大年初一，馬槍火了？

成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者

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誰能想到，“馬槍”成了年輕人圈子里最潮的新春禮之一。

早上拜完年后，我問家里還在上大學的弟弟妹妹想要什么禮物，兩個人掏出手機點開了《無畏契約：源能行動》（以下簡稱瓦手），指著那套紅得亮眼的馬年新春槍皮跟我說“要這個”。無獨有偶，住附近的表弟下午過來串門，看到他們玩也來問我“能不能給他買個”。

打游戲的年輕人過年想要游戲皮膚不鮮見，但齊刷刷認準同一套還是讓我有點意外，結果一問發現這槍皮好像火得有點離譜。表弟告訴我，身邊不少朋友拿到新年“預算”后第一時間就入手了，因為“馬槍是真的帥”，“如果有馬槍大家更愿意跟你一起玩，倍兒有面兒”。

之后我發現社交平臺也“淪陷”了，隨手一刷就是瓦手馬槍套裝的視頻，一套馬槍五殺的高光剪輯視頻隨隨便便就有幾千上萬贊；新年馬槍套相關視頻下，有不少玩家發出類似“真神中神，玩馬槍你就爽吧”的留言，恨不得邀請全世界都玩馬槍。

更神的是這事兒爆得很突然。2月14日瓦手才首次公開馬年新春皮膚，1天后B站的CG播放量就破了100萬，還登上了熱搜榜。到現在前后不過4天，“馬槍”不但成了瓦手這套皮膚的專屬詞，還快速被瓦手的玩家推上神壇，開始了對射擊圈“馬槍”一詞的反向定義。

再加上陶喆魔性BGM刷屏，一句 “馬年上瓦手不馬 ” 直接變成春節顆秒進行曲，讓馬槍變成了新年最“洗腦”、有記憶的存在。

帶著諸多好奇，我去研究了下馬槍憑什么這么火。

這馬槍“誰能不愛”？

“馬槍”，是瓦手在馬年春節推出的新年原創槍皮“赤影天驍”，整體以國風為題材，融入了馬年春節和傳統文化的氛圍。

先說說觀感，“馬槍”確實是帥。我玩過不少射擊游戲，見過的槍皮沒一千也有七八百款了，第一眼仍忍不住心動。這套皮膚整體以奔騰駿馬為核心意象，碰撞融合了年味符號與現代潮流，做出了獨特鮮明的氣質。

拿登場率極高的幻影來說，整把槍就像是一匹蓄勢待發的駿馬：槍身以馬頭、馬眼、馬鬃為視覺主體，握把與彈夾造型形似馬蹄，再搭配流光溢彩的動態光效，一眼望去就像駿馬在戰場之上奔騰，極具動感和視覺張力。

近戰武器的設計也很新穎。刀身做成了中國傳統的武術軟兵器三節棍的形態，搭配槍尖的造型，是瓦手全新的近戰模組。無論是檢視時的甩動，還是切槍、揮砍，都絲滑流暢，既有傳統兵器的韻味，也很貼合手游的移動手感。

而在擊敗敵方后，一匹紅金配色、急停昂揚的駿馬躍然而出，再融入祥瑞的剪紙、紅包等元素，頗有競技對決中的熱血感，尤為醒目。

不只是傳統元素和春節氛圍的融入，擊殺特效的馬匹主體設計還通過鏤空處理、動態符號等現代設計方法，做出了年輕化的潮流質感。

這樣的流行感也體現在套裝材質上，在行進中，能看到如噴涂反光般的堅硬光澤。原本經典的吉祥紅主調配色，還能在造型升級中切換為白金、藍黑等耐看又流行的配色。在FPS游戲中，如此兼具國風與現代表達的設計著實不多見。

當然，如果只是好看的話也還不至于這么快出圈。

它的爆點在于“神奇地把對好運降臨的期望、手感火熱的反饋串聯到了一起”，形成了用“馬槍”不「馬槍」（后一馬槍指傳統理解中的手感不佳、射擊不準）的認同感。

這首先是敘事之功。在瓦手前期對馬槍的宣發CG中，老人回憶他年輕時的故事：馬年將至，人間因為黑暗的災厄苦不堪言，而自己的馬原本離開了身邊，在無奈之際，回來的卻是一匹“不同尋常的馬”。

“神駒”歸來——這也是馬槍的本體。當危險降臨，英雄最終手持由神駒幻化、具有“迅捷”之力的武器打敗了反派?！叭淌яR，焉知非?！?，故事道出了“神馬帶來好運”的關聯，隨著馬年到來，大家自然也希望有一匹神馬相伴，好運長隨。

情緒鋪墊之后則是對競技訴求的精準滿足。

馬槍套覆蓋幻影、駭靈、狂怒和冥駒這樣高使用率的槍械，射擊反饋、開鏡動態與槍械特性都貼合緊密。例如駭靈、狂怒適合跑打，流動的光效頗有動態感；幻影的急停開槍，確認感很強，這些都被玩家慣性地部分歸功于“馬槍套手感神”。

最終，用了“馬槍”就不會「馬槍」的“玄學”加成，成了馬槍“好運”標簽的強化劑，這種“信念”也在游戲里讓大家敢打敢拼，進而享受到了“自己巨大潛力”帶來的樂趣。

這樣講完大家應該能理解馬槍為什么火得飛速了，除了重要的手感和外觀，它還成功地將“新年開好槍、開好運、開好局”的情緒聯結到了一起，帶來了多種疊加的滿足感。這讓商業化皮膚不再僅是功能與外觀的升級，更成為了中國春節儀式感與美好祈愿的載體。

而且，馬槍的出圈并非孤例。就在2月初的新賽季，瓦手上線了“耀鱗威龍”套裝，其扎實的反饋和手感收獲玩家好評；2月19日即將上線的離火刃，手感和顏值也是扇子模組里的“天花板”之一。

瓦手在新年陸續推出的新套裝和原創皮膚，都在共同助推這波熱度。如今，瓦手的皮膚設計還在不斷打磨和進化著。

一代人有一代人的“馬槍”

說實話，老一批的射擊玩家看到“馬槍”火基本都會覺得很詫異，畢竟這么多年了在射擊圈子里馬槍都是失去瞄準、略帶自嘲色彩的黑話。一直都被用來調侃拉胯的詞，一夜之間和年輕、潮流、好運扯上了關系，甚至還火出了圈，多少有些玄幻色彩。

關于這事兒我仔細研究了下，確實難，但瓦手做到并不稀奇。

首先，瓦手在“語義反轉”上做足了鋪墊。“馬槍”的CG故事直接化用了“塞翁失馬，焉知非?！钡牡涔?，引導觀眾“換一個視角看問題”：“馬”未必是失誤、更不是壞事，在中國傳統語境中，它本就是祥瑞與守護的化身。

這個典故在國民中有廣泛的認知，理解門檻足夠低，傳遞的表達也更容易被接收。

而且在春節版本的前期宣發階段，瓦手早早就打出“馬年上瓦手不馬”的口號，主動將“馬”字從射擊圈子的負面含義中撈出來。如今隨著馬槍套正式上線，各平臺迅速涌現大量二創，五殺集錦、手感評測、皮膚展示、玩梗層出不窮。玩家用自己的內容主動將“馬槍”和“槍不馬而更準”綁定在一起，自然而然地成為一種新的共識。

其次，是瓦IP正在強公平競技FPS群體中圈定的新一代用戶，他們生長于梗文化爆炸的時代，對于解構舊概念、賦予新釋義，有著極高的主動性與創造力。

翻一翻社區就知道，類似“馬槍”含義的變化早已不是孤例。比如以前FPS游戲擊殺后常常會伴隨一句隊友的“好槍”，但在瓦IP的生態里演變成了“顆秒”，是一種對極致準度的稱贊，不僅被瓦端手的玩家使用，也在成為全射擊圈層的“通用行話”。

甚至，“顆秒”音頻還被做成“踩點”爽感BGM，不僅是游戲玩家喜歡用來剪輯高光視頻，不少用戶還會用來做顏值視頻，連看起來“嚴肅”官號的都下場玩梗。

還有古代的“毛遂自薦”，在互聯網早期演化成“XX請求出戰”，后來又變成“XX你的兵來了”，而在瓦玩家這里，它被魔改成“賢者我有才藝”，自薦變成才藝展示，喜感又洗腦。

不難發現，瓦IP聚集的玩家“敢玩梗也會玩?！?，他們從不會把自己的理解局限于一個詞既有的定義里，而是熱衷于將符號“為我所用”?！榜R槍”即是如此，憑什么它必須是尷尬時刻的代名詞？在瓦手里它就是祝福、帶著酷勁，可以成新年潮語。

一代人有一代人的“馬槍”，大概是最好的解釋。

更年輕的瓦手，敢玩也會玩

從“馬槍”在移動端而非PC端落地并走紅來看，我覺得還是很能呈現出這款產品的特別之處的。它不僅凝聚了基數龐大、年輕的用戶群體，作為瓦IP向移動端拓展的先鋒，也在“更年輕”的生態上，進行著獨立的積極探索。

“馬槍”并非唯一取得成效的優秀案例。

早在之前，瓦手已經憑借醒獅、海神等獨占的原創皮膚系列，打出了自己的名氣。比如四獅四色的“醒獅套”，四款皮膚根據槍型設計成不同性格的獅子，近戰武器“醒神破”還被設計成了手搖鈴的模樣，吉祥又威風凜凜，展示視頻在B站更是破了百萬播放量。

而海神系列中，海洋與三叉戟的主題、近戰武器從小刀到三叉戟的變化，設計思路也是獨一份。不少玩家在體驗后，也留言“反饋爽”“手感好”。這些皮膚不依賴端游移植，而是基于移動端特性進行原創。此次馬槍套，也是原創和本土化敘事能力新的高度。

自2025年8月上線以來，瓦手基本穩定在iOS暢銷榜TOP10。同時作為“開拓者”，它持續制造著像“馬槍”這樣的文化熱點，不僅秉持潮流創新理念、懂得與年輕用戶共舞，更不斷破圈，吸引著新的目光，反哺著整個IP生態的活力增長。

從一句圈內黑話，到一個刷屏的春節祝福；從一個商業皮膚，到一種年輕化的新年儀式。馬槍的走紅，也是一代年輕人的同頻共振。

而瓦手則與年輕人一起，重新定義屬于自己的的語言與快樂。

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