最長(zhǎng)春節(jié)假期｜線上專區(qū)+線下市集+境外返現(xiàn)，金融機(jī)構(gòu)“多箭齊發(fā)”促消費(fèi)

隨著2026年“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”臨近，一場(chǎng)由政策引領(lǐng)、金融全線參與的消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)已全面鋪開。

券商中國(guó)記者發(fā)現(xiàn)，近期，銀行、支付機(jī)構(gòu)等金融機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)政策號(hào)召，紛紛推出形式多樣、力度空前的促消費(fèi)活動(dòng)。

從線上專屬活動(dòng)專區(qū)到線下特色市集，從境內(nèi)消費(fèi)滿減到境外消費(fèi)返現(xiàn)，一系列精準(zhǔn)、普惠的金融舉措正密集落地。

政策定調(diào)，打造春節(jié)消費(fèi)盛宴

2月11日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平詳細(xì)介紹了2026“樂購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)。此次活動(dòng)時(shí)間聚焦于2月15日至23日（農(nóng)歷臘月二十八至正月初六）的9天春節(jié)假期，旨在打造一場(chǎng)全域聯(lián)動(dòng)、全民樂享的春節(jié)消費(fèi)盛宴。

據(jù)悉，各地已統(tǒng)籌安排高達(dá)20.5億元資金，計(jì)劃在假期內(nèi)通過發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼、紅包等多種形式，直接惠及廣大消費(fèi)者。這一頂層設(shè)計(jì)為金融機(jī)構(gòu)參與促消費(fèi)指明了方向，提供了政策與資金協(xié)同的有力支撐。

1月23日，《2026“樂購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱“方案”）正式發(fā)布。方案圍繞2026年春節(jié)9天假期，以繁榮節(jié)日市場(chǎng)、豐富群眾文化生活、激發(fā)假期消費(fèi)活力為目標(biāo)，致力于打造一場(chǎng)全域聯(lián)動(dòng)、全民樂享的消費(fèi)盛宴。

方案明確要加大金融支持，包括鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)與重點(diǎn)商戶合作，策劃春節(jié)專屬活動(dòng)，推出消費(fèi)紅包、消費(fèi)立減等優(yōu)惠，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。結(jié)合地方促消費(fèi)活動(dòng)，推出支付滿減、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)使用數(shù)字人民幣智能合約消費(fèi)紅包。充分滿足小額現(xiàn)金需求，加強(qiáng)手機(jī)紅包技術(shù)保障。金融機(jī)構(gòu)保障適量網(wǎng)點(diǎn)開門營(yíng)業(yè)，滿足群眾金融服務(wù)需求。

中國(guó)人民銀行上海總部2月11日發(fā)文顯示，為落實(shí)方案及相關(guān)文件精神，以金融支持繁榮節(jié)日市場(chǎng)、激發(fā)消費(fèi)活力，其大力加強(qiáng)信貸政策管理，并持續(xù)倡議開展“樂購(gòu)上海 金融滬惠”促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需系列活動(dòng)。在滬金融機(jī)構(gòu)整合創(chuàng)新金融促消費(fèi)舉措，加力推出消費(fèi)補(bǔ)貼優(yōu)惠，打造覆蓋商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)、貫通線上消費(fèi)和線下消費(fèi)的金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，推出“樂購(gòu)上海 金融滬惠”迎新春特別專場(chǎng)活動(dòng)。

多維聯(lián)動(dòng)，線上線下齊發(fā)力

華東區(qū)一國(guó)有大行人士向券商中國(guó)記者表示，當(dāng)前已形成“政府補(bǔ)貼+金融讓利+商戶協(xié)同”的多維聯(lián)動(dòng)模式，該模式有助于降低居民消費(fèi)成本，為2026年農(nóng)歷馬年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)注入金融活力，助力實(shí)現(xiàn)新年消費(fèi)“開門紅”。

券商中國(guó)記者注意到，為方便客戶一站式獲取優(yōu)惠信息、參與活動(dòng)，多家金融機(jī)構(gòu)已在手機(jī)銀行APP、信用卡APP等線上平臺(tái)顯著位置設(shè)立“樂購(gòu)新春”或類似的春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)專區(qū)。

這種集中化、平臺(tái)化的呈現(xiàn)方式，正在提升金融惠民舉措的觸達(dá)率和便利性。從多方實(shí)踐的進(jìn)展來(lái)看，國(guó)有大型商業(yè)銀行憑借其廣泛的客戶基礎(chǔ)和深厚的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在此輪促消費(fèi)中扮演了主力軍角色。

近段時(shí)間以來(lái)，建設(shè)銀行策劃開展“建行五福促消費(fèi)”春節(jié)專項(xiàng)活動(dòng) ，以 “福享舌尖、福暖新家、福行天下、福購(gòu)到家、福樂生活” 為主題，策劃開展15項(xiàng)惠民活動(dòng)，并集中推出微信立減金、消費(fèi)券、數(shù)字人民幣智能合約紅包、支付滿減、利率優(yōu)惠等多重權(quán)益，助力實(shí)現(xiàn)馬年消費(fèi)“開門紅”。

交通銀行則在全國(guó)層面積極落實(shí)國(guó)家政策，已于1月23日上線賬單分期國(guó)補(bǔ)貼息功能。客戶通過交通銀行APP或“買單吧”APP等渠道辦理賬單分期，即可享受每年最高3000元的貼息優(yōu)惠。此外，交通銀行山東省分行結(jié)合本地特色，策劃了“賀新春·美好生活就是這么惠”主題活動(dòng)，通過支付立減、消費(fèi)返現(xiàn)、多倍積分等權(quán)益，聯(lián)合銀座、濟(jì)南華聯(lián)等本土大型商超開展年貨節(jié)活動(dòng)。

作為銀行卡轉(zhuǎn)接清算樞紐，中國(guó)銀聯(lián)推出了以“錦繡團(tuán)圓好禮 惠聚四海一家”為主題的春節(jié)系列活動(dòng)，攜手工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、郵儲(chǔ)銀行等大型商業(yè)銀行，共同推出涵蓋鐵路12306購(gòu)票滿減、公交地鐵出行優(yōu)惠、消費(fèi)享政府補(bǔ)貼等多重實(shí)惠。

特色出擊，精準(zhǔn)滿足多元需求

多地金融機(jī)構(gòu)正結(jié)合自身客群特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推出各具特色的促消費(fèi)活動(dòng)。

在上海“樂購(gòu)上海 金融滬惠”迎新春特別專場(chǎng)活動(dòng)中，中國(guó)銀聯(lián)上海分公司推出“2026年豫園馬年燈會(huì)活動(dòng)”，持卡人在豫園線下門票售票點(diǎn)、指定文創(chuàng)店等享消費(fèi)優(yōu)惠；工商銀行上海市分行推出“愛購(gòu)新春”，在上海地區(qū)指定文旅場(chǎng)景提供滿減服務(wù)；農(nóng)業(yè)銀行上海市分行推出“春節(jié)不打烊”；中國(guó)銀行上海市分行推出“馬年迎春 中行獻(xiàn)禮”信用卡商圈活動(dòng)；建設(shè)銀行上海市分行推出“建行天天樂活動(dòng)”；交通銀行上海市分行推出魔都好味、魔都好購(gòu)信用卡商圈活動(dòng)；郵儲(chǔ)銀行上海分行推出郵儲(chǔ)車主卡加油85折。

與此同時(shí)，招商銀行上海分行、中信銀行上海分行、平安銀行上海分行、浦發(fā)銀行上海分行、上海銀行、上海農(nóng)商銀行、渤海銀行上海分行、寧波銀行上海分行等也推出多元場(chǎng)景促消費(fèi)的活動(dòng)。

值得一提的是，瞄準(zhǔn)春節(jié)期間旺盛的出境游需求，中國(guó)銀聯(lián)攜手多家銀行推出境外消費(fèi)專享優(yōu)惠，包括新春期間小額及大額消費(fèi)達(dá)標(biāo)返現(xiàn)、境外消費(fèi)立減金等活動(dòng)。 無(wú)獨(dú)有偶，中信銀行信用卡也推出“盡‘信’而返”專享活動(dòng)，攜手中國(guó)銀聯(lián)、Visa、萬(wàn)事達(dá)、美國(guó)運(yùn)通等國(guó)際卡組織，為持卡人提供覆蓋機(jī)票酒店、海外購(gòu)物、美食餐飲、留學(xué)教育等場(chǎng)景的境外消費(fèi)返現(xiàn)權(quán)益，最高返現(xiàn)比例可達(dá)30%。

廣發(fā)信用卡將“促消費(fèi)”戰(zhàn)略融入日常生活場(chǎng)景，推出了“賀歲狂歡·贏888元新年紅包”及“超級(jí)廣發(fā)日·周五5折”等春節(jié)特別活動(dòng)，活動(dòng)覆蓋全國(guó)40余個(gè)城市。

此外，券商中國(guó)記者還發(fā)現(xiàn)，區(qū)域性銀行正充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，推出更貼近本地居民需求的特色活動(dòng)。

例如，青島農(nóng)商銀行在線下舉辦了“新春妙薈 福馭臻選”年貨福利市集，并同步開展“七彩康年”銀發(fā)客戶特惠服務(wù)。活動(dòng)匯聚了由各分支機(jī)構(gòu)嚴(yán)選推薦的22家本地商戶，為周邊社區(qū)群眾、機(jī)構(gòu)客戶、銀齡客戶及銀行員工提供了一站式年貨采購(gòu)體驗(yàn)。

江蘇銀行、杭州聯(lián)合銀行等也推出了針對(duì)性的新春優(yōu)惠活動(dòng)，服務(wù)本地消費(fèi)市場(chǎng)。

良性循環(huán)，構(gòu)建可持續(xù)消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制

有分析人士向券商中國(guó)記者表示，在“樂購(gòu)新春”政策推動(dòng)下，當(dāng)前金融體系展現(xiàn)出三方面顯著特征：

一是參與主體的全面性，從國(guó)有大行到基層農(nóng)商行形成了立體化促消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)；二是工具運(yùn)用的多樣性，已從基礎(chǔ)支付優(yōu)惠拓展至信貸貼息、場(chǎng)景融合、跨境聯(lián)動(dòng)等組合式服務(wù)；三是政策效果的持續(xù)性，短期看能直接提振春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)期看有助于培育理性消費(fèi)習(xí)慣、優(yōu)化金融服務(wù)生態(tài)。

“這種由政府引導(dǎo)、金融讓利、商戶協(xié)同的聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)際上構(gòu)建了一個(gè)可持續(xù)的消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制。”該分析人士指出，“金融機(jī)構(gòu)通過科技賦能將優(yōu)惠嵌入消費(fèi)場(chǎng)景，既提升了服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)度，也讓消費(fèi)者在體驗(yàn)升級(jí)中逐步建立對(duì)金融服務(wù)的信任感。”

他表示，隨著各類促消費(fèi)措施的落地實(shí)施，預(yù)計(jì)將形成政策乘數(shù)效應(yīng)——不僅直接拉動(dòng)春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)，更重要的是通過改善居民消費(fèi)預(yù)期，為2026年整體消費(fèi)市場(chǎng)回暖奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)與惠民生的良性循環(huán)。

責(zé)編：戰(zhàn)術(shù)恒

排版：劉珺宇

校對(duì)：高源

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