2026年春晚義烏分會場,領克900亮相。這一年是領克十周年,品牌與用戶的關系完成了從買賣到共同體的進化。
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十年前,領克還是一個全新的品牌,用戶是懷疑的、觀望的。他們購買領克,是因為性價比,是因為設計新鮮,是因為想嘗鮮中國高端品牌。那時的關系是交易:我付錢,你交車。
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五年前,領克開始組織用戶活動,建立社群,聆聽反饋。用戶發現自己的聲音被聽見,自己的需求被響應。他們開始推薦親友購買,開始參加領克的活動,開始把領克當作生活方式的一部分。那時的關系是連接:你傾聽,我參與。
如今,領克900登上春晚。當用戶指著電視說“看,那是我的車”時,交易早已完成,連接仍在繼續。他們與領克的關系,不再是買賣雙方,而是情感共同體、文化共同體、價值共同體。
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170萬用戶,是領克十年最驕傲的成就。他們讓領克從一個品牌符號,變成一種身份認同。領克900上春晚,是這種共同體的公開亮相。
最好的品牌,不是被仰望,是被認同。領克十年,做到了。
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