【節(jié)前探消費(fèi)】文旅市場(chǎng)“年味兒”濃

土族輪子秋表演。倪曉穎 攝　　青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 身著傳統(tǒng)服飾的繡娘在數(shù)字化展區(qū)前，通過(guò)AR技術(shù)將“青繡”穿戴在市民游客身上，大家排隊(duì)體驗(yàn)著這場(chǎng)跨越古今的非遺之旅，而在不遠(yuǎn)處的年貨大集上，來(lái)自北京、上海的“老字號(hào)”正與青海牦牛肉同臺(tái)亮相。

臨近春節(jié)，西寧市中心廣場(chǎng)、西寧唐道637商業(yè)廣場(chǎng)，紅燈籠映襯著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的新場(chǎng)景，青海省“非遺賀新春·祥和青海年”活動(dòng)與“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)同步進(jìn)行。

非遺數(shù)字化展區(qū)聚焦非遺保護(hù)與科技融合的前沿實(shí)踐。在數(shù)字化保護(hù)成果展中，集中展播“土族輪子秋”“撒拉族婚禮”“熱貢藝術(shù)”等14個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目代表性傳承人綜述片，許多人紛紛點(diǎn)選感興趣的非遺項(xiàng)目觀看視頻，直觀了解青海國(guó)家級(jí)非遺傳承人所掌握的非遺技藝流程、技巧等。

國(guó)家級(jí)與省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)（含實(shí)驗(yàn)區(qū)）的保護(hù)成果，也通過(guò)電子互動(dòng)書(shū)、專題介紹影片等形式系統(tǒng)呈現(xiàn)，讓觀眾清晰感知各保護(hù)區(qū)的文化底蘊(yùn)與整體風(fēng)貌。

作為2026年全國(guó)“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”的品牌展示活動(dòng)，青海省“非遺賀新春·祥和青海年”活動(dòng)采用“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)”模式，全方位豐富群眾春節(jié)期間精神文化生活，有效激發(fā)新春文旅消費(fèi)潛力。

主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)由“千年瑰寶·璀璨古今”——表演類(lèi)非遺項(xiàng)目展演、“錦繡華裳·文脈流芳”——“青繡”服飾秀、“品購(gòu)非遺·好物相伴”——非遺大集、“數(shù)字體驗(yàn)·智享非遺”——非遺數(shù)字化成果展、“跨越時(shí)空·手作體驗(yàn)”——非遺研學(xué)體驗(yàn)、“河湟燈韻·萬(wàn)家團(tuán)圓”——湟源排燈及九曲黃河燈陣展示等七大板塊內(nèi)容構(gòu)成。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)既有暖鍋、麥仁粥、釀皮等20項(xiàng)青海傳統(tǒng)非遺美食可供品嘗購(gòu)買(mǎi)，也有25項(xiàng)非遺傳統(tǒng)工藝展示，21家非遺工坊和文創(chuàng)企業(yè)的千余件非遺作品銷(xiāo)售，還有非遺展演、歌舞類(lèi)非遺項(xiàng)目表演、非遺手工研學(xué)、湟源排燈體驗(yàn)、文旅消費(fèi)券發(fā)放等主題活動(dòng)。此外，聯(lián)合淘寶平臺(tái)開(kāi)展線上運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新能力培訓(xùn)，搭建國(guó)內(nèi)知名平臺(tái)企業(yè)與非遺工坊及傳承人交流合作平臺(tái)。

分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)由各市州、縣區(qū)文旅部門(mén)及非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)，陸續(xù)組織開(kāi)展113場(chǎng)次春節(jié)非遺宣傳展示和非遺大集活動(dòng)。同時(shí)，依托抖音、快手、微博、微信視頻號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布短視頻、現(xiàn)場(chǎng)直播等方式，讓各族群眾“云端”感受青海傳統(tǒng)年味。

青海省文化和旅游廳與青海省商務(wù)廳等部門(mén)通過(guò)文化、商業(yè)與科技的深度融合，為新春佳節(jié)營(yíng)造濃厚氛圍。

春?jiǎn)⒘⒋簳?shū)香溢，詩(shī)樂(lè)惠民年味濃。青海省文博場(chǎng)館同步推出各類(lèi)文化迎新春活動(dòng)。

2月10日，青海省博物館開(kāi)展“福馬迎春”系列主題文化活動(dòng)，以書(shū)法為媒、以非遺為亮點(diǎn)、以民俗為載體，將傳統(tǒng)年俗與文博體驗(yàn)深度融合，既為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)兼具文化底蘊(yùn)與民俗溫度的新春盛宴，也讓大家在互動(dòng)體驗(yàn)中近距離感受非遺的魅力。

青海省圖書(shū)館同步啟幕“典籍尋春——青海春節(jié)民俗文獻(xiàn)展”與“馬躍新程 典籍迎春——2026新春主題展”兩大新春主題展覽，以館藏文獻(xiàn)為載體傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為新春佳節(jié)增添兼具思想深度與文化溫度的精神滋養(yǎng)。

青海省文化館舉辦的“春滿昆侖·馬躍丹青”青海省第五屆生肖元素美術(shù)作品展，為新春佳節(jié)增添濃郁的藝術(shù)氣息。

與此同時(shí)，青海新春文旅市場(chǎng)通過(guò)多業(yè)態(tài)融合打造出豐富多彩的消費(fèi)新場(chǎng)景。“冰雪+生態(tài)”模式在多個(gè)景區(qū)得到實(shí)踐，花海鴛鴦景區(qū)設(shè)置雪地彩虹滑道網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，配套雪地摩托、冰上碰碰車(chē)等項(xiàng)目。阿咪東索林海露營(yíng)基地開(kāi)發(fā)雪域林海漫步、雪上婚禮等特色產(chǎn)品，將冰雪運(yùn)動(dòng)與森林生態(tài)景觀結(jié)合。“體育+旅游”模式以賽事帶動(dòng)冬季旅游熱度，迎新環(huán)城徒步賽、環(huán)原子城自行車(chē)賽將體育競(jìng)技與地域景觀結(jié)合。

西寧市推出的“龍馬嗨‘豹’·愛(ài)在西寧”99項(xiàng)文旅活動(dòng)中，包含了電音狂歡、無(wú)人機(jī)表演、音樂(lè)會(huì)和魚(yú)燈巡游等多種形式，融合本土非遺民俗與潮流元素。這種“文化+體育+商業(yè)+旅游”的多元融合模式，為市民游客打造了全民節(jié)慶盛宴。

清晨的青海湖畔，海晏縣同寶山景區(qū)的新年曙光祈福活動(dòng)剛剛結(jié)束，游客手持熱騰騰的熬茶，臉上映著初升太陽(yáng)的金色光芒；周末時(shí)光的西寧唐道637商業(yè)廣場(chǎng)，老字號(hào)攤位前掃碼支付聲此起彼伏，年輕人通過(guò)AR技術(shù)“穿戴”上特色服飾拍照分享；夜幕降臨后的非遺展區(qū)，九曲黃河燈陣漸次亮起，光影中機(jī)器人表演著傳統(tǒng)武術(shù)，孩子們?cè)谘袑W(xué)區(qū)專心制作河湟剪紙……

一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代共鳴、商業(yè)與文化共榮的新春圖景正在徐徐展開(kāi)。

（來(lái)源：青海日?qǐng)?bào)）