河南
北京商報，2月3日，天貓發布《2026天貓文創行業趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。數據顯示，文創消費場景聚焦于禮贈、裝飾、祈福和婚慶，30歲以下女性是文創消費主力軍，占比近七成，消費者多集中于二線城市，公司職員為主流消費群體，超80%的消費者每兩月至少會購買一次文創產品，43.4%的消費者愿意接受的單件文創價格在50—200元。
《報告》還指出，為情緒和興趣消費已成為當下主流的文創消費心態，這類占比達到四成。不僅如此，旅游、游戲消費、音樂節等文娛消費成為消費者愿意為情緒價值、興趣消費買單的TOP3。
據了解，天貓2026年將重磅投入文創賽道，上線文創專屬頻道，目標單年孵化100款成交破百萬的文創新品，推動1萬個品牌與博物館文創IP跨界聯名。截至目前，有77家國內外博物館在天貓開設官方旗艦店，2025年上新超5000款文創新品。過去一年，有7億人次在淘寶天貓在線逛館，其中18歲至34歲用戶占比超過80%。
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