山東
春晚舞臺之上，是萬家團圓的年味；舞臺之下，是中國商業的時代變遷。從白酒領銜到科技當道，從傳統消費到新潮文化，馬年春晚贊助商陣容迎來新一輪結構性變化：AI 機器人扎堆亮相，潮玩、卡牌首次登場，白酒品牌悄然 “退席”。
一臺春晚，折射出消費升級、產業迭代與科技進步的三重浪潮，也寫下了中國經濟最鮮活的新春注腳。
01
白酒“退后” 新消費“登臺”
據不完全統計，截至2月13日，中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》已官宣的合作伙伴達到了27家，既有傳統消費企業，也有互聯網大廠。近年來，總臺春晚的合作賽道愈加豐富，從電商到視頻彈幕，從筆記互動社區到AI云等諸多類目。
今年的總臺春晚不僅新增了多家機器人、智能生態等科技領域的合作品牌，還首次出現了潮玩、卡牌這些文化消費領域的合作伙伴。
從目前已宣布的合作名單看，馬年春晚的營銷“C位”無疑是機器人和人工智能。
從1月下旬起，銀河通用、宇樹科技、魔法原子、松延動力4家機器人公司相繼官宣“上春晚”。澎湃對齊Lab對此評論道：“人形機器人扎堆亮相馬年春晚，是中國具身智能行業在2025年邁入高速發展期的寫照：熱錢涌入、出貨量增長、大額商用訂單涌現。”
而春晚的互動環節則由字節跳動旗下人工智能公司火山引擎和豆包承擔。作為今年總臺春晚的獨家AI云合作伙伴，火山引擎將基于多模態大模型和云計算技術，參與節目制作及視頻直播。
除了科技類公司，其他賽道品牌贊助春晚的數量也有不小的變化。
首先是白酒企業贊助得少了。相比2024年的龍年春晚有9家酒企贊助商，今年數量出現明顯減少。
而在白酒品牌減少之時，面向年輕人的新消費品牌開始增多。今年有很多首次與總臺春晚合作的品牌，其主打產品都相當“時髦”。
2月上旬，總臺春晚先后宣布了“潮玩合作伙伴”名創優品和“獨家卡牌合作伙伴”卡游。這不僅是兩個品牌首次與春晚合作，也是春晚合作中首次出現文化消費類品牌。
02
春晚廣告映照時代變遷
如果把央視春晚的贊助商名單鋪成時間軸，會發現它幾乎就是中國消費社會迭代的“年輪”。
上世紀80—90年代，改革開放帶來商品涌入。1984年康巴絲的“為您報時”揭開了時代序幕。那時候，家庭里最重要的是“三大件”：手表自行車縫紉機。時代飛速發展，“三大件”很快就變成了：冰箱電視大沙發。當時，白酒、醫藥等大品類紛紛加入冠名權爭奪戰，品牌借此一夜成名。這一階段的春晚，是從溫飽到物質升級的櫥窗：誰代表“時髦生活”，誰就站在舞臺中央。
千禧年前后，中國進入城鎮化，經濟上行，不僅居民工資漲了，商超也多了，商品選擇成倍增長。服裝、食品飲料、家電與早期互聯網平臺開始“接棒”登場。小品《五十塊錢》里演員圍裙上閃現的“魯花”字樣、劉謙魔術上喝起匯源果汁、小品《誠實人》上演“吃餃子喝茅臺”——勾勒出品質消費時代的“生活樣板間”。
再后來，移動互聯網巨浪，社會節奏加快，觀眾注意力變得分散。取而代之，微信紅包、集五福、互動小游戲，“邊看邊玩”成為春晚的標配。
從“喝杯酒”到“點個贊”，再到“問句話”或“看機器人才藝”，春晚互動方式的變遷，忠實記錄了國人生活重心與科技關注點的漂移。
（本文綜合自澎湃新聞、藍鯨新聞）
編輯 | 徐松麗
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