中國旅游協會成立四十周年歷史圖片展

四十正青春

與中國旅游同頻共振

—寫在中國旅游協會成立40周年之際—

四十年前，我們為開放而生；四十年后，我們為強國而行。從第一個旅游全行業組織，到3000家會員單位共同的家，變的是時代舞臺，不變的是“服務為本”的價值堅守。

開篇

始于開放，成于時代

1986年1月30日，北京。改革開放的春風正勁，國務院一紙批文，中國旅游協會正式成立——這是中國第一個旅游全行業組織，一個注定要與大國旅游共成長的行業中樞就此啟航。

四十年后，當我們回望：從谷牧同志、吳學謙同志擔任名譽會長，啟功先生、趙樸初先生親筆題寫會名、刊名，到如今擁有20個分支機構、3000余家會員單位，服務網絡覆蓋全產業鏈……這不僅是時間的刻度，更是一部與國家戰略同頻、與行業脈搏共振的奮斗史詩。

“一個人的旅程是風景，一群人的事業是山河。我們，就是那群人。”

1986年1月30日，中國旅游協會成立大會在北京舉行，時任國務委員谷牧到會祝賀。大會推舉谷牧同志擔任名譽會長，選舉王越毅同志為會長

01

破冰者（1980s-1990s）

——開放之門，擔當國家使命

協會誕生于改革開放時期國家急需外匯的年代。旅游業是“無形的外交”，協會便是那支“專業的先鋒隊”。

1987年，名譽會長谷牧在人民大會堂會見香港業界代表；1993年，韓克華會長率團跨越海峽，開啟兩岸旅游行業與學術交流的破冰之旅；1994年，時任國務院副總理錢其琛、時任全國政協副主席吳學謙分別會見協會接待的百人香港訪京團……這些高規格、破冰性的交流活動，彰顯了協會在特殊歷史時期的特殊使命：讓世界通過旅游看見中國，讓中國通過旅游走向世界。

1987年6月10日，時任國務委員、中國旅游協會名譽會長谷牧在人民大會堂會見香港中國旅游協會訪京團全體成員并合影留念

當時的協會“團結廣泛”，從中央部委到社會各界名流，共同凝聚起推動旅游對外開放的磅礴力量。協會的早期歲月，生動詮釋了何為“國之所需，我之所向”。

1993年7月2日，應臺灣文化觀光研究發展協會邀請，時任中國旅游協會會長韓克華率大陸旅游代表團參加在臺北舉辦的1993年海峽兩岸旅行學術研討會

“以旅游為橋，連接中國與世界——這是時代賦予我們的初心與使命。”

1994年4月28日至5月1日，中國旅游協會邀請接待了香港旅游業議會訪京團一行100 人，時任國務院副總理錢其琛會見訪京團

02

筑基者（1990s-2016）

——產業之基，耕耘體系標準

當旅游從“事業”轉向“產業”，協會的角色也從“外交先鋒”深化為“產業體系的共同建設者”。

1995年6月2日，港澳地區中資旅行社(公司)座談會在香港召開，時任中國旅游協會會長何光暐出席會議

在何光暐、邵琪偉等會長任內，協會的產業化平臺功能持續強化。何光暐積極推動入境旅游發展，邵琪偉會長積極拓展國際對話，同時高度重視中國旅游的市場主體培育和人才建設。這一時期，一系列分支機構如雨后春筍般成立，精準卡位產業鏈每個關鍵環節：

-人才基石：旅游教育分會（2008年成立）

2008年9月25日，中國旅游協會旅游教育分會成立大會在杭州舉行，時任國家旅游局副局長、中國旅游協會副會長張希欽出席

-品質標桿：溫泉旅游分會（2009年成立）、休閑度假分會（2009年成立）

2009年6月18日，中國旅游協會溫泉旅游分會成立大會在珠海舉行，時任國家旅游局副局長、中國旅游協會副會長杜江出席大會

2009年12月29日，中國旅游協會休閑度假分會成立大會在青島舉行，選舉段強為首任會長

-消費延伸：旅游商品與裝備分會（2012年成立）

2012年9月20日，中國旅游協會旅游商品與裝備分會成立大會在天津舉行，時任國家旅游局黨組成員、規劃財務司司長、中國旅游協會常務副會長吳文學出席大會

-創新前沿：民宿客棧與精品酒店分會（2016年成立）

2016年10月10日，中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會成立大會在貴州安順舉行

更重要的是，我們開始為行業立“標”立“范”。協會主導或參與制定了三十余項行業與團體標準，從《溫泉旅游企業星級劃分與評定》等行業標準，到《鄉村民宿管家等級評定》等團體標準，讓中國旅游服務有尺可量、有標可循。

2004年，協會被民政部授予“全國先進民間組織”；2014年，再度獲評4A級社會組織。這標志著協會不僅構建了產業骨架，更建立了現代治理的內核。

“我們愿做行業的鋪路人，讓每一步前行都更加堅實。”

1994年1月20日，中國旅游協會婦女旅游委員會成立大會在北京舉行。時任全國人大常委會副委員長、中華全國婦女聯合會主席陳慕華發來賀詞，時任中華全國婦女聯合會副主席王淑賢被選為首任會長

03

領航者（2016至今）

——融合之勢，定義未來邊界

2016年，協會完成脫鉤改革。這恰逢“大旅游”時代來臨，我們以更大的魄力，開啟“跨界融合、品牌引領”的新篇章。

我們搭建了全球舞臺。2017年，發起成立“世界旅游聯盟”（WTA）——第一個由中國發起成立的全球性旅游組織，總部設在杭州。中國旅游業首次擁有了自主主導的國際議事平臺，從國際規則的適應者，邁向倡導者。

2017年9月11日，由中國旅游協會發起成立的第一個全球性、非營利國際旅游組織——世界旅游聯盟在成都召開成立大會，中國旅游協會會長段強被選為首屆主席

我們致力打造了國家品牌。2018年，首屆“中國服務”·旅游產品創新大會舉辦。七年耕耘，它已從行業論壇，演進為協會致力于打造的、與“中國制造”并駕齊驅的國家服務品牌。累計推介超千個標桿案例，并成功啟發了“八桂服務”、“海南服務”等多地實踐。

2018年11月27至28日，首屆“中國服務”旅游產品創新大會在北京舉辦

我們重塑了行業生態。協會的“融合”是主動的、前瞻性的。健康旅游、體育旅游、地學旅游、智慧旅游……我們成立的每一個新分會，就是為行業開拓的一片新疆域。全國旅游院校服務技能大賽、中國溫泉旅游推廣季、全國民宿大會、中國特色旅游商品大賽、中國休閑度假大會、旅游業婦女發展大會……我們打造的每一個品牌活動，就是為市場點燃的一簇新火種。

2018年6月1日，中國旅游協會親子游與青少年營地分會（現研學旅行分會）成立大會在北京舉行

在這個“萬物皆可游”的時代，中國旅游協會已成為最重要的“資源連接器”與“創新策源地”。

2009年11月12日，時任國家旅游局局長、中國旅游協會會長邵琪偉參觀首屆中國旅游商品大賽現場

“與行業同行，共探融合發展之路——這是我們的責任，也是榮幸。”

04

守護者（始終）

——情懷擔當，踐行行業責任

真正的影響力，源于價值擔當。四十年來，協會的足跡深嵌于國家發展的肌理之中。

-當災難降臨，我們是第一時間倡議、募捐的“同行者”，玉樹、九寨溝都見證著行業的溫度。

2010年4月16日，青海玉樹地區發生地震后，中國旅游協會與各專業協會向會員單位和全行業發出幫助青海玉樹地區災后重建的倡議書，得到了旅游企業的積極響應，玉樹地區共收到旅游企業捐款4665.92萬元，為災后重建起到積極作用

-當鄉村呼喚，我們通過“數字木蘭”等項目授人以漁，讓旅游成為“促進共同富裕的有力紐帶”。

數字木蘭民宿管家培訓計劃

-當文化需要傳承，我們推動“非遺+旅游”，讓古老技藝在旅游場景中活態新生，使旅游成為“弘揚中華優秀傳統文化的重要場景”。

2025年10月30日，由中國旅游協會、河北省文化和旅游廳、唐山市人民政府聯合主辦的非遺旅游融合創新交流活動在河北唐山舉辦

-當行業需要未來，我們構筑學生技能大賽到職業認證的全周期人才體系，因為“行業的生命力，永遠源于人才”。

2023年5月11-14日，由文化和旅游部市場管理司、中國旅游協會指導，中國旅游協會旅游教育分會主辦的第十三屆全國旅游院校服務技能（飯店服務）大賽在青島舉辦。

-當自然需要敬畏，我們將論壇開到南極、北極，以中國行業組織的身份參與全球可持續對話。

2017年11月14日，由中國旅游協會、首旅集團、海航旅業集團聯合主辦的中國極地旅游論壇南極峰會在南極舉辦

“旅游不僅是經濟賬，更是民生賬、文化賬、未來賬。”

05

啟航者（未來）

——強國之路，擘畫先鋒藍圖

站在“旅游強國”建設的新起點，協會的使命前所未有的清晰。我們正以四大核心委員會為支柱，系統性構筑未來：

一、[品質基石]定義“中國服務”的國家高度

依托標準化工作委員會與“‘中國服務’·旅游產品創新大會”，推動“中國服務”從理念到標準、從案例到體系的全面升級，打造國家品質新標桿。

2023年3月14日至15日，第四屆“中國服務”·旅游產品創新大會在浙江紹興舉辦

二、[市場引擎]激蕩旅游強國的企業力量

依托企業家委員會與“中國旅游企業家年會”，弘揚企業家精神，讓市場主體成為創新最活躍的源頭。

2025年6月25日，由中國旅游協會主辦，福建正佳科技有限公司承辦的首屆中國旅游企業家年會在福建廈門舉辦，大會以“建設旅游強國，弘揚旅游企業家精神”為主題，正式成立中國旅游協會企業家委員會

三、[智慧大腦]謀劃行業前進的思想航線

依托專家委員會與“中國旅游產業高質量發展主題活動”，匯聚頂尖學者，構建行業頂級智庫，為戰略決策提供堅實支撐。

2025 年 4 月 26 日，由中國旅游協會、江西省文化和旅游廳、南昌市人民政府主辦的 2025 年中國旅游產業高質量發展主題活動在江西南昌舉辦，會上正式成立中國旅游協會專家委員會

四、[形象窗口]傳播旅游時代的中國故事

傳播工作委員會與“首席旅游品牌官大會”，將系統提升行業敘事能力，讓“中國旅游”的形象閃耀世界。

這一切的背后，是協會領導班子的戰略遠見與接力奮斗。從王越毅會長的開創奠基，到韓克華會長推動兩岸破冰，從何光暐會長深化產業布局，到邵琪偉會長拓展國際交流，再到段強會長引領融合創新、打造跨界平臺……在每一任會長領導下，在協會發展不同階段，引領著行業發展的方向。

“前行之路，我們愿與行業同仁一道，繼續探索服務的新境界”

尾聲

致敬所有同行者，共赴下一程山海

四十年，感恩同行。

感謝國家主管部門的指導與信任，為我們錨定航向。

感謝歷屆領導班子的智慧與汗水，為我們奠定基石。

更要感謝所有會員單位的風雨同路，你們是協會最堅實的依靠，是這段歷史真正的書寫者。

今天，中國旅游協會不只是一個組織，更是一個由所有會員共同擁有的品牌、平臺和家園。我們的每一次發聲，都回蕩著行業的合音；我們的每一次前進，都承載著伙伴的期待。

服務無止境，未來更可期。站在四十年的里程碑前，我們整裝再發。在建設旅游強國的壯闊征程中，中國旅游協會將繼續與所有同行者一道：

以思想引領行業，

以服務創造價值，

以行動定義未來。

四十年，正青春。

致敬歷史，致敬每一位旅游人。

下一程山海，我們仍在路上，并將永遠同行。