這應該是今年含“馬”量最高的游戲了

成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者

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這個春節，又被騰訊給硬控了。

2月12日，騰訊旗下《FC足球世界》正式上線了新春版本，版本KV中五位名字中帶“馬”的馬年主題球星尤為矚目，分別是馬拉多納、馬爾蒂尼、馬塞洛、馬克斯和大羅，在此之后還有數十位“馬字輩”球星登場。

乍一看大羅似乎有些出戲，但實際上其全名為“羅納爾多·路易斯·那扎里奧·德·利馬”，這樣的冷知識科普不由得讓人感嘆“FC真是太細節了”。而想到用帶馬字的球星與中國馬年相融合，還能一口氣拿出這么多的，恐怕也只有FC做得到了。

不得不承認，拿捏中國球迷這事兒，還得是FC。

回顧《FC足球世界》自2018年上線以來，始終處于體育游戲品類頭部，在iOS暢銷榜體育類排名中，8年來從未跌出前五，并且大部分時間保持在品類TOP1的位置。哪怕放到全品類游戲中來看，《FC足球世界》最近一年也曾9次沖進iOS暢銷榜前十。

來源：點點數據

這樣一款并非射擊、二游等大DAU賽道的產品卻能保持如此長的生命周期，不禁讓人疑惑：《FC足球世界》究竟有怎樣的魅力？借這次春節版本，我來聊聊自己的看法。

它真的太懂中國球迷了

事實上，隨著春節臨近，在《FC足球世界》版本更新前，就有不少玩家和球迷已經在討論名字中帶“馬”字的球星。知名KOL“金猴聊球”甚至匯總出了游戲中高能力值、帶馬的58名球員，包含前場“馬”19人、中場“馬”19人、后場“馬”18人以及2位門將“馬”。

在大家討論愈發熱烈時，《FC足球世界》正式推出馬年主題球星，接住了這波討論熱度。

更值得一提的是，《FC足球世界》并非只是玩了名字梗，而是根據每一位馬年主題球星的風格，為他們附上了馬字成語。例如用了“一馬當先”來形容球王馬拉多納，球王曾在世界杯賽場上演連過五人破門的戲碼，用這個詞來形容恰到好處。

而羅納爾多作為足壇歷史級前鋒，核心能力在于進攻端的高效率，因此“馬到成功”一詞與其稱得上絕配；巴薩中場鐵腰馬克斯則是以攻防轉換與節奏把控能力著稱，“馬鎮千軍”一詞完美體現了其以核心樞紐穩住全局、壓制對手攻勢的技術特點；對于有著歷史第一左后衛美譽的馬隊，《FC足球世界》使用了“馬影如風”，以馬扣名、影喻防守、如風狀速度，三維度精準覆蓋馬爾蒂尼的攻防特質與傳奇氣質；馬塞洛對應的馬字成語則是“天馬行空”，定格的招牌停球動作體現了其不受拘束的創造力和靈動多變的技術風格。

在新春版本中《FC足球世界》還推出了多款馬元素卡背，從大氣磅礴的“馬”字，到帶有烈焰馬鬃的金邊馬頭像，都極具中國馬年意味。

《FC足球世界》的章節設置一直頗具足球和文化內涵，這次新春版本同樣如此，章節活動分為“歡度新春”“福氣臨門”“年獸挑戰”“鴻運疊彩”等多個年味十足的版塊。

歡度新春活動率先開啟，玩家每日登錄游戲即可領取球員卡、球衣和表情包等節日好禮，讓新春的喜悅滲透到每一次登錄。2月16日除夕當天，福氣臨門、年獸挑戰、鴻運善彩三大章節也將同步上線，玩家可以通過比賽積累福氣，升級福袋解鎖里程碑獎勵，將競技熱情轉化為新春福氣；或擊敗年獸收集馬年主題球星助力闖關，感受傳統民俗與足球對抗的奇妙碰撞；亦或挑戰任務疊彩升級球員，助力玩家打造更強陣容，在新春實現實力躍升。

這不僅是游戲玩法的創新，更是一次文化與娛樂的完美融合。讓玩家在享受足球競技樂趣的同時，也能深切感受到中國傳統文化的深厚底蘊和獨特魅力，做到了年味與激情共同綻放，FC也太懂中國玩家了。

深耕八年，迭代出獨有的本地化運營方法論

在春節這個闔家團圓的節點上，我發現《FC足球世界》不只是將游戲玩法與本土傳統文化融合，更基于合家歡場景，打造出了球迷與游戲的交互閉環。

閉環始于馬年特色內容的趣味吸睛。依托馬年生肖IP，《FC足球世界》推出馬拉多納、馬爾蒂尼等“馬字球員”組成的特色陣容，前瞻直播中的口令碼也是由“馬”字成語組成，將馬年元素與足球情懷綁定，能快速點燃球迷參與熱情。在春節團聚的場景下，這也成了一個好的交流話題，借助口碑實現以老帶新自發擴散。

之后，強福利是推動參與的核心動力。《FC足球世界》推出多重誠意活動：登錄即免費領球員、俱樂部球衣，同時開啟球員免費置換通道讓玩家盡可能選擇到心儀球員，再搭配官方高額返利、雙倍獎勵等特惠，降低參與門檻。

從前瞻直播公布玩法時玩家們的彈幕留言可以看出，這次新春活動深得玩家心意，一片“良心”“這次做得好”等彈幕飄過就是最好的佐證。

往長遠看，陣容成長體系更能實現長效留存。游戲內的球員養成、陣容汰換等核心玩法，讓玩家在春節期間獲得的陣容提升與游戲積累，能夠在后續版本中持續生效、長期保值。比如前瞻直播中公布的馬拉多納卡面，步頻和靈活性均達到四位數，這種長線價值自然會提升玩家長期陪伴感，從而將短期的節日熱度轉化為對游戲的長久陪伴。

從馬年特色內容吸睛，到強福利引導參與，再到陣容提升促進留存，圍繞春節這個場景《FC足球世界》實現了交互式推動擴散，既深挖本土春節文化與馬年生肖元素，又精準匹配球迷需求，將產品本土文化優勢與用戶運營深度融合，讓玩家對足球和游戲的熱愛在新春升溫。

這一套成熟的打法得益于《FC足球世界》多年摸索和積累下來的本地化運營方法論，將國際化IP和本土文化科學雜糅，既重吸引球迷用戶，也重中外足球文化交流。

其中最具本土文化特色的當屬《FC足球世界》三國主題版本。2023年首次引入三國主題，荷蘭三劍客以劉關張形象登場；2024年延續三國主題推出赤壁版本；2025年群雄逐鹿，將被球迷們稱為“奉先”的伊布做成呂布形象。

不僅每一次的三國主題版本均能沖到iOS暢銷榜前列，也開創了利用全球化IP融合傳統文化現代化表達的新范式，引起的海外玩家的熱議討論更稱得上是另一種形式的游戲文化出海，促進了中外足球和文化的交流。

《FC足球世界》不單在IP本地化做出成功案例，在本土足球文化傳播和融合方面也在積極布局。2025年4月份，在游戲里上線了中超榮耀版本，不僅完整還原中超真實陣容、球員數據，還推出專屬賽事模式與球隊徽章，讓國內玩家在熟悉的游戲場景中感受本土足球的魅力。

盡管游戲版本僅在國內上線，但其本質是中外足球文化的數字化碰撞與融合。游戲中，中超球員與國際傳奇球星同臺競技，本土賽事模式與全球通用玩法相互補充，讓國內玩家在體驗本土足球的同時，持續關注全球足球動態，也讓海外IP背后的足球文化理念得以滲透傳播。

我們不妨往更遠處看，這種本土化探索也為中國足球文化走向世界積累了經驗，可以想象在不久的未來依托FC的全球影響力，將中超元素逐步推向國際，讓世界通過數字載體了解中國足球，實現中外足球文化的雙向奔赴。

而且助推動作不止停留在數字游戲上，更延伸到了線下。

比如2024年著名球星貝克漢姆中國行期間，《FC足球世界》不僅在游戲游戲中推出了專屬內容傳奇貝影模式，還同步舉辦了“2024FC品類游戲嘉年華暨貝克漢姆中國行”線下活動。從游戲中抽取幸運玩家與貝克漢姆提問互動、親切擁抱、深入交流，還能通過《FC足球世界》進行挑戰活動，在足球游戲領域來一場PK。讓中外文化交流從數字走向實體，為球迷玩家們帶來立體的體驗感受。

再比如2025年的齊達內中國行，在嘉年華上齊達內為玩家揭曉了149能力值簽名球星卡，并走進校園與小球員分享足球的心得，讓球迷與玩家在真實與虛擬世界間無縫切換。

《FC足球世界》在游戲中海推出了麻將玩法“宗師牌譜”，并為齊達內拍攝了麻將主題宣傳片。七年前齊達內曾在杭州圍觀中國大媽打麻將，并稱其為“玄妙的運動”，而七年后這位中場大師已能行云流水般“摸碰吃”，并用中文喊出了那句“胡了”。

2018年齊達內圍觀大媽打麻將

從綠茵場到麻將桌，《FC足球世界》搭建起中外文化交流的鮮活場景，既拉近國際球星與中國玩家的距離，也讓文化交流在趣味互動中自然發生。

歷經多年深耕，《FC足球世界》始終以球迷玩家為核心，將足球競技魅力與中國本土文化深度融合，打磨出貼合中國玩家喜好的內容創作與運營模式。當虛擬游戲聯動現實互動，足球不再是單純的運動，更成為無需翻譯的通用語言，讓中外熱愛足球的人們彼此聯結、共赴熱愛。

版權優勢，是八年長青的另一個倚仗

縱觀《FC足球世界》上線八年持續穩居頭部，成為了無數足球愛好者的首選產品。其長盛不衰的背后，除了深耕本土化運營、搭建中外足球文化交流橋梁的不懈努力，海量正版版權所賦予的極致真實體驗，更是支撐其穩步前行的另一大核心底氣。

版權稱得上是足球游戲的靈魂根基，支撐著球員肖像、球隊隊徽、賽事細節的還原，讓高精度建模、面部特征、動作數據得以呈現。設想在一款沒有球迷們耳熟能詳的球星，也沒有熟悉的俱樂部和球場，也沒有經典的正版球衣，又怎么能承載球迷對偶像、球隊的情感，帶來沉浸的游戲體驗呢？

據了解，《FC足球世界》匯聚了超19000名真實球星、690支球隊與35個聯賽版權，覆蓋了從現役巨星到傳奇名宿，從英超、西甲等歐洲豪門到各大國家隊。這種全覆蓋的版權優勢，讓玩家得以操控真實球星、身著正版球衣，在還原度極高的球場中馳騁，帶來了更加沉浸的游戲體驗。

依托這份雄厚的版權儲備，《FC足球世界》不斷解鎖創新玩法，無論是這次新春版本的“馬”字主題球星，還是各大球星、俱樂部送上的新春祝福，亦或是突顯本土文化的三國主題版本，無一不是建立在海量版權基礎之上，讓游戲體驗始終保持新鮮與活力。

作為四年一度的世界杯年，2026年夏天足球熱潮將再次席卷全球，也讓球迷玩家們更加期待屆時《FC足球世界》能夠帶來怎樣的體驗。

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