2025中國農產品電商十大事件：“一號文件” 回應“三農”熱點 一畝田上市

2025年，中國農產品電商在法規完善與激烈競爭中邁向高質量發展：國家層面密集出臺涉農法律政策，為行業規范發展奠定基礎；平臺層面，一畝田上市，供銷社攜手網盛打造“名特優農產品新零售聯盟”上線。

對此，北京工商大學商業經濟研究所、中國食品(農產品) 安全電商研究院，中國消費經濟學會副理事長、網經社電子商務研究中心特約研究員、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤教授，聯合網經社電子商務研究中心對2025年農產品電商十大事件進行盤點回顧。

事件一：涉農法律、政策和標準批量出臺

法律：《民營企業促進法》《價格法》（新修訂稿）《快遞暫行條例》（新修訂稿）《食品安全法》（新修訂稿）等出臺；

政策：《中共中央一號文件》《關于開展數字鄉村強農惠農富農專項行動的通知》《2025年家政興農行動工作方案》《關于加強金融服務農村改革推進鄉村全面振興的意見》《人工智能生成合成內容標識辦法》《關于進一步強化食品安全全鏈條監管的意見》《2025年數字鄉村發展工作要點》《促進農產品消費實施方案》《食品添加劑生產許可審查細則（2025版）》《互聯網平臺價格行為規則》《關于提升網絡交易平臺產品和服務質量的指導意見》《農副產品買賣合同（示范文本）》《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》《食品委托生產監督管理辦法》《關于加強商務和金融協同 更大力度提振消費的通知》《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》等；

標準：2025年市場監管總局累計批準發布226項食品農產品安全領域國家標準物質。《食品添加劑新國家標準》《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）《校園配餐服務企業管理指南》(第一個)《蔬菜水果中阿維菌素的快速檢測 膠體金免疫層析法》《網絡交易平臺收費行為合規指南》《無堂食外賣經營服務規范》（重慶社團標準））《社區團購師》（社團標準）《社區團購運營要求》（社團標準）社區團購師行業職業技能評價規范（團體標準）……相繼推出。

在法律、政策、標準支持下，各地發揮主觀能動性，2025年農村電商和農產品電商繼續以較高速度增長，1-9月我國農村網絡零售和農產品網絡零售分別增長7.7%、9.6%，高于GDP增長和社會消費品零售總額增長。

事件二：農村快遞業務量綠色化再創新高

國家郵政局監測數據顯示，截至2025年11月30日，我國快遞年業務量首次突破1800億件，新紀錄標志著我國郵政快遞業再次開啟新的篇章。月均超160億件，單日最高7.77億件，每秒超6200件……1800億件快件繪就的壯闊圖景，更折射出中國經濟蓬勃發展的強勁脈動。預計2025年將接近2000億件，連續12年世界第一。我國快遞包裝綠色轉型加快，年回收復用紙箱超8億個。近年來，我國電子運單、循環中轉袋基本實現全覆蓋，包裝箱層數和包裝袋厚度減量超半，膠帶寬度減量25%，智能裝箱算法減少耗材近20%，同城快遞循環包裝比例達10%。在包裝回收利用方面，年回收復用紙箱超8億個。郵政等4家企業還在20余個城市生鮮冷鏈、政務文件等場景試點應用循環包裝，推動資源循環利用。

事件三：中央財辦 中央農辦解讀“一號文件” 回應“三農”熱點話題

2月23日，《中共中央　國務院關于進一步深化農村改革　扎實推進鄉村全面振興的意見》正式對外發布。2月24日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，解讀文件內容，明確提出推動農村電商高質量發展，支持智慧農業和農業新質生產力發展，拓展人工智能、大數據等技術在農業中的應用場景，回應“三農”工作熱點話題。

中央財辦分管日常工作的副主任、中央農辦主任韓文秀表示，今年中央一號文件堅持問題導向和目標導向相結合，從黨中央關心關注的重大問題、農民群眾反映強烈的突出問題入手，既著眼當前，部署2025年“三農”工作中必須抓緊抓好的一些要事實事；也放眼長遠，著力健全推進鄉村全面振興長效機制。“我們相信，通過深入貫徹落實中央一號文件，一定能夠實現農業增效益、農村增活力、農民增收入，不斷開創‘三農’工作新局面。”韓文秀說。

事件四：《2025年中國農產品電商發展報告》重磅發布

3月16日，“2025中國農產品電商高層研討會”在北京工商大學舉行，會上，北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤教授，代表中國食品（農產品）安全電商研究院發布了《2025年中國農產品電商發展報告》，是第20個發展報告。《報告》采取“引言、背景、現狀、特征、政策、問題、趨勢、對策、年度十件大事”9個方面的內容框架，形成獨具特色的《2025中國農產品電商發展報告》。

《報告》指出，2024年中國農產品電商超額完成了中央網信辦、農業農村部、國家發展改革委、工業和信息化部、國家鄉村振興局聯合印發《2024年數字鄉村發展工作要點》的目標，特別是超過“農產品電商網絡零售額突破6300億元”的目標，達到6797.8億元，同比增長15.8%，連續三年超過計劃目標。

事件五：一畝田8月19日在美國納斯達克上市

北京時間2025年8月19日晚，一畝田“YMT”股票在納斯達克上市，成為上市的中國的農產品B2B第一股。 一畝田在本次IPO中發行452.2萬股美國存托股票（ADS），承銷商另享有48.8萬股ADS的超額配售權。按每股4.1美元的發行價計算，一畝田至多通過本次IPO募集約2200萬美元（行使“綠鞋”后）。 上市首日，股價收報2.80美元，下跌31.71%。

一畝田成立于2011年，從信息服務平臺起步，現已成為覆蓋農業全產業鏈的綜合性數字農業企業，累計服務超5600萬用戶。按2024年收入和月活躍商家數量計算，一畝田是中國大陸最大的農業B2B平臺。14年來，一畝田已獲得紅杉中國、云鋒基金、華創資本、源碼資本、DST等國內外知名機構的投資。截至2025年一季度，已覆蓋中國大陸340多個城市和2800多個縣，占中國農產品批發市場超65%。目前一畝田已擁有數十家線下門店。

事件六：“832新質生產力助農幫扶伙伴計劃”正式發布

1月14日，在“832平臺”上線五周年之際，由中國供銷電子商務有限公司主辦的“832平臺”2025年脫貧地區土特產年貨大集活動上，“832新質生產力助農幫扶伙伴計劃”正式發布。

中國供銷電子商務有限公司（832平臺）總經理孫娟表示，“832新質生產力助農幫扶伙伴計劃”的成立，不僅為脫貧地區的產業鏈發展提供了全方位賦能，更標志著鄉村產業振興邁向了高質量發展階段。

事件七：安徽首家全國農產品電商平臺“云書菜市集”上線

1月9日，安徽省首家全國農產品電商平臺“云書菜市集”日前正式開通上線，正在合肥濱湖新區試點推廣，計劃今年逐步覆蓋合肥全市。安徽鄉村振興電商聯盟是全國首個鄉村振興電商促進組織，由安徽省委宣傳部、安徽省農業農村廳、安徽省商務廳等8家省直單位指導。云書菜市集是安徽鄉村振興電商聯盟重點成員單位——皖創控股集團打造的全國農副產品創新型O2O電商平臺，經營理念是“把集市送上云端，把知識融入市集”。

作為安徽省內首家全國農產品電商平臺，云書菜市集通過創新性綜合“線上平臺+連鎖商超”模式，自建全流程供應鏈，推動農產品在即時零售業的場景化改造、品質化供給、數字化賦能、多元化創新和供應鏈提升。

事件八：供銷社攜手網盛打造“名特優農產品新零售聯盟”

7月8日，浙江省供銷社旗下浙江東海商品交易中心有限公司（以下簡稱“東海商品”）與浙江網盛生意寶股份有限公司（以下簡稱“網盛生意寶”）在網盛大廈正式簽署戰略合作協議。雙方依托各自優勢資源，共同打造“名特優農產品新零售聯盟”。

網盛生意寶副總裁童茂榮（左）與東海商品首席市場官徐竹祥（右）簽署合作

此次戰略合作協議由網盛生意寶副總裁童茂榮與東海商品首席市場官徐竹祥共同簽署，網盛生意寶董事長孫德良、東海商品董事長金鼎等一同見證了簽約儀式。

事件九：2025年中國三農電商融資數據榜發布

據“電數寶”電商大數據庫顯示，2025年，國內三農電商領域共發生了2起投融資事件，涉及的公司包括：麥麥科技、搶農資網，融資總金額為1億元。

麥麥科技集團完成Pre-A輪融資，募資金額超過1億元，估值規模超過11億元，成為近期智慧農業領域最大規模的早期融資。本輪投資由啟鴻育遠、星連資本、春光里、鴻鏈啟元等機構聯合領投，部分老股東跟投。

搶農資網母公司河南農要電子商務有限公司，完成2000萬B輪融資，投資方為河南省產業集聚區發展投資有限責任公司。此次河南省產業集聚區發展投資有限責任公司的投資有助于擴大就業，支持農資電商行業發展，解決企業“融資難，融資貴”問題。本輪投資，將加速搶農資網發展，幫助企業提升客戶體驗和市場占有率。

事件十：2025年農產品電商結構性變革加劇

2025年，生鮮電商與社區團購行業步入“提質增效”的戰略重塑期。競爭重心從流量補貼轉向供應鏈效率與可持續盈利：淘寶買菜轉向快遞到家，美團優選收縮業務，市場進一步向頭部集中。同時，行業通過模式創新尋求差異化發展，如菜鳥試水社區團購、樸樸探索線下門店、盒馬開放供應鏈能力。資本向產業鏈效率環節傾斜，但食品安全問題警示品質管控仍是發展基石。

(1)盒馬關閉X會員店轉向盒馬NB店。8月底，盒馬關閉所有X會員店，同時，增開盒馬NB店100家。8月7日，盒馬宣布財年內開出近100家盒馬鮮生店，新增進入城市超過50個。8月29日，盒馬旗下平價社區超市盒馬NB正式更名為“超盒算NB”。升級之后的超盒算NB，延續了此前的平價社區超市定位、自有品牌商品特色，主張“真實惠，夠放心”。2025 年盒馬鮮生實際進入了 40 個新城市，超盒算 NB 新開門店超過 200 家。

(2)拼多多發布《2025農產品上行半年報》。8月22日，拼多多發布《2025農產品上行半年報》，在“多多好特產”的加碼扶持下，農產品銷量保持快速增長，同比增長47%；平臺經營生態持續優化，農貨商家數量加速增長，00后農貨商家數量增長超30%；供給豐富度和品質不斷提升，優質品種、新質商品等SKU增長54%，滿足消費者多元需求。

【小貼士】

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