廣譽(yù)遠(yuǎn)迎來新營銷舵手，跨國藥企老兵王鵬浩出任副總裁

近日，山西A股上市公司廣譽(yù)遠(yuǎn)發(fā)布公告，公司第八屆董事會第十九次會議全票通過決議，聘任王鵬浩為公司副總裁，任期至新一屆董事會選舉產(chǎn)生。

這位深耕醫(yī)藥營銷行業(yè)多年、兼具跨國藥企與國內(nèi)龍頭藥企經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)老將，將為擁有近五百年歷史的中藥老字號廣譽(yù)遠(yuǎn)，注入全新發(fā)展動(dòng)能。

01 填補(bǔ)兩年空缺的任命

廣譽(yù)遠(yuǎn)此次人事任命引發(fā)了市場廣泛關(guān)注，因?yàn)檫@一營銷專業(yè)核心管理崗位已空缺兩年有余。王鵬浩的加盟，標(biāo)志著公司正式補(bǔ)齊營銷線高管缺位，意在強(qiáng)化增長動(dòng)能。

根據(jù)公告，王鵬浩的聘任經(jīng)公司董事會提名委員會審議通過后提交董事會表決，任職資格和程序均符合相關(guān)法律法規(guī)及公司規(guī)定，不存在違規(guī)情況。

此次任命也被市場解讀為廣譽(yù)遠(yuǎn)聚焦“增長”戰(zhàn)略的關(guān)鍵落地。在2026年中藥行業(yè)邁向精細(xì)化管理的政策環(huán)境下，隨著《中藥生產(chǎn)監(jiān)督管理專門規(guī)定》即將實(shí)施，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系持續(xù)完善，具備全渠道營銷能力的中藥企業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇。

02 營銷老將的復(fù)合背景

公開資料顯示，王鵬浩出生于1975年5月，擁有工商企業(yè)管理學(xué)士學(xué)位，職業(yè)軌跡覆蓋醫(yī)藥行業(yè)全鏈條營銷管理。

他的職業(yè)生涯起步于跨國藥企，曾任職于拜耳、輝瑞、葛蘭素史克等國際醫(yī)藥巨頭。在跨國藥企期間，他從OTC銷售主管逐步晉升至大區(qū)經(jīng)理、北中國銷售總監(jiān)，積累了豐富的國際化營銷經(jīng)驗(yàn)。

王鵬浩不僅熟悉外資企業(yè)的渠道精細(xì)化管理，更具備豐富的國內(nèi)大型藥企管理和營銷經(jīng)驗(yàn)。轉(zhuǎn)入國內(nèi)藥企后，他先后出任寧波朗生醫(yī)藥有限公司皮膚事業(yè)部運(yùn)營總監(jiān)，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)銷售一局副局長。

他在哈藥集團(tuán)擔(dān)任副總裁期間，同時(shí)兼任營銷公司總裁，統(tǒng)籌營銷工作，還曾出任旗下上市公司人民同泰董事。這一經(jīng)歷與廣譽(yù)遠(yuǎn)“山西國資控股+滬市主板中藥企業(yè)”的屬性高度契合。

王鵬浩的核心能力體現(xiàn)在全品類覆蓋上：擁有OTC、處方藥、?？扑帯⑵つw用藥、養(yǎng)生健康品全域經(jīng)驗(yàn)，兼具外資精細(xì)化渠道管理與國企體系化營銷改革雙背景。

03 哈藥時(shí)期的改革戰(zhàn)績

王鵬浩在哈藥集團(tuán)的經(jīng)歷尤為引人注目，他在那里主導(dǎo)了國企營銷體系改革，這也是他最核心的戰(zhàn)績。

2019年至2022年期間，王鵬浩擔(dān)任哈藥股份副總經(jīng)理、營銷公司總裁。他主導(dǎo)打造了 “2+3營銷體系” （兩級市場部+三級銷售單元），覆蓋三大終端六大市場，推進(jìn)終端深耕、網(wǎng)格管理、標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)銷，被列為行業(yè)轉(zhuǎn)型標(biāo)桿范式。

在哈藥期間，他牽頭策劃的高鐵品牌專列成為品銷合一標(biāo)桿。2020年，他牽頭哈藥高鐵冠名，覆蓋哈爾濱-西安-昆明等干線，以車身貼、車內(nèi)播報(bào)、桌貼、互動(dòng)二維碼形成全場景曝光+線上引流，打造“用好藥選哈藥”全國聲量。

他還帶隊(duì)對接一心堂等連鎖龍頭，推進(jìn)OTC產(chǎn)品聚焦、資源傾斜、專項(xiàng)對接小組，強(qiáng)化工業(yè)-連鎖深度綁定，提升終端掌控力與鋪貨效率。這些經(jīng)驗(yàn)對產(chǎn)品豐富、錨定“增長”的廣譽(yù)遠(yuǎn)而言，具備較高的借鑒意義。

04 廣譽(yù)遠(yuǎn)的增長基礎(chǔ)

廣譽(yù)遠(yuǎn)為一家老牌中藥企業(yè)，其前身為1541年創(chuàng)立的廣盛號藥店，距今已近五百年歷史，與廣州陳李濟(jì)、北京同仁堂、杭州胡慶余堂并稱為“四大藥店”。

2006年廣譽(yù)遠(yuǎn)被認(rèn)定為首批“中華老字號”，核心業(yè)務(wù)為中藥生產(chǎn)與經(jīng)營，擁有龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸四大核心產(chǎn)品。公司控股股東為神農(nóng)科技集團(tuán)，實(shí)控人為山西省國資委。

業(yè)績層面，2025年前三季度，廣譽(yù)遠(yuǎn)實(shí)現(xiàn)營收10.61億元，同比增長18.71%，是其近五年同期歷史最高。歸母凈利潤7888.4萬元，同比增長11.16%。

此外，公司經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額也大幅改善，同比增長47.95%，達(dá)到2.01億元。

近年來，廣譽(yù)遠(yuǎn)以“增長”為目標(biāo)，全面強(qiáng)化經(jīng)營支持與服務(wù)，推動(dòng)公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。2024年廣譽(yù)遠(yuǎn)提出“1541戰(zhàn)略”，將“營銷變革”列為五大行動(dòng)之一，重點(diǎn)聚焦龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸四大單品的全生命周期價(jià)值提升。

05 老字號的新生之路

品牌建設(shè)上，廣譽(yù)遠(yuǎn)動(dòng)作頻頻。與央視中文國際頻道戰(zhàn)略合作并冠名《健康中國說》；推出《智藥傳承 廣譽(yù)遠(yuǎn)揚(yáng)》撒貝寧探廠節(jié)目；成立“廣譽(yù)遠(yuǎn)中醫(yī)藥文化研究院”，攜手山西大學(xué)啟動(dòng)品牌歷史溯源。

渠道拓展上，廣譽(yù)遠(yuǎn)線上線下協(xié)同發(fā)力。2024年新開發(fā)代理商43家，終端門店總數(shù)達(dá)462家；與TOP連鎖企業(yè)開展合作對接，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)。

2026年1月與京東健康簽署深化戰(zhàn)略協(xié)議，進(jìn)一步拓寬銷售路徑。

在國資入主后，廣譽(yù)遠(yuǎn)公司的高層管理團(tuán)隊(duì)一直在進(jìn)行調(diào)整。2023年12月，神農(nóng)集團(tuán)的李曉軍出任公司新的董事長。此次王鵬浩的加盟，補(bǔ)齊了公司營銷核心管理崗位，有望緩解市場對公司經(jīng)營管理的擔(dān)憂。

廣譽(yù)遠(yuǎn)作為歷史悠久的中華老字號，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的動(dòng)蕩后，正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。公司近期高管變動(dòng)背后，廣譽(yù)遠(yuǎn)已進(jìn)入業(yè)績增長階段。

二級市場對此次任命反應(yīng)積極。在任命公告后的首個(gè)交易日（2月3日），廣譽(yù)遠(yuǎn)股價(jià)報(bào)收17.86元，較前一交易日上漲0.68%，總市值87.42億元。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，營銷核心高管的到位有望緩解市場對公司經(jīng)營管理的擔(dān)憂，隨著新管理層逐步落地營銷改革舉措，廣譽(yù)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值與市場競爭力有望進(jìn)一步釋放。

王鵬浩的加盟，精準(zhǔn)契合廣譽(yù)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展需求。在中藥市場不斷擴(kuò)大、并購整合日益增加、市場競爭日益激烈的背景下，廣譽(yù)遠(yuǎn)正全面強(qiáng)化在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷、渠道拓展、科技賦能營銷等方面的資源投入。

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