米哈游也玩起抽象了：首個少女偶像團體正式出道！

成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者

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很難想象，當《絕區零》玩家守在屏幕前，翹首以盼著2.6版本前瞻，急切地想了解新春都有哪些更新時，卻等來了一個整整15分鐘都沒講一點“正事”的《妄想天使出道發布會》時，是怎樣一種心情。

對二游玩家來說，按時收看版本前瞻早已是刻入DNA的慣例，眼看新春版本將至，各家廠商竭盡所能地將新角色、新活動、福利清單等等都塞進前瞻直播，不愿浪費一分一秒。但現在偏偏就有個不走尋常路的，就是《絕區零》1月30日晚這場特別的“版本前瞻”。

這次特別在哪？

前瞻一開始，玩家們沒有看到往常前瞻中熟悉的邦布主持人Z先生，反而是策劃小Y走上舞臺，自稱經紀人，請出了偶像組合妄想天使的三位成員，進行了一段“感人肺腑”的采訪。屏幕前的觀眾還沒反應過來，畫面又一轉，放送了數段真人出鏡的紀錄片。

看到這或許不少玩家會覺得：前瞻節目呢？這是在做什么？“作秀”味道太重了吧？

但熟悉偶像文化的玩家，看到這些內容應該會笑出聲，偶像登臺暢談心聲、幕后訪談憶苦思甜，再配合上出道專輯公開，這套流程簡直太熟悉了。《絕區零》真的為即將在2.6版本正式登場的偶像組合妄想天使，舉辦了一場雖迷你但五臟俱全，有模有樣的偶像出道發布會。

這些看似“作秀”味道頗重，滿口愛與夢想的臺詞和演出，其實都是偶像圈里常見的走向。畢竟圈里有一句名言：偶像是販賣夢想的職業。但是，放著前瞻內容不說，怎么捧起偶像了，莫非是《絕區零》的項目組夾帶了“公款追星”的私貨？

當然不是，米哈游搞的這場看似正經的發布會，其實處處透著抽象。

別看這些幕后工作人員一臉認真地說著什么夢想啊、愛啊，擺出一副視金錢如糞土、一心追求藝術的姿態。但他們充滿刻板印象的夸張造型早已暴露出米哈游按捺不住的玩梗欲望：市場總監名字透露出“想賺錢”的欲望，視覺總監打扮清奇，團隊成員呼呼大睡，就差把草臺班子四個字寫在臉上。

更離譜的是，連對偶像一竅不通的保潔大媽都被拉上來采訪，兩名運營人員直言不諱地說出了“擺幾個假人，找幾個工作人員演一下觀眾得了”這種黑幕，看來連直播開始時臺下那幾聲稀稀拉拉的掌聲都是不怎么精心包裝的表演。

在出道發布會結束后，前瞻才進入正題，介紹起了新版本的具體更新，此時距離直播開始已經過去了15分鐘。而一般的前瞻直播時長也就在30-50分鐘，況且玩家們來看前瞻都是抱著明確的目的，為了知道新版本的內容，《絕區零》在這場合整活，不怕玩家們抱怨嗎？

玩家買賬嗎？

答案是反響意外的好。

近些年以少女樂團為主題的動漫、游戲接連出現，相關作品的整活類二創更是年輕人網絡設計話題中的大熱門，而這些作品的受眾與《絕區零》玩家群體是高度重合的。米哈游在直播中整的活，都是玩家們熟知、能對上電波的好活，直播間的觀眾很快就進入了全神貫注看樂子模式。

再加上玩梗歸玩梗，米哈游還真不是亂玩的。

發布會這些荒誕搞笑的梗，都是偶像圈內宣發時大家心照不宣的真實套路，也很好地帶出了妄想天使三位成員愛芮、千夏、南宮羽真正的人設，她們實際上是仍走在追夢路上的“地下偶像”，意思是走不上光鮮亮麗的舞臺、見不得光，現在借著《絕區零》這個舞臺，才終于有了一點機會出現在大眾視野里。

15分鐘的整活后，再迅速跟上這些角色的播片和具體介紹，情感上已經經過了一道鋪墊的玩家，很難不對這些努力的孩子心生好感與親近，以這樣的形式介紹新角色，絕對比傳統前瞻的直接播片介紹更加有沉浸感，也讓人不由得期待看到她們在2.6版本的追夢故事。

直播結束后，玩家們普遍給出了好評，甚至還有人像對待真正的偶像出道發布會一樣認真做了筆記。可見盡管形式與傳統的前瞻直播大相徑庭，但這場直播已經很好的完成了前瞻肩負的任務，就是勾起玩家對新版本的興趣。

打破常規，是米哈游的一貫風格

米哈游為何要突然打破久經驗證的前瞻直播模式呢？

事實上，改變前瞻直播的形式只是手段，而不是目的。首先《絕區零》的直接目的，肯定是想要推一把妄想天使這個偶像團體，從他們為這個組合注冊了獨立的官方賬號、在TGA提前曝光、發布多條單曲視頻等一系列操作就能看出心思，新春節點的這個萬眾矚目的前瞻節目，正是最適宜的舞臺。

畢竟，借助游戲這個載體，讓游戲中的角色憑借音樂和人設以虛擬明星形式出圈早有先例，遠的如《英雄聯盟》中的K/DA組合，近的如米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》中的知更鳥，都是商業上一箭多雕的典型成功案例，這些角色出圈后不僅增加了IP的知名度，也帶來了海量的衍生收益，以這些角色為主題的聯名產品供不應求。

相比之下，主打潮流時尚，音樂優質到FES都在舉辦音樂會的《絕區零》，在打造出圈級虛擬偶像這方面是非常有潛力的，《絕區零》此前已經推出過一個歌手角色耀嘉音，拿下了MV單平臺播放量670萬，B站播放排名第二的好成績，這份積累也為妄想天使的推出奠定了基礎。

這一次的妄想天使組合很可能就是米哈游看中了《絕區零》的潛力，借勢于近年興起的少女樂團熱潮，開啟的一次新嘗試。雖然目前來看，妄想天使的作品在視頻平臺的播放量遠達不到出圈的標準，但畢竟角色還未正式上線，單視頻近300萬播放的數據已經稱得上表現不俗了，在2.6版本更新角色劇情完整后，能否進一步人氣發酵還需要更多觀察。

若將目光再放遠一步，這次的動作，并不僅僅是《絕區零》一款產品的問題，或許也意味著米哈游已經不再滿足于用統一的運營模板捆綁所有產品，而是想讓每個IP都擁有專屬的、為其量身定做的運營模式。

《絕區零》主打潮流、都市調性，于是就結合了時下流行元素，利用直播這個舞臺，打造IP內自有的歌星、偶像、舞團等內容；《原神》擁有宏大的世界觀敘事，或許可以深耕文化向衍生與世界觀延展，比如聯動各地非遺技藝，打造線下主題場館，強化多元文化共生的IP印象；《崩壞：星穹鐵道》側重劇情番劇化與角色群像運營，或許可以深耕故事向衍生內容，推出角色專屬番外短劇、桌游劇本等等，加深玩家對IP的情感綁定。

差異化運營，對于同時運營著多款二游的米哈游來說是非常必要的，保持了旗下各IP的獨特氣質，才能夠避免玩家的審美疲勞，愿意繼續嘗試品牌內的其他游戲，為未來發行的更多游戲提前鋪路。

更值得一提的是，這種貼合IP調性的創新運營，往往能進一步撬動玩家的自發共創熱情，二創社區一直是米哈游非常重視并積極維護的生態。

以《絕區零》此次一系列偶像出道運營策略為例，角色尚未正式上線，劇情仍未完全揭曉，就已經激發了大量二創產出，從同人畫作、表情包到歌曲翻唱，玩家用創作進一步豐富了IP生態，而這種玩家與IP的深度互動，又會反哺角色人氣與IP生命力，形成良性循環，這也是差異化運營背后更長遠的價值所在。

幾乎在米哈游每一次的開發者訪談中，都在不斷強調著創新，那么在運營手段上有所創新自然也不是什么稀奇事。所以這次米哈游在《絕區零》2.6前瞻上的整的一手新活，既讓人意外，又在情理之中。今后說不定在《原神》《崩壞：星穹鐵道》，在更多待發布的新游戲中，還會有更多出人意料的操作，畢竟不走尋常路，才是米哈游的一貫風格。

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