北京
近日，國家電影局、商務部聯合印發《關于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》。《通知》圍繞推動電影業與商貿物流業深度融合，促進電影經濟發展，有效激活下沉市場消費潛力，制訂了具體措施。
為貫徹落實黨的二十屆四中全會精神，大力提振消費，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質化消費需求，充分發揮電影對促進消費的積極作用，《通知》明確了6方面舉措，主要包括：一是推動電影消費與市集消費跨界聯動。鼓勵電影企業加強對市集文化的挖掘展示，支持創新設計電影主題周邊產品。鼓勵在打造特色消費場景、加強消費優惠互通、推進客流渠道共享等方面積極探索。二是營造“電影+市集”特色場景。將電影主題深入融入市集空間和品牌營銷，通過塑造電影文化元素環境、開設電影主題市集、售賣電影衍生品、組織電影宣發活動等形式，打造電影主題消費地標、制造消費熱點，實現觀眾流量與商業客流互導互通。三是開展“電影+大集”品牌活動。結合熱門電影檔期、下沉市場消費季、民俗活動、農歷趕集、農產品采摘采收、土特產展銷等節點，開展“跟著電影趕大集”等主題活動，策劃舉辦常態性或節慶性電影主題大集。搭建“電影里的家鄉味”展銷區，推動地方特產、手工食品與相關電影情節聯動宣傳。四是組織“電影+云集”商品展銷。推動電商平臺設置官方專區，打造“不落幕”的線上展銷會。進一步拓展“票根經濟”相關功能，打通觀影到購物消費鏈條。支持重點電影 IP在平臺開設官方旗艦店。五是豐富營銷推廣手段。支持互聯網電影售票平臺、新媒體平臺發揮宣傳引流作用，為電影宣介、地方特色產品營銷提供平臺服務和技術支持。支持院線影院提高數智化能力，有效匯集周邊商貿資源，實現消費聯動。六是加強組織實施。推動各地電影主管部門、商務部門加強統籌協調，建立常態化溝通會商機制，動員各方力量積極參與，做好支持保障。
下一步，國家電影局、商務部將指導各省、自治區、直轄市電影主管部門、商務主管部門，加強聯動、統籌安排，推動在重點檔期舉辦啟動和推廣活動等，鼓勵打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，更好發揮電影業和商貿流通業提振消費的積極作用。
（來源：國家電影局）
責編 /李佳蕾
編輯 /陳雪梅
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