馬云現身阿里千問春節項目組，春節AI大戰一觸即發！

Hi，我是唐大業，盡說大實話！

隨著春節臨近，年味越來越濃，或許很多人已經發現今年春節與往日的些許不同。

是的，前幾年被大家集爆的支付寶五福，今年是真沒什么聲音了，風頭完全被騰訊元寶搶走了。

隨著1月25日騰訊大手一揮，宣布元寶將在春節撒錢10億發紅包，一夜之間，微信、QQ以及各大社交、短視頻平臺瞬間被其分享鏈接攻占，網友們的眼里除了紅包還是紅包。

然而，流量終究是把雙刃劍。在部分網友抱怨搶了半天沒幾塊錢的同時，騰訊也被冠上“雙標”的標簽，被吐槽只會屏蔽其他平臺鏈接，卻對元寶放任不管，這不是擺明了護犢子么？

更令人沒想到的是，隨后騰訊又大手一揮，將自家元寶的鏈接也干掉了，這下搞得網友又傻眼了。

不過，螳螂捕蟬黃雀在后，騰訊“大義滅親”并不代表著春節AI入口大戰降溫，而隨著其他大廠的發力，大戰那是一觸即發。

這不，有一段時間沒怎么露面的馬云又現身了，看來這次要親自督戰千問的春節活動了。

01

馬云慰問千問項目組，員工很意外！

2月4日晚上，網上突然傳來一組照片，阿里巴巴創始人馬云一身休閑裝扮出現在杭州阿里千問春節項目組。

據在場的阿里員工透露，馬云的出現是意外又驚喜。他們是真的沒想到，幕后大老板竟在春節前夕來給千問項目組加油打氣，估計加班都突然有動力了。

照片顯示，馬云是在阿里巴巴合伙人邵曉鋒的陪同下來到千問辦公區，事前大概率千問的同事沒有接到任何消息。

而從現場布置來看，千問項目組也是年味十足。走廊里擺著印有福字和卡通小馬形象的春節立牌，旁邊則標注著“千問C端事業群”四個字。

這個時候來視察工作，又是面向C端的項目組，看來馬云此行的目的只有一個，來看看這個持續升溫的春節AI入口大戰，自家產品究竟搞得如何。

事實證明，盡管千問目前在“紅包大戰”中不如騰訊元寶那么有“聲音”，但種種跡象表明，他們也在醞釀著更大的招。

目前，阿里千問正全力沖擊“AI時代的超級入口”，已全面接入淘寶、支付寶、飛豬、高德等阿里核心業務場景，能處理購物、出行等400多項生活服務。早已不再是簡單的AI聊天機器人，月度活躍用戶也已超過1億。

而在今年的春節AI入口紅包大戰中，千問的動作同樣很大。

首先，千問宣布投入30億元啟動“春節請客計劃”，是阿里史上春節活動最大手筆，也是今年各家AI中投入最高的；

活動將于于2月6日正式上線，用戶可以在千問內通過“AI購物”等指令下單，即有機會抽取現金紅包或獲得吃喝玩樂的免單；

然后千問還宣布獨家冠名四家衛視春晚，并在播出期間發放專屬口令紅包，觀眾可邊看邊搶。

簡單來說，阿里算得上是春節搶紅包玩法的祖師爺。而這一套搞了這么多年，早已被用戶吐槽步驟繁瑣、沒有新意。所以今年千問并沒有隨大流，而是采用了更為高端的打法。

而將春節燒錢福利與阿里核心業務相關的多個場景深度結合，則更有利于提升用戶對AI產品的認知度與黏性，這就遠比傳統搶紅包玩法來帶的用戶“一擊脫離”要更為有效果。

02

大廠砸錢，入口之爭白熱化！

除了阿里千問和騰訊元寶，其他互聯網大廠今年春節的AI入口紅包大戰同樣激烈。尤其是字節和百度，同樣下了血本。

與阿里千問類似，字節也并沒有直接重金砸紅包，同樣將戰略目光投向了春晚。不過與千問不一樣的是，如今財大氣粗的張一鳴是看不上地方春晚的，要投就投央視春晚。

不久前，字節旗下的云與AI服務平臺火山引擎宣布，成為2026年央視春晚的獨家AI云合作伙伴。

這就意味著，在春晚這個除夕的流量頂峰，其AI產品 “豆包” 將深度嵌入互動環節，獲得面向十億級觀眾的頂級曝光。

豆包也將憑借日活用戶已破億的先發優勢，從“聊天工具”向能調用各種工具的“智能體”升級，鞏固其在國內C端AI應用的領先地位。

相比較豆包，百度的投入，正如其目前在互聯網上的位置，多少有點不上不下，感覺挺尷尬的。

這次百度僅僅拿出了5億現金紅包，玩法更側重沉浸式互動。用戶可以通過其文心助手體驗“奇幻人生”等互動劇情，在解鎖不同故事分支時獲得紅包。

聽起來，百度的玩法更像是在體驗一款主打劇情的角色扮演游戲，而這背后的核心策略則是“無感遷移”。

簡單來說，文心助手已深度內嵌在月活超7億的百度App里。它希望用戶在使用搜索等日常功能時，能自然轉化為AI用戶，鞏固其“搜索+AI”的入口地位。

然而百度的AI策略，多少有些左右互搏，甚至自斷一臂的感覺。

一方面，在接入AI產品后，如今百度搜索的大部分首條結果已被AI生成的內容覆蓋。

而百度的核心盈利點依然是搜索端的競價廣告，這就導致AI與競價廣告之間產生了難以調和的矛盾點。若想加大AI的投入和布局，很可能進一步收窄其廣告收入空間。

另一方面則更直觀，一旦更多的用戶從搜索端轉向AI端，百度傳統的網頁端、APP甚至貼吧等產品的用戶黏性將進一步下降。

相關數據顯示，2025年第三季度，百度核心營銷收入153億元，同比下降18%，這是其連續第六個季度出現負增長。因此只能說，百度在AI領域的布局就是一場豪賭，成敗或許就在這一兩年。

從全民搶元寶紅包，到豆包上春晚，從馬云親臨千問項目組，到百度左右互搏下怒砸5億，只能說，春節AI入口紅包大戰將在最近這幾天逐漸白熱化。

而這場用用真金白銀培養用戶習慣的大戰，恰恰反映出AI正處在從“嘗鮮”到“常用”的關鍵門檻。

或許從表面看，AI對很多人不再是陌生的概念，有人把它當成寫文案的效率工具，有人開始依賴它進行消費決策、規劃旅行，甚至當作生活中可以傾訴的“伙伴”。

然而另一個現實卻擺在眼前，國內網民數量早已超10億，在如此龐大的市場下，AI產品在C端，還只是個“襁褓”中的嬰兒，想徹底走進普通用戶的生活，還有很遠的路要走。

所以，今年各家大廠將AI入口大戰放在了春節這個喜慶團圓的時刻，目的只有一個：盡可能占據普通人的手機，真正成為人們生活中的日?！爸帧?。

但要成為我們生活中不可或缺、值得完全信賴的“智能管家”，AI還需要在真正的理解力、生態的開放性以及使用的安全性上，實現更大的突破。