「在文字中證道。——唐淚」
廣告也能成王?
常態來說,這是不可能的事情。
不過,當這句話放在郭富城身上,卻順理成章。
但所謂廣告天王,卻并不能用什么“最受歡迎”獎項來定義,而是只能以廣告代言中的那些“標志性”大事件來夯實王座之基。
就來看看,廣告天王郭富城的王座何來。
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大事件壹:一個廣告,催生一個曠世巨星。
1990年,郭富城在臺灣樂壇出道,首發大碟《對你愛不完》即全臺斷貨、全亞洲賣破百萬張,次年連發兩張大碟,再創皆破百萬張銷量的神話。
他以臺灣為起點,席卷內地、新加坡和馬來西亞,并旋即回流香港,又以普通話精選集《請把我的情感帶回家》和首張粵語專輯《跳不完·愛不完·唱不完》,創下皆破三十萬張的驚人銷量紀錄,一舉推動香港樂壇進入四大天王時代。
而這一切的起點,來自光陽機車廣告。
巨星之始。
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大事件貳:一個廣告,呈遞華語世界最好聽的歌曲。
承接上文,郭富城于1991年發行的全新大碟《我是不是該安靜地走開》,其勢頭之狂猛,更甚首張大碟。
大碟發行當年引進新加坡,同名主打歌打敗郭富城自己的歌曲《傷心的話留到明天再說》,登頂醉心龍虎榜周冠軍王座,臺灣認證銷量45萬張,歌迷披露的飛碟內部銷量則達90萬張,全亞洲銷量破百萬張,發行次年引進內地,連奪兩個銷量月冠,直至斷貨。
而在昔年,它被稱作“最好聽的華語歌曲”,并列入了吉尼斯世界紀錄,也被多個知名歌手翻唱過,其傳唱度、影響力和受歡迎程度,可見一斑。
歌曲在沉郁中帶著悠揚和純凈。
以懵懂少年對愛情的憧憬、向往、愛而難言和百般糾結為核心表達,譜寫了一曲不可再現的極致柔情、無雙深情的情歌。
迄今仍是郭富城演唱會大合唱的必備曲目。
它來自愛之味浪情巧克力廣告。
“你是我的巧克力”。
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大事件叁:一個廣告,誕生華語世界最酷的男歌手。
經《狂野之城》、《鐵幕誘惑》、《純真傳說》、《風不息》、《備忘錄》、《信鴿》和《聽風的歌》,1997年郭富城,傲然登頂香港樂壇。
他先發普通話大碟《誰會記得我》,再推粵語大碟《愛的呼喚》,接著發普通話大碟《愛定你》,年末又發重磅粵語大碟《唱這歌》。
香港、臺灣和內地同時唱片大賣。
以當年新聞來看,《愛的呼喚》在內地奪得銷量月冠,總銷量破二十萬張,《唱這歌》在香港連奪IFPI三周冠,香港總銷量或破十五萬張,又因跨年之故,引發次年香港十大中文金曲全年最高銷量大獎的爭議。
因為在1998年,郭富城一人獨攬9個銷量周冠。
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也就在1998年。
郭富城不但唱片銷量大爆,更一人狂攬香港三大權威頒獎禮的所有頂級男歌手大獎,兼有電影《風云雄霸天下》擊敗雙周一成,奪得香港票房年冠。
這一年,他與百事正式攜手,又接連與美國樂壇天后珍妮·杰克遜和華語天后王菲合作,推出《渴望無限》和《星空無限》兩支金曲,并與瑞奇·馬丁、珍妮·杰克遜和王菲一起,領銜共組百事巨星陣營,君臨時尚界。
以中國市場論,百事自簽下郭富城的三年內,市場份額從10.9%一躍而至35%。
堪謂神跡。
所以百事可樂方面,不但將全球唯一的“名人堂大獎”予郭富城,也有市場銷量大獎殊榮,更有“一輩子免費喝百事”之佳話。
這是廣告界的傳奇。
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大事件肆:一個廣告,引爆品牌蛻變神話。
新世紀到來,天王郭富城在第三次奪得TVB最受歡迎男歌手獎之后,開始將視野投放到整個亞洲市場,不再拘泥于香港一隅。
而廣告天王之威,至此才真正得到沒有上限的釋放。
僅2001年到2004年期間,他就手握十個重量級代言,拍了十三支廣告。
頭炮就是美特斯·邦威。
簽下郭富城做代言人之后,美邦的當年營收就達到八億,較上一年度暴漲600%,專賣店數量翻倍,火速躍升為國內休閑服飾第一品牌。
一曲《不尋常》,和著品牌廣告語“不走尋常路”,引發現象級品牌熱浪。
國內僅見的商業神話。
如何才能叫廣告天王?
唯郭富城。
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