健康禮贈理念升級達能益生以“馬上煥活”開啟銀發新年消費新場景

2026年新春前夕，一場別開生面的品牌啟動會在北京京東MALL雙井店落下帷幕。達能益生舉辦的“馬上煥活(1)迎新啟動會“，不僅是一場新品發布會，更被視為品牌深度切入春節健康禮贈市場、重塑中老年消費溝通方式的一次戰略性實踐。活動通過線下體驗+線上直播的融合模式，將產品功能、情感共鳴與節日場景緊密捆綁，展現了中老年奶粉品牌在傳統佳節營銷中的新思路。

本次啟動會著力構建一個完整的煥活敘事。品牌巧妙地將其科研內核——“青常力?益生組合(2)”及其帶來的“3倍激發有益菌(3)、守護腸道屏障，實證7天見效(3)，快速煥活好狀態”的科學支撐，轉化為普通消費者易于理解的活力故事。該組合旨在幫助飲用者快速煥活好狀態，擁抱一個活力好、精力好、氣色好的新春佳節。活動現場，品牌代言人葉童以“新春煥活官”的身份，通過分享個人生活習慣、參與趣味挑戰、發起煥活計劃等層層遞進的環節，成為“活力長駐，內外常青(4)”這一品牌主張的生動注腳。現場眾多粉絲通過熱情互動、積極響應挑戰并在社交平臺發聲支持，表達了對葉童及品牌理念的喜愛與認可，進一步烘托出“煥活”主題的感染力。這種將抽象概念與具象人物狀態相結合的方式，顯著增強了品牌信息的可信度與感染力。

活動凸顯了場景化溝通的精準定位。春節是情感與禮贈消費的高峰期，達能益生敏銳捕捉到“送健康”日益成為禮品消費核心訴求的趨勢。啟動會上，品牌與京東平臺的聯合亮相頗具深意。京東超品負責人表示，京東致力于為消費者提供豐富的高品質營養好物，同時依托于京東的供應鏈能力和優勢，以及優質的服務，將這份活力的祝福送入千家萬戶。

同時，活動對“銀發活力”議題的現代詮釋更是備受矚目。它摒棄了陳舊、被動的健康關懷視角，轉而倡導一種積極、自主的生活方式。無論是新春煥活官葉童所展現的優雅與活力并存的個人狀態，還是“馬上煥活(1)趣味挑戰”中蘊含的動感與參與感，亦或是最終發起的“7天煥活計劃”所鼓勵的主動分享與嘗試，都在向公眾，尤其是向年輕一代的禮品購買者傳遞一個信息：給予長輩的關懷，可以是支持他們追求更高質量、更富活力的生活。三位KOL作為“煥活分隊長”從不同維度的宣言，進一步將這種活力理念擴展至日常生活、代際互動與家庭戶外等多個層面，使得品牌倡導的價值超越了產品本身。

這一切的背后，源于達能益生一貫的品牌初心與愿景：依托達能集團百年益生菌研究的深厚積淀與強大科研實力，品牌始終致力于助力每一位50+煥發好狀態，并堅持賦予所有新時代的銀發族以“年輕力”，讓年齡不再是活力的界限，而是閱歷與風采的象征。

此次啟動會的成功，在于它完成了一次從產品功能陳述到品牌價值倡導再到具體消費場景落地的流暢轉換。在人口結構變化與健康意識提升的雙重背景下，達能益生通過這場活動，示范了如何與成熟消費群體進行有效、平等且充滿溫度的對話。它預示著，春節消費市場正從注重外在形式向關注內在實質價值深化，而能夠率先完成這一溝通范式轉換的品牌，有望在激烈的節慶營銷中贏得更深的認同與更長久的市場空間。