看到營養快線又被拿出來討論,心情挺復雜的。
還記得小時候,它幾乎是早餐桌上和學校小賣部的標配。
那時候覺得有瓶營養快線喝,就是頂有營養的事了。
誰能想到,當年一年能賣200億的國民飲料,現在連20億都賣不到了。
跌了九成多。
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這數字看著都心驚。
前陣子娃哈哈那波野性消費,還有海外網紅帶貨,讓它短暫地回了一下光。
更離譜的是,網上居然有人把它捧成“液斷神器”,說能減肥。
這我就得說兩句了。
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這玩意兒能減肥?聽聽專家怎么說吧。
北京協和醫院、北京醫院的好幾位營養科大夫都明確說了,不推薦。
什么液斷減肥法,就是變相的節食。
餓幾天,可能體重秤上的數字是掉了。
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但代價是什么?
營養不良、掉頭發、大姨媽不來、胃疼,嚴重的低血糖直接暈倒。
網上不是沒有這樣的例子,有人液斷四天,上班時候直接暈了。
這哪是減肥,這是玩命。
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為了瘦幾斤,把身體搞垮,值嗎?
真正的健康,是好好吃飯,適度運動,不是靠一瓶高糖的含乳飲料來折騰自己。
說到這,就得提營養快線當年摔的那個大跟頭。
2014年,不知道從哪冒出來的謠言,說喝了會得白血病、軟骨病。
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傳了1.7億次。
就這么一鬧,銷量直接從一年5億箱掉到1.5億箱,損失快200億。
一個牌子,靠“營養”兩個字立身,最怕的就是信任崩塌。
謠言一來,就像推倒了多米諾骨牌,消費者跑得比誰都快。
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這也說明,它那個“營養”的根基,其實挺虛的。
娃哈哈自己當然也急。
換了新掌門,宗馥莉上來就是搞年輕化,搞大健康。
出新品,加益生菌,做聯名,甚至搞過彩妝。
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還把一大堆商標轉到自己公司名下,想輕裝上陣。
最近不是還猛推新包裝的冰紅茶嘛。
能感覺到它在努力轉身,想追上現在這波消費者的喜好。
但市場真的變了。
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我們小時候,牛奶產量沒那么多,冷鏈也不發達。
一瓶甜滋滋、有點奶味的營養快線,就是很好的替代品了。
但現在呢?
2025年牛奶產量都4000多萬噸了。
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超市冷柜里,鮮奶、酸奶、無糖茶、各種低卡飲料,選擇太多了。
大家不再只是想“喝點什么”,而是想“喝點好的”。
要低糖,要高蛋白,要成分干凈,要真的有功能。
營養快線那種黏稠的甜膩感,還有“一瓶管所有”的模糊定位,跟現在年輕人的需求,有點對不上了。
它就像我們記憶里一個泛黃的老朋友。
偶爾見一面,懷念一下可以。
但真要我們天天把它買回家,放在冰箱里,好像已經找不到那個理由了。
一個產品的衰落,有時候不全是它自己的錯。
只是時代的口味變了,而我們,都長大了。
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