年味飲料“世代交接” 為何元氣森林打破“老面孔”的世代壁壘？

春節的商場超市里，貨架上的飲料區正悄然上演一場無聲的“世代交接”。曾經那些熟悉的“老面孔”，如今被元氣森林強勢分走半壁江山。購物車中，不再只是傳統的可樂雪碧和果汁，取而代之的是各式口味的元氣森林氣泡水，冰茶系列與好自在系列。這一變化背后，不僅是消費選擇的轉移，更是中國飲料行業一次標志性的世代更迭。

舊年味的象征：可樂、雪碧、橙汁的節日壟斷

三十年來，中國家庭的春節餐桌上，飲料的選擇幾乎形成了一套固定“儀式”：紅色的可口可樂寓意喜慶，綠色的雪碧象征清新，金黃色的橙汁代表富貴。這些跨國品牌通過數十年的市場深耕，成功將自身產品與中國傳統節慶文化深度綁定，成為“年味”不可或缺的一部分。

這種綁定并非偶然。20世紀80、90年代，隨著中國改革開放，這些國際品牌以強大的營銷攻勢和渠道建設迅速占領市場。它們不僅是一種飲料，更成為一種現代生活方式的象征。春節期間，家家戶戶采購這些飲料，既是對節日的慶祝，也是對現代化生活的追求。這種消費習慣代代相傳，形成了強大的市場慣性。

然而，這種壟斷正在被打破。根據線下零售監測機構馬上贏數據顯示元氣森林冰茶產品部分渠道賣力不但與傳統的“冰紅茶”系列產品相比不遑多讓，甚至超越了傳統的有糖汽水如可口可樂、百事可樂。這一轉變標志著中國飲料市場正在經歷一場深刻的結構性變革。

新年俗的崛起：元氣森林為何成為春節新寵？

那么，為什么是元氣森林？為什么是今年？

健康訴求的時代浪潮，是元氣森林崛起的第一推力，是當代中國消費者，特別是年輕一代對健康生活方式的追求。

據了解，元氣森林的冰茶系列是其春節市場的主力產品之一。元氣森林推出的減糖冰茶系列，以“真茶真果+減糖”為核心的新一代即飲冰茶。直擊當代消費者最核心的健康焦慮。它選用斯里蘭卡進口錫蘭大葉紅茶搭配-196°C液氮鎖鮮，將整果冷榨完整保留原料天然香氣，打造出無限接近手打飲料的口感。春節餐桌上，油膩食物較多，清爽的茶飲是理想的搭配。

此前億歐智庫在《2025中國瓶裝冰紅茶飲料行業白皮書》中指出，2023年，全球冰紅茶市場規模達到533億美元，預計未來將以6.7%的年復合增長率保持良好的增長，并在2033年突破千億規模，增長勢頭強勁。該《白皮書》顯示，71.4%的消費者將“減糖/無糖”標簽作為選購冰紅茶的主要依據，82.9%的用戶明確偏好減糖配方。

由此可見，減少糖的攝入已經成為大批中國消費者在飲料上的共同選擇，而這也是構成元氣森林冰茶持續創新的驅動力與其他家的差異所在。元氣森林冰茶是最先開始將產品進行減糖，可以說，元氣森林冰茶是新冰茶的開創者。

年味飲料的多元圖景

年味飲料的版圖正在重構。對于元氣森林而言，春節市場只是一個開始。今年的春節，元氣森林冰茶以減糖理念為核心武器，成功在年味飲料市場占據一席之地。這場“世代交接”不僅是一個好產品的品牌體現，更是一個時代的縮影——它反映了中國消費者價值觀的變遷，本土品牌的崛起，以及節日文化的演變。當年輕人提著元氣森林的年貨禮盒走進家門時，他們帶回家的不僅是一瓶飲料，更是一種新的生活方式和節日態度。

年味在變，飲料在變，不變的是家人團聚的溫暖和對美好生活的向往。或許，這才是這場“世代交接”最深刻的意義。