米蘭銀牌開場，谷愛凌笑容甜美

摘銀雖遺憾，但仍有機(jī)會(huì)復(fù)制四年前北京冬奧會(huì)兩金之旅。

文|羅冉峰

谷愛凌再摘銀牌！

北京時(shí)間2月9日晚上，中國滑雪名將谷愛凌出戰(zhàn)2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽。她以86.58分、僅落后衛(wèi)冕冠軍格雷莫德0.38分屈居亞軍。但“青蛙公主”仍為中國代表團(tuán)拿下米蘭冬奧會(huì)開賽以來第一面銀牌。

2022年北京冬奧會(huì)上，谷愛凌在同一項(xiàng)目斬獲銀牌，四年后期待更進(jìn)一步。惜敗過后，谷愛凌在之后的U型池和大跳臺(tái)比賽中仍有機(jī)會(huì)爭冠。

谷愛凌的亞軍，也將為兩個(gè)中國運(yùn)動(dòng)品牌，帶來在“2026年米蘭冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜”榜單上的首面銀牌。冬奧運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜由體育大生意制作。每逢大型賽事，體育大生意都會(huì)總結(jié)各大運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)在哪些運(yùn)動(dòng)品牌的支持下奪得佳績。

今年冬奧會(huì)也不例外，體育大生意將制作冬奧運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜。該榜單每日更新，統(tǒng)計(jì)贏得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)在奪牌場次中所穿的比賽服及領(lǐng)獎(jiǎng)服品牌，按照獎(jiǎng)牌數(shù)多少依次排列（獎(jiǎng)牌數(shù)相同時(shí)依次比較金銀銅牌數(shù)）。受統(tǒng)計(jì)口徑統(tǒng)一及統(tǒng)計(jì)工作量等因素影響，其他運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)帽、比賽器材等裝備的品牌不納入本榜單。

通過運(yùn)動(dòng)品牌榜可以觀察，哪些運(yùn)動(dòng)品牌支持了最多運(yùn)動(dòng)員爭金奪銀、站上榮耀之巔，與最優(yōu)秀的冰雪選手共同創(chuàng)造佳績。眾所周知，大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)是運(yùn)動(dòng)品牌營銷的兵家必爭之地。冬奧運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜將成為評(píng)估各大品牌冰雪大賽營銷成果的一個(gè)重要維度。

憾摘銀但仍能挑戰(zhàn)兩金

自由式滑雪女子坡面障礙技巧，是米蘭冬奧會(huì)第三個(gè)比賽日最早產(chǎn)生結(jié)果的項(xiàng)目之一。戰(zhàn)果對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌榜的影響，將第三個(gè)比賽日全部結(jié)束后更新的榜單體現(xiàn)。但毫無疑問，安踏和李寧兩個(gè)中國品牌將在榜單更新時(shí)喜添一銀。

決賽中，谷愛凌在第一滑就已經(jīng)獲得86.58分，取得領(lǐng)先之余還拋開在她身前出發(fā)的其他選手（其他選手首滑最高不超過70分）。不過瑞士選手格雷莫德第二滑的完美表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)反超。谷愛凌的第二、第三滑均有失誤，最終以首滑成績作為最終成績。

賽后頒獎(jiǎng)儀式上，佩戴銀牌的谷愛凌展現(xiàn)了一臉燦爛笑容。接受采訪時(shí)，她也表示對(duì)結(jié)果感到滿意，“今天這一套動(dòng)作是我這輩子做得最好的一套坡面障礙技巧，在最高壓力下做到自己最好一套動(dòng)作，我已經(jīng)很開心了，能代表這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)做到了最好，很驕傲！”

在這精彩一戰(zhàn)，谷愛凌身披白色主調(diào)配以藍(lán)色圖紋的安踏“青花瓷神龍戰(zhàn)袍”。它由谷愛凌參與設(shè)計(jì)，整體以經(jīng)典青花瓷的“骨白釉藍(lán)”為底色，并繪有精致的藍(lán)白色神龍紋。而藍(lán)色圖紋元素也與藍(lán)色的官方賽事背心形成和諧搭配。

圖：咪咕視頻

而到登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，谷愛凌則換上李寧設(shè)計(jì)的室外領(lǐng)獎(jiǎng)服。領(lǐng)獎(jiǎng)服以紅、白兩色為主色調(diào)，“中國紅”充分彰顯中國文化元素，在正面勾勒出象征著五角星的線條；“雪山白”靈感源自冬季運(yùn)動(dòng)場景，也融入了東方審美里的留白意境，并在側(cè)身勾勒出李寧品牌標(biāo)識(shí)線條，同時(shí)搭配以雪道為原型的金色流線型線條為點(diǎn)綴，全身以上紅下白的色彩拼接，凸顯中國運(yùn)動(dòng)健兒的挺拔身姿。

圖：李寧

根據(jù)運(yùn)動(dòng)品牌榜規(guī)則，獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的比賽服和領(lǐng)獎(jiǎng)服的品牌，都可以入選運(yùn)動(dòng)品牌榜（比賽服與領(lǐng)獎(jiǎng)服為同一件的情況除外）。這意味著谷愛凌的奪冠，為安踏帶來一枚比賽服類別金牌，為李寧帶來一枚領(lǐng)獎(jiǎng)服類別金牌。

在第一個(gè)比賽日，另一位中國滑雪名將蘇翊鳴在單板滑雪大跳臺(tái)項(xiàng)目以季軍完賽，摘得中國代表團(tuán)首面獎(jiǎng)牌。蘇翊鳴同樣在比賽中穿安踏戰(zhàn)衣、領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿李寧制服，幫助到兩大中國獎(jiǎng)牌在大賽開賽日就進(jìn)駐運(yùn)動(dòng)品牌榜。

坦博爾和匹克助中國品牌“擴(kuò)軍”

谷愛凌為安踏和李寧帶來的金牌，將在第三個(gè)比賽日結(jié)束后才更新到運(yùn)動(dòng)品牌榜。而前兩個(gè)比賽日過后，沖進(jìn)榜單的中國品牌還有坦博爾和匹克。

近年來開始著力開拓戶外市場的老牌羽絨服品牌坦博爾，本屆冬奧會(huì)贊助了奧地利單板滑雪隊(duì)。第二個(gè)比賽日，奧地利選手在男子平行大回轉(zhuǎn)與女子平行大回轉(zhuǎn)，分別獲得一面金牌和一面銀牌，推動(dòng)坦博爾進(jìn)駐榜單，兩個(gè)比賽日后暫列并列第九。

圖：坦博爾

匹克則延續(xù)往屆大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的合作資源布局策略，以贊助各國家和地區(qū)的奧委會(huì)為主。本屆冬奧會(huì)，匹克的合作代表團(tuán)包括比利時(shí)、塞爾維亞、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、拉脫維亞、馬耳他、貝寧與菲律賓。其中比利時(shí)、斯洛文尼亞、拉脫維亞在北京冬奧會(huì)都有收獲獎(jiǎng)牌。首個(gè)比賽日，已有斯洛文尼亞選手在跳臺(tái)滑雪女子個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)獲得銀牌。其他代表團(tuán)有望支持匹克在榜單上的獎(jiǎng)牌數(shù)持續(xù)累積。

圖：匹克

隨著坦博爾和匹克上榜，米蘭冬奧運(yùn)動(dòng)品牌榜的上榜中國品牌數(shù)量，已經(jīng)超越北京冬奧榜單。四年前的上榜品牌分別是安踏、李寧和匹克。坦博爾的加入，也呈現(xiàn)出近年中國冰雪市場、戶外市場大幅擴(kuò)張后，傳統(tǒng)冬服品牌積極探索戶外賽道的趨勢。

品牌榜首之爭亦是冰雪兩強(qiáng)之爭

榜首競爭方面，兩個(gè)比賽日之后，挪威與意大利兩大冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國較量的影響可見端倪。

意大利時(shí)尚品牌阿瑪尼旗下的運(yùn)動(dòng)風(fēng)休閑品牌EA7，兩個(gè)比賽日后暫列運(yùn)動(dòng)品牌榜榜首。EA7是東道主意大利代表團(tuán)的贊助商，同時(shí)多支意大利參賽隊(duì)伍也穿EA7裝備出戰(zhàn)，所以EA7在比賽服和領(lǐng)獎(jiǎng)服兩個(gè)類別同步快速積累獎(jiǎng)牌。

意大利代表團(tuán)穿EA7制服亮相開幕式

圖：Emporio Armani社媒

前兩個(gè)比賽日，意大利代表團(tuán)收獲1金2銀6銅，意味著EA7進(jìn)賬9面獎(jiǎng)牌。再加上在高山滑雪、冬季兩項(xiàng)、單板滑雪等項(xiàng)目的意大利運(yùn)動(dòng)員也穿EA7戰(zhàn)衣參賽，EA7兩個(gè)比賽日后已積累了15面獎(jiǎng)牌。

瑞典高性能運(yùn)動(dòng)服裝品牌Craft夸夫特以兩面獎(jiǎng)牌之差排名榜眼。夸夫特的滑雪服、騎行服在專業(yè)圈子內(nèi)有頗高的認(rèn)可度，也是往屆運(yùn)動(dòng)品牌榜的常客，但是排名不算靠前。北京冬奧會(huì)，夸夫特通過贊助瑞典越野滑雪隊(duì)獲得1金2銀1銅，另外也通過挪威冰壺隊(duì)收獲一枚混雙銀牌，最終排名榜單第31。

來到米蘭，夸夫特的排名很可能有顯著變化。本屆賽事，夸夫特成為了冬季項(xiàng)目強(qiáng)國挪威的奧委會(huì)合作伙伴，為運(yùn)動(dòng)員提供領(lǐng)獎(jiǎng)服。隨著挪威選手在跳臺(tái)滑雪、速度滑冰、越野滑雪等項(xiàng)目分別收獲獎(jiǎng)牌，夸夫特獲得三塊領(lǐng)獎(jiǎng)服類別獎(jiǎng)牌。假如挪威選手保持往屆強(qiáng)勢，夸夫特賽事全程有望摘得多面領(lǐng)獎(jiǎng)服類別獎(jiǎng)牌（北京冬奧會(huì)挪威代表團(tuán)獎(jiǎng)牌數(shù)為37面）。

挪威參賽運(yùn)動(dòng)員

圖：挪威代表團(tuán)社媒

同時(shí)，瑞典越野滑雪隊(duì)、挪威越野滑雪隊(duì)、法國越野滑雪隊(duì)、法國冬季兩項(xiàng)隊(duì)則幫助夸夫特收獲更多比賽服類別獎(jiǎng)牌。合作代表團(tuán)方面有強(qiáng)國挪威、至截稿時(shí)收獲3金1銀2銅，加上其他合作運(yùn)動(dòng)隊(duì)多點(diǎn)開花，夸夫特將于專注于東道主合作的EA7，展開榜首的激烈競爭。

近30個(gè)品牌各顯風(fēng)采

兩個(gè)比賽日后，冬奧運(yùn)動(dòng)品牌榜的上榜品牌已經(jīng)達(dá)到27個(gè)，結(jié)合往屆品牌榜來看，值得關(guān)注的品牌有以下一些：

迪桑特，北京冬奧榜單的榜首，以2面獎(jiǎng)牌暫列并列第7。迪桑特在前兩個(gè)比賽日各獲一金，分別來自瑞士高山滑雪選手和德國雪車選手。德國在雪車、鋼架雪車和雪橇項(xiàng)目有很強(qiáng)統(tǒng)治力，支隊(duì)伍上屆賽事合共斬獲16面獎(jiǎng)牌。這將是迪桑特本屆賽事榜單進(jìn)占前列的關(guān)鍵。

圖：迪桑特

FILA，北京冬奧榜單的榜眼，以5面獎(jiǎng)牌暫列并列第3。速度滑冰和短道速滑賽場表現(xiàn)將是FILA榜單靠前的關(guān)鍵。速度滑冰項(xiàng)目上，荷蘭、挪威、意大利選手已經(jīng)穿著FILA戰(zhàn)衣獲得獎(jiǎng)牌。同時(shí)FILA還贊助了滑冰勁旅荷蘭代表團(tuán)，在領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌積累方面也會(huì)頗有優(yōu)勢。

意大利選手奪得速度滑冰女子3000米冠軍

圖：FILA

阿迪達(dá)斯，同樣并列第三。獎(jiǎng)牌主要來源于贊助德國代表團(tuán)，以及贊助德國冬季兩項(xiàng)隊(duì)、挪威跳臺(tái)滑雪隊(duì)。阿迪達(dá)斯的榜單表現(xiàn)前景，同樣將通過合作運(yùn)動(dòng)隊(duì)和合作代表團(tuán)的資源同步締造。

德國冬季兩項(xiàng)混合接力選手

圖：德國代表團(tuán)社媒

耐克，目前不在榜單上，但實(shí)際上是美國代表團(tuán)合作伙伴。美國在第二個(gè)比賽日通過花樣滑冰團(tuán)體賽與高山滑雪女子滑降獲得兩面金牌，但是選手領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿的制服上，呈現(xiàn)的品牌標(biāo)志并非耐克經(jīng)典的“鉤子”，而是旗下戶外風(fēng)支線ACG。耐克近年重新加強(qiáng)ACG品牌的運(yùn)營，加碼戶外市場。這次在美國代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服上主力突出ACG，也是耐克深度介入戶外賽道的野心體現(xiàn)。目前榜單將美國代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服標(biāo)記為ACG。

美國花滑隊(duì)?wèi)c祝團(tuán)體冠軍

圖：美國代表團(tuán)社媒

薩洛蒙，目前擁有一枚銀牌，來自單板滑雪男子平行大回轉(zhuǎn)的韓國選手。薩洛蒙同時(shí)是米蘭冬奧組委的合作伙伴，為眾多工作人員、志愿者、官員提供制服。盡管工作人員制服不屬于冬奧運(yùn)動(dòng)品牌榜的統(tǒng)計(jì)對(duì)象，然而制作榜單的初衷是與讀者一起分享運(yùn)動(dòng)品牌大賽斗法的精彩場面，所以借助介紹榜單的機(jī)會(huì)，體育大生意還會(huì)擇機(jī)討論更多不同品牌在不同產(chǎn)品品類上的大賽曝光情況。

圖：薩洛蒙意大利社媒

米蘭冬奧會(huì)才剛剛開始，運(yùn)動(dòng)品牌此起彼伏的曝光爭奪將日漸激烈。期待讀者們繼續(xù)與體育大生意同行，通過冬奧運(yùn)動(dòng)品牌榜來體會(huì)各大運(yùn)動(dòng)用品商在本屆大賽的風(fēng)采。

注：本文所用封面圖來自中國代表團(tuán)社媒、咪咕視頻