分清黨建品牌類型，創(chuàng)建才見實(shí)效

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很多伙伴留言咨詢：我們開展“一支一品”活動(dòng)，黨支部是創(chuàng)建黨建文化品牌還是黨建工作品牌？黨委一般創(chuàng)建哪種類型的黨建品牌？黨建文化品牌、黨建工作品牌、黨建活動(dòng)品牌有什么不同？今天我就用一篇文章系統(tǒng)回答各位伙伴的提問。

在黨建工作中，黨建品牌創(chuàng)建已成為提升黨建工作質(zhì)效的重要抓手，成為提升組織凝聚力、擴(kuò)大影響力的重要手段。然而，許多基層黨組織在創(chuàng)建黨建品牌時(shí)存在一個(gè)普遍誤區(qū)——將不同類型的黨建品牌混為一談，導(dǎo)致品牌定位不清、作用發(fā)揮受限。本文將系統(tǒng)梳理黨建品牌的分類與創(chuàng)建邏輯，幫助您走出誤區(qū)，打造真正有效的黨建品牌。

一、黨建品牌的兩大維度：

組織品牌與黨員品牌

組織品牌是以黨組織為主體打造的品牌，聚焦于組織的整體形象與功能發(fā)揮。

黨員品牌是以優(yōu)秀黨員為核心塑造的典型形象，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

這兩類品牌相輔相成，組織品牌為黨員成長(zhǎng)提供平臺(tái)，黨員品牌則為組織注入鮮活力量。

二、組織品牌的

三大類型及創(chuàng)建邏輯

（一）黨建文化品牌：凝聚價(jià)值認(rèn)同

1.作用定位：黨建文化品牌是黨組織形象的體現(xiàn)，其作用定位是塑造黨組織獨(dú)特的精神氣質(zhì)與價(jià)值追求，增強(qiáng)成員的歸屬感與認(rèn)同感。

2.創(chuàng)建邏輯：深入挖掘本單位、本地區(qū)的紅色資源與歷史傳統(tǒng)，緊緊圍繞本單位中心工作，把黨的使命與要求解碼為本組織核心理念、具體舉措及實(shí)施路徑，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的視覺符號(hào)與傳播話語體系，切實(shí)把黨的領(lǐng)導(dǎo)落到實(shí)處。

每個(gè)基層黨組織只能創(chuàng)建一個(gè)黨建文化品牌，黨委建立創(chuàng)建黨建文化品牌。

3.案例示范：安徽交控集團(tuán)黨委“通達(dá)黨建”品牌、安徽新化發(fā)行集團(tuán)“新華紅”黨建品牌；河北建投集團(tuán)“善建善投”黨建品牌等，都是黨建文化品牌。

（二）黨建工作品牌：提升業(yè)務(wù)效能

1.作用定位：聚焦問題解決進(jìn)行創(chuàng)新探索，形成實(shí)效突出、可復(fù)制、可推廣的工作模式（或工作經(jīng)驗(yàn)），把這個(gè)工作模式用品牌化思維進(jìn)行命名，即黨建工作品牌。通過黨建工作品牌的創(chuàng)建不斷實(shí)現(xiàn)點(diǎn)的突破，圍繞“突破點(diǎn)”進(jìn)行線上延伸做示范，發(fā)揮以點(diǎn)帶面的作用；通過多點(diǎn)突破、連點(diǎn)成線、織線成網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)面上開花，促進(jìn)本單位黨建質(zhì)量的整體提升。

2.創(chuàng)建邏輯：精準(zhǔn)識(shí)別當(dāng)前工作的難點(diǎn)與堵點(diǎn)，充分發(fā)揮黨支部的戰(zhàn)斗堡壘作用、黨員的先鋒模范作用，圍繞痛點(diǎn)、難點(diǎn)的解決進(jìn)行創(chuàng)新性探索，形成成效突出、可復(fù)制、可推廣的工作模式，并對(duì)這個(gè)工作模式進(jìn)行命名。

黨支部一般建議創(chuàng)建黨建工作品牌；每個(gè)黨支部可以創(chuàng)建若干個(gè)黨建工作品牌；黨委也可以創(chuàng)建黨建工作品牌。

3. 案例示范：安徽叉車集團(tuán)針對(duì)生產(chǎn)型企業(yè)黨員分散、工學(xué)矛盾突出等特點(diǎn)，借鑒班組建設(shè)“OPL”（One Point Lesson）教育模式，創(chuàng)新形成的黨建“一點(diǎn)課”學(xué)習(xí)法；原國(guó)家計(jì)生委宣教司黨支部為了把“讓黨員作主角”的核心價(jià)值理念落到實(shí)處，創(chuàng)新了“我來主持”黨建工作品牌，由每個(gè)黨員輪流主持支部會(huì)議與活動(dòng)，收到了非常好的效果。

（三）黨建活動(dòng)品牌：擴(kuò)大社會(huì)影響

1.作用定位：用品牌化思維開展黨建活動(dòng)，通過特色活動(dòng)增強(qiáng)黨組織活力，拓展社會(huì)聯(lián)系與影響力。建立黨建活動(dòng)品牌可以克服零散活動(dòng)勢(shì)能難以累積的問題。

2.創(chuàng)建邏輯：針對(duì)特定群體或需求設(shè)計(jì)活動(dòng)形式；用品牌化思維對(duì)活動(dòng)進(jìn)行組織，打造有吸引力的參與體驗(yàn)，建立長(zhǎng)效機(jī)制，持續(xù)形成品牌效應(yīng)。

黨委及支部皆可創(chuàng)建黨建活動(dòng)品牌，每個(gè)黨組織可以有若干個(gè)黨建活動(dòng)品牌。

3. 案例示范：立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所重慶分所黨總支針對(duì)外地業(yè)務(wù)多、項(xiàng)目周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，為解決項(xiàng)目黨組織黨員教育問題，鼓勵(lì)項(xiàng)目組人員到當(dāng)?shù)丶t色教育基地進(jìn)行沉浸式打卡活動(dòng)，通過“重溫誓言，回顧初心使命”“參觀舊址，追尋先輩足跡”等紅色教育，用革命文化的熏陶心靈，堅(jiān)定理想信念。他們將這個(gè)活動(dòng)命名為“紅色點(diǎn)亮”活動(dòng)。

三、黨員品牌的培育路徑

1. 作用定位：黨員品牌是以優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的精神、工作作風(fēng)、為基礎(chǔ)提煉的品牌，重點(diǎn)凸顯的是優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的自身先進(jìn)性，發(fā)揮模范標(biāo)桿的牽引作用，帶領(lǐng)廣大黨員干部向標(biāo)桿看齊，向先進(jìn)努力，最終整體提升黨員隊(duì)伍素質(zhì)。

2. 創(chuàng)建邏輯：發(fā)掘不同領(lǐng)域、不同類型的黨員典型，塑造立體化的榜樣群像。一是建立常態(tài)化發(fā)現(xiàn)機(jī)制，在日常工作中觀察識(shí)別；二是注重多樣性，要涵蓋不同崗位、年齡、專長(zhǎng)的黨員；三是強(qiáng)化故事化傳播，用生動(dòng)事例取代簡(jiǎn)單說教；四是搭建展示平臺(tái)，通過宣講、報(bào)道、交流等多種形式強(qiáng)化榜樣影響力。

黨員品牌不局限于一個(gè)人，可能是一個(gè)群體，人數(shù)不是重點(diǎn)，關(guān)鍵在于有沒有值得廣大黨員學(xué)習(xí)、值得大力推廣的工作精神、工作作風(fēng)。

3. 案例示范：國(guó)家稅務(wù)總局樹立的“馬麗工作室”；廣東省中醫(yī)院以全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員葉欣命名的“葉欣為范”黨建品牌。

黨建品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，更是一項(xiàng)需要久久為功的長(zhǎng)期任務(wù)。唯有準(zhǔn)確把握不同類型黨建品牌的特點(diǎn)與創(chuàng)建邏輯，才能讓品牌真正成為推動(dòng)黨建高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎。希望本文能為各基層黨組織的品牌建設(shè)提供有益參考，讓每一份黨建努力都能找到最適宜的表達(dá)方式，綻放最璀璨的光芒。

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紅帆動(dòng)力以“激發(fā)精神力量”為使命，圍繞“黨建+文化”，為全國(guó)各類組織提供黨建+組織文化咨詢服務(wù)，主要服務(wù)內(nèi)容為黨建品牌建設(shè)、黨建展廳策劃設(shè)計(jì)、黨建統(tǒng)領(lǐng)下的組織文化建設(shè)、黨業(yè)融合經(jīng)驗(yàn)