網(wǎng)友喊話馬年請馬斯克，金典反手請來了首富媽媽

這是創(chuàng)意廣告的第3583 期推送

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馬年一到，網(wǎng)友腦洞大開，紛紛推薦馬姓明星代言接活，馬伊琍、馬思純、馬麗等等明星已經滿足不了網(wǎng)友的玩梗心態(tài)了，甚至還有在評論區(qū)為馬云、馬斯克舉大旗，連半人馬都被拉出來了，不過網(wǎng)友給品牌指一條通天路，有些品牌它是真的敢走！

這不，金典鮮活居然真的請來了馬斯克……的媽媽。

看完短片，網(wǎng)友直呼：金典人脈強得可怕，這是我今年看過最炸裂的代言，金典你真是把馬姓代言人玩到了天花板！

短片把中西文化碰撞、傳統(tǒng)與未來的對話玩出了新高度。梅耶?馬斯克以一個中國春節(jié)探索者的旁觀視角，帶觀眾沉浸式體驗中國年，也讓“春節(jié)送禮”這個老話題，有了更貼近當代生活的新解讀。

片子把春節(jié)送禮分成了三個遞進的情感篇章：

首先，春節(jié)送的是文化之禮。梅耶探索貼窗花、包餃子、贈紅包這些過年儀式，在各種“翻車”名場面中，理解了春節(jié)習俗中的美好寓意，又最終懂得了牛奶作為春節(jié)禮物的符號意義：牛奶從不是中國人春節(jié)里隨意的禮品選擇，而是承載美好祝福的文化載體。

其次，春節(jié)送的是關懷之禮。少年暢想用 AI 營養(yǎng)塊實現(xiàn)未來的科技送禮，梅耶以營養(yǎng)學博士的身份溫和“回懟”，強調“牛奶吸收率 80%+ 好喝”的現(xiàn)實價值。這場傳統(tǒng)與未來的趣味對話，戳中年輕人的科技梗，也點明了核心：無論科技多么發(fā)達，萬變不離其宗的，都是對人類健康的關懷。

最后，春節(jié)送的是聯(lián)結之禮。光伏發(fā)電、AI 算法閃爍、宇宙運轉這些宏大的場面，巧妙剪輯切換成了新年煙火、麻將聲、年夜飯的熱氣。這種宏大時代與微小生活的聯(lián)結，提醒著我們，春節(jié)既發(fā)生在被技術包裹的時代，更扎根于具體而微的日子里。大環(huán)境一直在向前奔跑，中國人的小日子，依舊熱熱鬧鬧。這份對比，讓春節(jié)的溫度更顯珍貴，更能引發(fā)觀眾的情感共鳴。而金典鮮活，正是那個連接宏大關懷與具體生活的紐帶。

中國人春節(jié)的內核永遠是團聚，送禮的本質永遠是關懷，而金典鮮活，以好喝、鮮活、有營養(yǎng)的特質，成了那個把文化、關懷、聯(lián)結落到實處的最好載體，也讓“金典鮮活，給最愛的人”的品牌主張，有了堅實的情感支撐。

有趣的是，這支片子的各種小彩蛋值得反復細品：就比如中國朋友教梅耶包“元寶餃子”寓意財運，而她直接掏出了一個超大號的，對于“首富媽媽”，這個尺寸也是很合理了。再比如，少年提的“第一性原理”“粒子重構技術”，都是馬斯克的經典標志，當中國媽媽吐槽“現(xiàn)在小孩想法奇怪”，梅耶秒回“是的，我都懂”，觀眾瞬間腦補她與兒子埃隆·馬斯克的相處日常，尤其是最后金典業(yè)務人員接電話的場景，觀眾反應過來后真的笑不活了。這種點到為止的玩梗，笑點自然就來了。

還有一個隱藏款彩蛋，藏在了金典的小程序活動里，抽獎送 4g 足金小馬項鏈，“馬 4g”諧音，懂的都懂，只能說，金典這波，處處不提馬，處處都是馬。同為廣告人的阿廣就想問，朝哪個方向拜，才能有這種腦洞？

金典邀請梅耶·馬斯克代言，短片一上線瞬間引爆話題，不僅僅是因為這位母親的特殊身份，更是精準契合了短片的精神內核。

這位 76 歲依舊活成榜樣的傳奇女性，活得颯爽又自由，始終保持著對世界的探索欲，梅耶身上的探索精神、健康理念、優(yōu)雅氣質，和金典鮮活追求品質、倡導鮮活的生活方式，高度同頻。她還是一位營養(yǎng)學博士，專業(yè)背景天然具有健康權威度，能專業(yè)地詮釋牛奶的營養(yǎng)價值，讓“送金典就是送健康”更有說服力。

作為一位普通的母親，剝離所有光環(huán)，梅耶同樣是一位關心孩子健康的母親。這個身份讓她對“禮物是團聚的理由”產生深切的共鳴，也讓品牌主張“給最愛的人”回歸人性本真。

同時，梅耶還代表了一種全球視角下的“春節(jié)探索者”，她的國際身份，也讓她為春節(jié)站臺更有意義，能讓觀眾感受到中國春節(jié)的國際影響力，激發(fā)起內心的民族文化自豪感，而這也是金典想表達的更深層的意圖。

如今的中國春節(jié)，早已成為了一張走向世界的文化名片。這些年，全球有超過 180 個國家和地區(qū)都在慶祝春節(jié)。法國舞龍、英國摔鞭炮、美國吃餃子，這背后，是中國文化的影響力不斷提升，就像《黑神話：悟空》《哪吒》這些3A、國漫作品，還有 Labubu 這樣的國潮 IP，中國文化正以各種各樣的形式出海，而春節(jié)，就是中國文化最集中、最溫暖的體現(xiàn)。

我們總說年味越來越淡，但轉過頭看，國外的年味卻越來越濃。這種反差提示我們：我們習以為常的節(jié)日，正被世界以巨大的熱情喜愛上。金典短片用梅耶·馬斯克的視角，放大了這種“外部觀察”，讓我們透過她的眼睛，重新看見民族文化的自豪感。

外國人過春節(jié)，學的不只是形式，更是內核。中國春節(jié)圍繞“禮”展開，既是“禮物”的物質交換，更是“禮節(jié)”的情感聯(lián)結。在人情相對疏淡的西方社會，這種由“禮”帶來的充滿溫暖與儀式感的人際網(wǎng)絡，正是中國文化吸引力的內核。金典抓住了這個核心，通過梅耶的學習過程，清晰傳達出：春節(jié)的精髓在于“講禮”，而贈送一份像牛奶這樣滿載健康關懷的禮物，正是“禮”最真誠、最質樸的體現(xiàn)。

基于這些洞察，金典也找準了產品在春節(jié)營銷中的角色，讓“送金典”成了春節(jié)禮贈的最優(yōu)解。在所有的祝福里，健康永遠是最真摯的，禮物只是載體，背后的心意才是關鍵，由此，短片順理成章地帶出“春節(jié)送最好的牛奶給愛的人”的品牌主張。

從某種意義上來看，這支廣告，也可以看做是金典品牌國際化的一步。中國的春節(jié)文化，正在被世界看見、喜愛；中國的品牌，也正在用自己的方式，把中國年的故事講給世界聽。用全球化看中國春節(jié)的這一特殊觀察視角，激發(fā)了國人文化驕傲的新共鳴，金典讓我們重新看到了中國年的浪漫、中國情的分量，也讓品牌走進了觀眾的心里。