接到一個(gè)網(wǎng)友的電話,他在電話里對(duì)我說(shuō),他是一名作者,現(xiàn)在專業(yè)做自媒體。幾年前,他做自媒體的收入還是可以的,那時(shí)候,一些內(nèi)容平臺(tái)對(duì)作者的補(bǔ)貼力度大,他一個(gè)月的收入能達(dá)到萬(wàn)元。但是,現(xiàn)在他一個(gè)月的收入只有2000元左右,一個(gè)月2000元的收入真的是太少了,普通的工人一個(gè)月的工資都超過(guò)2000元。現(xiàn)在他很苦惱,是放棄自媒體出去打工?還是繼續(xù)做自媒體?
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聽完他的話后,我在電話里了解了他的一些情況,結(jié)果發(fā)現(xiàn)他除了寫文章外,沒(méi)有其它的特長(zhǎng)。于是,我對(duì)他說(shuō),我給你的建議是,放棄自媒體外出打工。因?yàn)樽悦襟w的紅利期已經(jīng)過(guò)了,一個(gè)只會(huì)寫文章的作者,如果想靠平臺(tái)的補(bǔ)貼達(dá)到每月5000元,難道大。當(dāng)然,還是有作者靠平臺(tái)的補(bǔ)貼達(dá)到每月5000元的,但是這樣的作者很少。現(xiàn)在的趨勢(shì)是,作者需要打造個(gè)人lp,進(jìn)而利用個(gè)人lp進(jìn)行變現(xiàn)。如果一個(gè)作者只會(huì)寫文章,沒(méi)有其它的特長(zhǎng),那么要想靠lp進(jìn)行變現(xiàn),是不現(xiàn)實(shí)的。
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那么,問(wèn)題來(lái)了,平臺(tái)為什么會(huì)減少對(duì)作者的補(bǔ)貼?我的回答是,平臺(tái)是公司化運(yùn)作,自負(fù)盈虧,平臺(tái)是要賺錢的。在平臺(tái)賺錢少,或者不賺錢的情況下,自然會(huì)減少對(duì)作者的補(bǔ)貼。可能有的作者會(huì)問(wèn),平臺(tái)怎么可能不賺錢?我的回答是,現(xiàn)在的一些平臺(tái)真的是不賺錢,有的平臺(tái)甚至虧損。那么,平臺(tái)為什么會(huì)虧損?我的回答是,很多平臺(tái)的主要收入來(lái)源于廣告,投廣告的企業(yè)自然是要獲得回報(bào)的。如果一個(gè)企業(yè)接連投了10次廣告,結(jié)果收益不大;那么作為企業(yè)來(lái)說(shuō),就會(huì)減少?gòu)V告的投入,甚至不再投廣告。
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現(xiàn)在的一些平臺(tái)為了獲得流量,用錢收買用戶,比如大家知道的閱讀文章和看視頻賺金幣。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),采用這樣的方法收買用戶,成本是很大的。但是,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),在這樣的平臺(tái)上投廣告,收益不一定大。因?yàn)橛械挠脩袅髁浚瑢?duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),不是精準(zhǔn)流量。就算有的用戶為了獲得金幣看企業(yè)的廣告,但是對(duì)于這些用戶來(lái)說(shuō),他們的目的只是想通過(guò)看企業(yè)的廣告獲得平臺(tái)給他們的金幣,他們對(duì)廣告沒(méi)有興趣。企業(yè)投了廣告沒(méi)有收益,就會(huì)減少投廣告的次數(shù),甚至停止在平臺(tái)上投放廣告。
一些平臺(tái)為了擺脫困境,除了廣告收入外,開拓了其它賺錢門路,比如電商。其實(shí),對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō),電商并不能給內(nèi)容平臺(tái)增加多少收入。當(dāng)然,有的平臺(tái)除了發(fā)展電商業(yè)務(wù)外,還開拓其它的業(yè)務(wù)。不過(guò),電商業(yè)務(wù)和其它業(yè)務(wù)的收入,根本不能和廣告收入比。當(dāng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本居高不下,廣告收入減少的情況下,平臺(tái)就會(huì)陷入虧損。
可能有的人會(huì)問(wèn),虧損的平臺(tái)怎么扭虧為盈?我的回答是,虧損的平臺(tái)要想扭虧為盈,必須要有復(fù)合型人才。什么是復(fù)合型人才?所謂復(fù)合型人才,就是精通多個(gè)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的人才。如果平臺(tái)能獲得復(fù)合型人才,并賦予復(fù)合型人才較大的經(jīng)營(yíng)權(quán)力;那么平臺(tái)扭虧為盈的希望是很大的。
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最近,我和一些作者進(jìn)行了交流。他們中有的人是退休人員,做自媒體只是愛(ài)好,不看重能賺多少錢。他們中還有的人有工作,是兼職做自媒體。他們中更有的人是專職做自媒體。那么,對(duì)于眾多的作者來(lái)說(shuō),在未來(lái)的日子里,他們何去何從?我的回答是,退休人員做自媒體可以繼續(xù)做下去,因?yàn)樗麄儧](méi)有強(qiáng)烈的通過(guò)做自媒體賺錢的欲望。對(duì)于兼職做自媒體的作者們來(lái)說(shuō),先做好本職工作,在有空閑時(shí)間的情況下做自媒體,放棄想通過(guò)做自媒體賺大錢的想法。對(duì)于那些現(xiàn)在專職做自媒體的作者們來(lái)說(shuō),如果自己除了寫文章和拍視頻外,沒(méi)有其它的特長(zhǎng),而且寫文章和拍視頻的收入不多的情況下;那么我的建議是,放棄專職做自媒體。
當(dāng)然,以上只是我個(gè)人的觀點(diǎn),僅供參考,如有不當(dāng)之處,懇請(qǐng)批評(píng)指正!
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