打造消費新引擎 體育賽事經濟潛力有望持續釋放

本文轉自【證券日報】；

本報記者 張薌逸

2月6日，國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會。會上，國家體育總局體育經濟司負責人艾郁表示，國家體育總局將聚焦難點堵點問題，盡快釋放賽事經濟發展潛力。

“政策支持將為賽事經濟發展提供關鍵引導與保障。”蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，賽事經濟具有高融合性、強帶動性和高體驗性特點，能激發消費活力，為經濟增長注入持續動能。政策層面通過簡化審批、資金扶持等措施，能有效破解賽事經濟堵點難點。

牽引效應日益凸顯

作為消費新增長點，近年來，體育賽事的牽引效應日益凸顯。從“村超”“蘇超”到“浙BA”（浙江城市籃球聯賽），各地以賽事帶動文旅等消費，并發力將賽事“流量”轉換為經濟增量。

北京改革和發展研究會特約研究員田惠敏在接受《證券日報》記者采訪時分析稱，賽事具有強引流性與高集聚性，能在短時間內匯聚大規模人流，同時，賽事消費鏈條延展性強，涵蓋“賽前訓練—賽中觀賽—賽后旅游”全周期，能帶動關聯消費。

以“浙BA”為例，2025年，“浙BA”累計開展相關賽事452場，現場觀賽163萬人次，“第二集中觀賽點”觀賽447萬人次，網上直播總觀看量5.1億，直接帶動文商旅體消費超31億元。

從更大范圍來看，數據顯示，國家體育總局在河北、福建、四川等7地開展賽事帶動消費監測試點，2025年共監測重點賽事1947場，實現帶動消費431.28億元，場均帶動消費2215.1萬元。

付一夫表示，賽事可直接拉動門票、周邊商品及現場服務消費，此外還將延伸至旅游、交通、住宿、餐飲等領域，顯著放大消費規模。長期來看，賽事還可激發大眾參與熱情，促進體育裝備、培訓等衍生消費。

賽事經濟蓬勃發展

在擴大內需、拉動消費的大背景下，政策進一步發力釋放賽事經濟潛力，推動賽事經濟蓬勃發展。

國務院辦公廳1月29日發布的《加快培育服務消費新增長點工作方案》在培育潛力領域發展動能方面提出，“增加優質賽事供給，鼓勵引進一批國外優秀體育賽事，支持地方舉辦群眾性體育賽事”“加快重點賽事市場化、商業化運作，推動賽事消費發展”。

艾郁在前述國務院政策例行吹風會上表示，國家體育總局正牽頭研制賽事經濟文件，將一體化設計，推動賽事經濟實現高質量發展。

田惠敏表示，“跟著賽事去旅行”等融合活動將引導消費者形成“為一場賽事奔赴一座城”的消費新模式，持續拓展消費時空邊界。此外，簡化審批流程，優化安全管理政策，科學核定場館容量，提高可售票數，能有效破解“審批難、容量小”瓶頸。

在地方層面，今年以來，已有貴州、河南、浙江等多地明確支持賽事經濟發展。

例如，2026年貴州省政府工作報告提出，引進一批國內外高水平體育賽事，抓好青少年體育“夏訓夏賽”，開展“貴州村超”全省足球聯賽等群眾性體育賽事活動。加快發展賽事經濟，在體育裝備制造、賽事運營、商品零售、展演培訓、職業俱樂部等方面培育一批優強經營主體。

河南省于1月22日召開2026年全省體育工作會議，會議在部署2026年全省體育重點工作時提出，辦好“萬村千鄉”農民籃球賽、“三山同登”登山大會等傳統品牌賽事，推進省級“體育賽事進景區、進街區、進商圈”不少于30場次。

談及如何推動賽事經濟進一步高質量發展，付一夫建議，各地應因地制宜，打造特色賽事IP，完善周邊消費配套，利用數字技術提升體驗；同時，需培育專業人才，強化市場監管，確保賽事經濟健康、可持續增長。

田惠敏認為，在頂層設計方面，應盡快出臺專項文件，構建多層次賽事評級體系，引導賽事經濟規范化發展。各地則應深化場景融合，打造沉浸式消費場景，促進文體商旅深度融合，通過政策協同，實現“辦一場賽事、興一座城市”。