夢之藍(lán)慶祝新一年的開始；鄉(xiāng)村小賣部的老板將“春晚同款”擺上貨架，成為鄰里間的話題……“中國年，看春晚，喝夢之藍(lán)”的消費習(xí)慣就這樣，影響著一代又一代國人，成為了春節(jié)記憶里的美好篇章。

洋河品牌價值的升華，不僅體現(xiàn)在“全家舉杯夢之藍(lán)”的時刻，更體現(xiàn)在“家國大事必有夢之藍(lán)”的認(rèn)知深化。2025年，洋河攜手新華網(wǎng)打造“中國宴”系列活動，走進(jìn)泰國、新加坡等市場，以“酒為媒”傳遞非遺釀造技藝與真年份品質(zhì)。在泰國，借中泰建交50周年契機，活動登上當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹垺缎轮性瓐蟆罚采w超10萬讀者；在馬來西亞，通過當(dāng)?shù)豄OL深度共創(chuàng)，推動夢之藍(lán)成為華人社區(qū)年節(jié)宴飲的“文化標(biāo)配”。這些行動將春晚的情感共鳴轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的品牌資產(chǎn)，使洋河從“節(jié)日專屬”邁向“生活日?！?。

從“神舟”到“夢舟”，洋河借深度合作筑夢航天

春晚是中國人卷刻在骨子里的浪漫情懷，而星空，不僅是這份浪漫的來源之一，也是這份浪漫所追蹤的目標(biāo)。就在丙午馬年春節(jié)之前，長征十號運載火箭系統(tǒng)低空演示驗證與夢舟載人飛船系統(tǒng)最大動壓逃逸飛行試驗在文昌航天發(fā)射場成功實施，此一激動人心的時刻，洋河夢之藍(lán)M6+聯(lián)合央視新聞再探蒼穹，對發(fā)射進(jìn)行了全程直播。

央視直播鏡頭下，火箭升空時的震撼讓每一個都心潮澎湃，這每一個畫面，都凝聚著中國航天人的星辰夢想；這每一個細(xì)節(jié)，都展現(xiàn)著中國科技力量的崛起與飛躍。中國人對于星空的追逐與征程，正通過中國航天實力的不斷提升，逐漸變得清晰，航天夢，就是中國夢，就是時代夢！

實際上，這并不是洋河第一次支持中國航天事業(yè)，作為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，洋河多年來堅定攜手中國航天，與航天事業(yè)、航天公益共同前行、共同成長，它用以實際行動，見證并深度參與中國航天事業(yè)的每一個飛躍，它也用深度合作，陪伴全國人民共同參與、見證中國航天事業(yè)。從“神舟飛天”到“嫦娥攬月”，從“天問探火”到“北斗指路”……這些讓世界為之矚目的名字，不僅激勵著一代又一代的中國人為之堅定前行，也激勵著如洋河這樣的民族品牌堅定賡續(xù)家國之夢的信念。

縱深文化根脈，以文化出海贏世界目光

春晚是中國人文化根脈的顯化，以此為紐帶，作為春晚報時酒的洋河，也將有著幾千年悠久歷史的中國酒文化傳播作為品牌國際化戰(zhàn)略的核心，在全世界范圍內(nèi)講述這一充滿厚度的中國白酒故事。

2025年，洋河以“高端化、平臺化、本土化”為核心，構(gòu)建起立體化國際傳播體系，實現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健拔幕龊！钡馁|(zhì)變跨越。在柬埔寨、泰國、馬來西亞、加拿大、美國設(shè)立的5家海外文化交流中心，年均舉辦品鑒會、中國文化沙龍超20場，讓洋河成為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的文化紐帶。

在馬來西亞檳城，洋河文化中心與華人社團(tuán)合作舉辦“中秋夢之藍(lán)”非遺工坊，手把手教青少年制作傳統(tǒng)酒具，讓“綿柔”工藝融入本地生活；在加拿大溫哥華，品牌聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w推出《中國味·世界情》紀(jì)錄片，講述洋河人海外釀造的故事，引發(fā)海外華人圈層熱議。這些實踐證明，當(dāng)品牌文化與本地生活深度交融，便能超越商業(yè)價值，成為連接全球華人的情感紐帶。

不僅如此，洋河還進(jìn)一步對高端平臺進(jìn)行深度賦能。作為進(jìn)入外交部服務(wù)中心采購清單的白酒品牌，洋河直接鏈接全球288家駐外使領(lǐng)館，成為傳遞中國文化的“液態(tài)名片”；在APEC峰會期間，夢之藍(lán)亮相韓國青瓦臺國宴，讓多國元首品鑒到中國白酒的綿柔底蘊；在塞爾維亞“開放巴爾干”國際酒類博覽會上，總統(tǒng)武契奇品鑒后以“pretty good”盛贊其口感，并留下親筆簽名。這些來自不同國家與地區(qū)的權(quán)威認(rèn)可，將“中國白酒”從商品升華為文化符號。

2025年，在全球免稅渠道承壓、行業(yè)銷售普遍下滑的背景下，洋河海外銷售額逆勢實現(xiàn)23%的高速增長，增速領(lǐng)跑行業(yè)；截至2025年底，其海外市場已覆蓋六大洲86個國家及地區(qū)，成為白酒出海的標(biāo)桿。

2026年春晚的報時聲仍在耳邊回響，洋河與全球華人的團(tuán)圓記憶也正在延續(xù)。從除夕夜的杯盞相碰，到日常生活的溫情守護(hù)，洋河用七年時間證明，一個品牌真正的價值，就在于與時代同頻、與民心相通。當(dāng)馬年的報時鐘聲響起，我們看到的、聽到的不僅是一個品牌的成長軌跡，更是一個民族品牌對“家國情懷”的深情詮釋——從“小家團(tuán)圓”到“大國夢圓”，洋河以正綿柔酒香為筆，書寫著中國文化的自信篇章。