茅臺價格大跌，白酒行業為啥不行了？

要是放在幾年前，你和別人說茅臺價格跌了。

對方一定捂著嘴嘲笑你：茅臺跌？黃金跌了茅臺都不帶跌的。

但是站在2026年的今天，茅臺的行情狠狠地打了這些人的臉。

不少經銷商手里攢著存貨，卻根本賣不出去，之前想買茅臺，得找關系走后門，甚至加價買。

如今原價就能買到的茅臺，很多人卻不想要了。

看到這可能有人說了，白酒板塊剛剛才全部漲停，尤其是茅臺暴漲了8.6%，我都準備上車了，你現在告訴我茅臺不行了？扯淡！

但是我想說的是，金融市場雖然和整個行業的興衰息息相關，但是并不是100%同漲同落的。

這波白酒版塊暴漲原因很多，但是在整個白酒行業下行的大趨勢下，這波稱不上反轉，最多算是個反彈。

想上車的朋友，不妨看完我這篇文章，再做決定。

正如我剛說的，不僅是茅臺，整個白酒市場，甚至整個酒市場都在往下走。

2024年，全中國的白酒消費量僅為430萬噸，比起8年前巔峰時的1300萬噸，足足下跌了三分之二，這都不是腰斬了，這是腳脖斬。

明明幾年前還能當做理財產品的飛天茅臺，為什么陷入了“滯銷”的窘境？白酒行業到底還有沒有重回巔峰的可能？

價格是最能體現茅臺酒市場行情的指標，前些年，市場價為1499元的飛天茅臺，基本需要2000多甚至更貴才能買到。

可是在去年，這個價格開始松動了。

2025年6月開始，飛天茅臺的價格到了2000元以下，短短兩個月時間過去，8月份的價格已經跌到了1800元以下。

而到了11月末，價格跌破了1600元，到了年底，甚至擊穿了1499元的官方指導價。

價格下跌的原因有很多，經銷商的庫存積壓是表面原因，但是核心問題卻是茅臺的“社交屬性”和“理財屬性”開始雙雙剝離。

前些年，送茅臺、喝茅臺是身份的象征，甚至涌現了非常多用茅臺理財的人。

但是最近這兩年，茅臺的光環正在慢慢消散。

白酒市場的遇冷，根本原因是喝酒的人變了。

之前喝酒的60后70后，隨著年紀越來越大，高血壓、高血糖、心臟病等都找上門來，而這些病有個共性——不能喝酒。

而那些80后、90后，甚至00后，則對白酒非常不感冒。

從前的白酒上桌，大多都是“服從性測試”，他們知道喝多了難受，知道白酒不好喝，但還是要逼著你喝。

只要你喝了，那什么事兒都能談，而只要你不喝，那什么事兒都不能談。

如今年輕人喝酒，圖的是“悅己”，而非“悅人”，不好喝的酒不喝、不好看的酒不喝、沒噱頭的酒不喝。

他們寧愿去喝好喝的“肥宅快樂水”，也不愿意喝一口難以下咽的白酒。

此外，還有一個因素，也是導致白酒市場預冷的重要因素。

那就是去年鬧得沸沸揚揚的“史上最嚴禁酒令”，有體制內的朋友分享，這次的禁酒令一下，別說出去喝酒聚餐了，就連和同事去樓下喝碗面，都得分兩個桌子坐，唯恐被有心之人拍照誹謗。

在如此大的政策高壓下，誰還敢請客喝酒？要知道，之前的茅臺、五糧液等酒，基本都是商務宴請場景消費掉的。

如今，商務宴請這一重要渠道被政策切斷，原本高端白酒的消費場景被進一步擠壓。

此外，還有一個非常重要的因素——房地產下行。

白酒看似和房地產行業的產業鏈毫不相關，但是卻跟著房地產沾了不少光。

縱觀白酒行業和房地產行業的發展趨勢，就會發現，這哥倆真的是有福同享，有難同當。

房地產行業好的時候，不管是談項目還是搞工程，都得喝酒、送酒，白酒的銷量自然跟著水漲船高。

尤其是白酒一哥茅臺，那時候干工程的，誰的后備箱里不放著幾箱茅子備用？

但如今房地產下行，別說談項目了，尾款都快結不出來了，誰還有心思喝酒送酒？

看起來茅臺的日子并不好過，但事實上，相較于其它白酒同行，茅臺是日子過得最好的白酒品牌了。

尤其是一些二三線的品牌，完全就是一副要死不活的景象。

舍得酒2024年的歸母凈利潤暴跌了80%，酒鬼酒更慘，直接暴跌了97%以上。

要知道這可是白酒行業，毛利率高的嚇人，但即便如此，這兩年的白酒市場依然是一片哀嚎。

當然，白酒市場中也并非全是走下坡路的，比如來自山西的汾酒，就靠著受到年輕人喜愛，做到了逆勢上升。

有相關的調查顯示，在所有香型中，清香型的白酒是最受年輕人喜愛的。

而汾酒則是清香型市場當之無愧的大哥，前兩天，自制“桂花汾酒”的視頻，還在各大平臺爆火，引發了無數年輕人跟風模仿。

眼見著汾酒這么得年輕人歡心，能在大環境不好的情況下的逆勢攀升，各大品牌也是眼饞心動了。

紛紛開始八仙過海，各顯神通。

年輕人不是不愛喝高度的白酒，嫌烈嗎？

那簡單！降度！

白酒二哥五糧液推出了29度的“一見傾心”，瀘州老窖拿出了28度的國窖1573。

喝起來不嗆不辣，而且更貼合年輕消費者微醺的需求。

這要是讓真正愛喝酒的酒客看到了，估計得念叨一句：“成何體統？”

但是白酒企業現在顧不了這么多了，對比降度所帶來的影響，現在最先要考慮的，是如何活下去。

就連茅臺為了重回巔峰，都推出了100毫升的小包裝版，降低年輕人嘗試茅臺的門檻，為自己培養更多的潛在用戶。

除了消費端的變化，白酒行業本身也攢了不少問題。

在早些年行業突飛猛進的時候，各大酒廠都擴大產能，再加上白酒這玩意基本不會過期，所以基本都是開足了馬力生產。

如今，光19家上市酒企倉庫里，就堆放著50萬噸成品酒和350萬噸半成品酒。

就這，還不算積壓在供應商手里的酒。

這么說吧，未來不用再產新酒，光這些酒就足夠全中國人喝10年，還得保證每年的白酒消費量不下滑。

白酒行業的未來會怎么樣？這不好說，但是可以預見的是，過去那種爆炸式的增長，或許不會再出現了。

正如一個經濟學者形容的那樣：白酒行業就像是一個蘋果樹，現在伸手就能夠到的果子已經摘完了，再想吃果子，就得去更高的地方摘了。

（初一）