不止是輪崗：長安兩大核心品牌高管對調 重構車市競爭邏輯

2026年開年車市寒意未散，長安汽車完成一次關鍵人事調整：長安引力全球品牌主理人房楠與深藍汽車首席品牌官李攀正式換崗。這一看似常規的輪崗，實則是長安打破品牌壁壘、沖刺新能源高階賽道的布局——在燃油車向新能源轉型的拐點，兩大核心品牌“靈魂人物”互換，正是其破解增長瓶頸、實現全域協同的關鍵一步。

作為長安自主陣營的兩大支柱，引力與深藍承載著不同卻關鍵的使命。長安引力承接燃油車積淀，憑借CS75、逸動（參數丨圖片）等“國民神車”穩住基本盤，2025年銷量91.9萬輛，占長安總銷量30%，是其抗周期能力的核心支撐。深藍則是長安新能源先鋒，聚焦年輕市場，憑借S05、S07等車型精準卡位，2025年交付33.3萬輛，登頂央企新能源銷量榜首，靠科技定位和年輕化傳播站穩腳跟。

這份成績背后，是長安2025年的整體突破：全年銷量291.3萬輛創九年新高，新能源銷量110.9萬輛、同比增長51%，占比突破三分之一，標志著其轉向“新能源驅動型車企”。但隱憂凸顯：深藍銷量不足以支撐新能源野心，引力則面臨年輕化滯后、難以承接消費升級的困境，此次高管對調正是精準破局之舉。

這場調整早有伏筆。2025年9月，長安啟動整車品牌高管大洗牌：深藍鄧承浩升任董事長、姜海榮接任CEO；引力方面楊大勇任執行副總裁，分管引力與啟源板塊。房、李二人的交接，既是上一輪調整的延續，更是長安梳理資源協同、鋪墊出海與高端化戰略的關鍵動作。

高管互換的核心，是打破品牌認知隔閡。引力深耕燃油與混動市場，用戶以務實家庭群體為主，標簽是“可靠、省心”；深藍主打純電，聚焦年輕人，擅長科技敘事與社交營銷，兩者產品邏輯、用戶認知截然不同。這種割裂成為全域增長的阻礙，而非簡單營銷投放可消解。

房楠與李攀的互補優勢，恰好契合兩大品牌轉型需求。房楠深諳燃油車用戶訴求，接手深藍后，將為其注入“可靠”底色，彌補抗周期短板——2026年新能源購置稅優惠退坡，15萬元新能源車需多繳約6600元，務實用戶更看重可靠性，這正是房楠的核心價值。

李攀則擅長年輕化傳播，曾主導深藍與央視春晚等IP合作，推動品牌快速破圈。他接手引力后，將幫這個經典品牌對接年輕人，比如為UNI-V車型賦予“第一臺數字座駕”新定位，通過場景化體驗彰顯創新活力，破解其增長瓶頸。

寫在最后：這場調整的深層意義，在于長安重構品牌競爭邏輯：未來車市競爭，不是燃油與新能源的對立，而是全場景用戶需求的覆蓋。2025年以來，新能源市場從擴張轉向沉淀，78.28%用戶將“延長質保”列為購車首要考量，這一趨勢與長安調整方向高度契合，也彰顯了其沖刺新能源千億賽道的決心。「 圖片 | 來自網絡 」