一些內(nèi)容平臺(tái)半死不活，怎么脫困？作者何去何從？

接到一個(gè)網(wǎng)友的電話，他在電話里對(duì)我說(shuō)，他是一名作者，現(xiàn)在專業(yè)做自媒體。幾年前，他做自媒體的收入還是可以的，那時(shí)候，一些內(nèi)容平臺(tái)對(duì)作者的補(bǔ)貼力度大，他一個(gè)月的收入能達(dá)到萬(wàn)元。但是，現(xiàn)在他一個(gè)月的收入只有2000元左右，一個(gè)月2000元的收入真的是太少了，普通的工人一個(gè)月的工資都超過(guò)2000元。現(xiàn)在他很苦惱，是放棄自媒體出去打工？還是繼續(xù)做自媒體？

聽完他的話后，我在電話里了解了他的一些情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他除了寫文章外，沒(méi)有其它的特長(zhǎng)。于是，我對(duì)他說(shuō)，我給你的建議是，放棄自媒體外出打工。因?yàn)樽悦襟w的紅利期已經(jīng)過(guò)了，一個(gè)只會(huì)寫文章的作者，如果想靠平臺(tái)的補(bǔ)貼達(dá)到每月5000元，難道大。當(dāng)然，還是有作者靠平臺(tái)的補(bǔ)貼達(dá)到每月5000元的，但是這樣的作者很少。現(xiàn)在的趨勢(shì)是，作者需要打造個(gè)人lp，進(jìn)而利用個(gè)人lp進(jìn)行變現(xiàn)。如果一個(gè)作者只會(huì)寫文章，沒(méi)有其它的特長(zhǎng)，那么要想靠lp進(jìn)行變現(xiàn)，是不現(xiàn)實(shí)的。

那么，問(wèn)題來(lái)了，平臺(tái)為什么會(huì)減少對(duì)作者的補(bǔ)貼？我的回答是，平臺(tái)是公司化運(yùn)作，自負(fù)盈虧，平臺(tái)是要賺錢的。在平臺(tái)賺錢少，或者不賺錢的情況下，自然會(huì)減少對(duì)作者的補(bǔ)貼。可能有的作者會(huì)問(wèn)，平臺(tái)怎么可能不賺錢？我的回答是，現(xiàn)在的一些平臺(tái)真的是不賺錢，有的平臺(tái)甚至虧損。那么，平臺(tái)為什么會(huì)虧損？我的回答是，很多平臺(tái)的主要收入來(lái)源于廣告，投廣告的企業(yè)自然是要獲得回報(bào)的。如果一個(gè)企業(yè)接連投了10次廣告，結(jié)果收益不大；那么作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，就會(huì)減少?gòu)V告的投入，甚至不再投廣告。

現(xiàn)在的一些平臺(tái)為了獲得流量，用錢收買用戶，比如大家知道的閱讀文章和看視頻賺金幣。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，采用這樣的方法收買用戶，成本是很大的。但是，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在這樣的平臺(tái)上投廣告，收益不一定大。因?yàn)橛械挠脩袅髁浚瑢?duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不是精準(zhǔn)流量。就算有的用戶為了獲得金幣看企業(yè)的廣告，但是對(duì)于這些用戶來(lái)說(shuō)，他們的目的只是想通過(guò)看企業(yè)的廣告獲得平臺(tái)給他們的金幣，他們對(duì)廣告沒(méi)有興趣。企業(yè)投了廣告沒(méi)有收益，就會(huì)減少投廣告的次數(shù)，甚至停止在平臺(tái)上投放廣告。

一些平臺(tái)為了擺脫困境，除了廣告收入外，開拓了其它賺錢門路，比如電商。其實(shí)，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，電商并不能給內(nèi)容平臺(tái)增加多少收入。當(dāng)然，有的平臺(tái)除了發(fā)展電商業(yè)務(wù)外，還開拓其它的業(yè)務(wù)。不過(guò)，電商業(yè)務(wù)和其它業(yè)務(wù)的收入，根本不能和廣告收入比。當(dāng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本居高不下，廣告收入減少的情況下，平臺(tái)就會(huì)陷入虧損。

可能有的人會(huì)問(wèn)，虧損的平臺(tái)怎么扭虧為盈？我的回答是，虧損的平臺(tái)要想扭虧為盈，必須要有復(fù)合型人才。什么是復(fù)合型人才？所謂復(fù)合型人才，就是精通多個(gè)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的人才。如果平臺(tái)能獲得復(fù)合型人才，并賦予復(fù)合型人才較大的經(jīng)營(yíng)權(quán)力；那么平臺(tái)扭虧為盈的希望是很大的。

最近，我和一些作者進(jìn)行了交流。他們中有的人是退休人員，做自媒體只是愛(ài)好，不看重能賺多少錢。他們中還有的人有工作，是兼職做自媒體。他們中更有的人是專職做自媒體。那么，對(duì)于眾多的作者來(lái)說(shuō)，在未來(lái)的日子里，他們何去何從？我的回答是，退休人員做自媒體可以繼續(xù)做下去，因?yàn)樗麄儧](méi)有強(qiáng)烈的通過(guò)做自媒體賺錢的欲望。對(duì)于兼職做自媒體的作者們來(lái)說(shuō)，先做好本職工作，在有空閑時(shí)間的情況下做自媒體，放棄想通過(guò)做自媒體賺大錢的想法。對(duì)于那些現(xiàn)在專職做自媒體的作者們來(lái)說(shuō)，如果自己除了寫文章和拍視頻外，沒(méi)有其它的特長(zhǎng)，而且寫文章和拍視頻的收入不多的情況下；那么我的建議是，放棄專職做自媒體。

當(dāng)然，以上只是我個(gè)人的觀點(diǎn)，僅供參考，如有不當(dāng)之處，懇請(qǐng)批評(píng)指正！