人設(shè)”成為明星吸粉和商業(yè)變現(xiàn)的重要工具。閆學(xué)晶憑借農(nóng)村題材作品走紅,其“樸實(shí)、接地氣”的人設(shè)是團(tuán)隊(duì)為迎合市場(chǎng)打造的。她刻意營(yíng)造農(nóng)村婦女形象,隱瞞二婚等生活爭(zhēng)議點(diǎn),以維持正面形象。這種“人設(shè)先行”的模式看似能快速積累好感,但缺乏真實(shí)性根基。一旦私下行為與公開(kāi)人設(shè)不符,就會(huì)引發(fā)信任危機(jī)。
這背后是娛樂(lè)圈的浮躁風(fēng)氣與明星職業(yè)惰性。許多明星缺乏過(guò)硬專(zhuān)業(yè)能力,便寄希望于人設(shè)包裝,忽視自身修養(yǎng)提升。同時(shí),人設(shè)塑造同質(zhì)化嚴(yán)重,“樸實(shí)接地氣”等標(biāo)簽被大量明星使用,缺乏個(gè)性,更容易崩塌。
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公眾往往將明星視為“道德標(biāo)桿”,對(duì)其道德修養(yǎng)有較高期待。閆學(xué)晶長(zhǎng)期以“德藝雙馨”形象示人,公眾將其視為榜樣,然而她卻接連出現(xiàn)言論不當(dāng)、直播帶貨翻車(chē)等問(wèn)題,與公眾期待落差巨大,引發(fā)強(qiáng)烈指責(zé)。
但另一方面,明星也是普通人,有自己的生活和缺點(diǎn),過(guò)度將其職業(yè)身份與個(gè)人道德捆綁并不合理。不過(guò),閆學(xué)晶等人的問(wèn)題在于,在享受公眾賦予的光環(huán)和利益時(shí),沒(méi)有履行相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,忽視了自身行為對(duì)公眾的影響,導(dǎo)致了這種期待失衡。
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隨著直播電商興起,明星紛紛入局帶貨,閆學(xué)晶也不例外。但她的直播間多次出現(xiàn)虛假宣傳、商品質(zhì)量差等問(wèn)題,售后還消極應(yīng)對(duì),為追求商業(yè)利益忽視了職業(yè)操守。這并非個(gè)例,娛樂(lè)圈中不少明星為了經(jīng)濟(jì)利益,盲目接代言、帶貨,不重視產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益,將商業(yè)利益置于道德和責(zé)任之上。
品牌方在選擇代言人時(shí),也曾過(guò)度看重流量,忽視了藝人言行穩(wěn)定性與價(jià)值契合度。閆學(xué)晶事件后,“佐香園”等品牌緊急解約,損失慘重,說(shuō)明品牌方也應(yīng)反思合作邏輯,建立更完善的藝人風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系。
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