誰(shuí)能想到,2023年還敢砸上億買(mǎi)寫(xiě)字樓、簽了兩千多個(gè)主播的直播大鱷,這會(huì)兒徹底涼透了,哪怕請(qǐng)來(lái)了曾志偉撐場(chǎng)面,也沒(méi)能拉回它下墜的勢(shì)頭。
當(dāng)年一口一個(gè)“沒(méi)有師父就沒(méi)有我的今天”的美妝頂流,不光跟公司解了約,還把所有相關(guān)視頻全刪得干干凈凈,半句留顏面的話都沒(méi)說(shuō)。
到底是誰(shuí)在推著大家往外逃?把寶押在海外市場(chǎng),真能讓它起死回生嗎?
這落差,比坐過(guò)山車(chē)沖出去沒(méi)剎車(chē)還離譜。回想當(dāng)初,三只羊那叫一個(gè)風(fēng)光無(wú)限!
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一場(chǎng)直播賣(mài)上億那都不算事兒,大小楊哥倆的粉絲加起來(lái)快摸到1.2億,差不多每十個(gè)中國(guó)人里,就有一個(gè)關(guān)注過(guò)他們。
那時(shí)候的小楊哥,出手闊綽得很,花1.03億拿下一棟大樓當(dāng)全球總部,香港分公司開(kāi)業(yè),還特意請(qǐng)了曾志偉來(lái)站臺(tái)撐場(chǎng)面,那排面,看得人直眼紅。
可再看現(xiàn)在呢?復(fù)播那天,整整播了四個(gè)鐘頭,最高在線人數(shù)才3100人,賣(mài)貨的錢(qián)慘到只有二十多萬(wàn)——連巔峰時(shí)候的零頭都?jí)虿恢踔吝€不如剛起步那會(huì)兒賣(mài)的幾萬(wàn)塊多。
更讓人揪心的是,數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。過(guò)去一個(gè)月,三只羊總共掉了快10萬(wàn)粉絲,大小楊哥的個(gè)人賬號(hào)粉絲數(shù),也從1.2億掉到了1億都不到。
這哪兒是簡(jiǎn)單的栽跟頭,分明是徹底崩盤(pán)!復(fù)播第二天,數(shù)據(jù)直接垮掉,觀看的人跌到17萬(wàn),在線人數(shù)有時(shí)候連900人都湊不齊。以前擠破腦袋想跟他們合作的MCN機(jī)構(gòu),現(xiàn)在躲都躲不及,生怕被拖累。
這可不只是流量跑沒(méi)了,更是大家的心徹底冷了。曾經(jīng)熱熱鬧鬧、人來(lái)人往的總部大樓,現(xiàn)在估計(jì)連空氣里都飄著冷清勁兒。
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就說(shuō)七老板,當(dāng)初靠著三只羊,從30萬(wàn)粉絲一路做到美妝一姐,一個(gè)月賣(mài)貨就能破億,嘴甜得很,總說(shuō)“沒(méi)有師父就沒(méi)有我”。
結(jié)果呢?公司剛出事兒,她第一個(gè)跳出來(lái)解約,還連夜把所有和小楊哥有關(guān)的視頻全刪了,連MCN的標(biāo)識(shí)都撤得干干凈凈,那股子干脆勁兒,就像怕沾到一點(diǎn)臟東西似的。
跟著,卓仕琳、李炮兒、小美御姐這些手里握著幾百萬(wàn)粉絲的大主播,也一個(gè)個(gè)看似體面地告別,實(shí)則都是趕緊抽身跑路。
才一年多的功夫,三只羊簽約的達(dá)人,就從兩千多個(gè)驟降到三百來(lái)個(gè)。這哪兒是商業(yè)上的及時(shí)止損,分明就是現(xiàn)實(shí)版的“樹(shù)倒猢猻散”。
所謂的互相成就,在利益和危機(jī)面前,脆得跟張薄紙似的,一戳就破。這不禁讓人納悶,這艘曾經(jīng)威風(fēng)凜凜的流量巨輪,到底是怎么撞礁沉掉的?真就只是因?yàn)橐粔K月餅嗎?
其實(shí),崩塌的苗頭早就有了。復(fù)播的慘狀只是最終的結(jié)果,真正的問(wèn)題,出在那個(gè)被徹底透支干凈的“信任家底”上。
三只羊試著靠改名、換直播風(fēng)格挽回用戶,可這就好比一個(gè)把信用卡刷爆的人,換件衣服就想讓銀行再借錢(qián)給他,根本不現(xiàn)實(shí)。
消費(fèi)者又不傻,一旦信任的口子破了,再多的流量也填不滿那個(gè)窟窿。現(xiàn)在的三只羊,就像個(gè)被戳破的氣球,不管怎么使勁,氣都漏得一干二凈。
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引爆這一切的導(dǎo)火索,確實(shí)是一塊月餅,但它炸掉的,是整個(gè)公司體系的根基。2024年中秋前,三只羊旗下所有直播間,都在拼命推銷(xiāo)一款“香港美誠(chéng)月餅”。
主播們扯著嗓子喊,一口一個(gè)“正宗香港貨”“高端大品牌”,甚至編瞎話說(shuō)它是“二十多年的老牌子”,還拉來(lái)曾志偉站臺(tái)擔(dān)保,說(shuō)“送這個(gè)禮特有面子”。
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