家電市場回暖！海信美的伊萊克斯上新格力天貓帥豐康佳萬和生變

生命是活的，唯有流動，才不會變質。2026年家電市場開局以來，主流家電企業的動作持續不斷，主要家電經銷商的市場出貨回暖企穩，看不到寒潮的跡象。種種信號表明，2026年的家電市場或許沒有預期中的糟糕與差勁。當然，市場強弱、業績好壞的主動權，從來都是掌握在家電廠商的手中和腳下，而不是內心的彷徨與焦慮。

一直以來，產品既是家電企業的里子和面子，還是家電企業持續活下去的最大底氣與手段。這些年，很多家電企業一直在走遠路，要將長期主義夯實地基，本質就是要用心做好產品，站在用戶角度、聚焦用戶利益，提升產品競爭力和差異化優勢。美的廚熱以燈塔工廠的標準打造好產品，海信則推出差異化的大容量冷凍冰箱新品，伊萊克斯空調中國市場的再次啟航就錨定好產品打造，海爾智家則基于全產業鏈的高質量運營打造智能體，也是提高效率的關鍵舉措。

面對多變的市場、動蕩的消費，家電企業一直在努力通過自身的經營變革，尋找動態的適配機制。格力電器為了更好激發渠道商家的斗志，選擇對線下自營渠道商家的2025年銷售額一次性給予5%補貼；海信空調與科龍空調，為了更好地保障產業可持續發展，漲價5%-10%。追覓創始人俞浩則親自下場指責同行科沃斯水軍抹黑。

令人意想不到的，則是康佳集團在2025年度的巨虧，預計要達到155億元，新股東華潤的進入能否激活康佳新的生命力，只能等待時間給出答案。同樣，遭遇職業經理人辭職動蕩的萬和電氣，2025年度的凈利潤大降超過78%，也暴露出企業經營管理團隊動蕩的“后遺癥”。

家電產業的2026年，市場爭奪戰已經全面打響，接下來大家所要做的事情很簡單，瞄準一個目標、堅定走下去。

1月家電出貨量回暖環比增長

2026年國補實施以來，媒體從多位家電零售商處了解到，今年1月以來的銷售環比去年12月回暖，一級能效家電產品銷售占比提升。來自華東的家電零售商表示：今年1月銷售環比去年12月增長、同比持平，如果剔除月初銷量積累了去年12月部分需求的因素，同比約下滑10至20個百分點。

蘇寧易購發布的數據顯示，2026年新一輪國補啟動以來，截至1月21日，蘇寧易購渠道空調、冰箱、洗衣機、電視、熱水器等國補品類銷售環比去年12月增長超6成，一級能效、水效產品銷售占比92.6%。其中，新風空調、大容量分區控溫冰箱、85英寸以上大屏電視、零冷水熱水器的銷量環比增幅均在100%左右。

以舊換新帶動鄉鎮家電訂單漲64%

國家稅務總局利用稅收大數據對消費情況進行跟蹤分析顯示，2025年我國消費市場活躍。2025年，在以舊換新政策帶動下，冰箱等日用家電零售業、燃氣灶等廚具衛具零售業、手機等通信設備零售業銷售收入同比分別增長17.4%、12.9%和18.6%，消費需求加速釋放。

過去一年，以舊換新行動有力拉動著鄉村消費。銷售平臺數據顯示，2025年鄉鎮及以下地區家電訂單量同比增長64%，用戶數同比增長38%。

去年彩電零售量跌破3千萬臺

奧維云網推總數據顯示，2025年中國彩電市場零售量為2763萬臺。較2024年下滑10.4%，更創下近10年來的最低紀錄。回顧近10年走勢，2016年是中國電視銷量的巔峰，全年銷量高達5000萬臺，此后市場便開啟下行通道。2021年跌破4000萬臺，2025年跌破3000萬大關。

奧維云網對于今年的電視行業也不太樂觀，預測2026全年中國彩電市場零售量為2706萬臺，同比下降2.1%；零售額為1090億元，同比下降7.5%。

海爾智家推出超級智能體“智小能”

日前，海爾智家宣布，推出超級智能體“智小能”，構建數據驅動的智能化管理體系，達成全員全流程全面AI化。研發時，AI圖紙識別技術讓信息一鍵提取，效率提升90%；采購環節，AI輔助比價、匯總報價并預測行情，降低成本10%；制造中，AI應用使排產采納率提升8%，產品準時下線率提升12%；物流領域，31項AI能力上線，園區車輛調配效率提高50%。

海爾智家副總裁、首席數字官孫丹鳳提出，未來企業所需AI人才分兩類：一是能創造AI能力的技術與知識型人才;二是善用AI工具實現業務價值的人才。借助“智小能”，海爾智家加速AI在企業普及，讓員工可兼具兩類人才特質。截至2025年12月底，H-work平臺發布企業智能體89個，員工開發個人智能體262個，近百個智能場景待落地。

美的廚熱工廠躋身全球燈塔工廠

日前，美的廚熱蕪湖工廠成功入選世界經濟論壇（WEF）發布的最新一批“全球燈塔工廠”，工廠不僅自身實現了數智化與綠色化的深度融合，更以其“燈塔”之光輻射產業鏈上下游，為區域制造業轉型升級樹立標桿。這座扎根蕪湖的智能工廠，將精益制造、綠色標準與數字技術系統性注入產業生態，推動中小企業從“配套者”向“共創者”躍升。

目前，美的集團擁有上游供應商超過5000家，其中核心供應商1000多家，下游經銷服務企業達10萬家。通過首臺套應用、聯合研發、數字化賦能、海外市場共拓，美的的一批供應鏈企業已成長為各自領域里的領先企業。在美的"燈塔"的引領下，供應商實現技術協同、材料創新、綠色升級，共同推動家電產業鏈的高質量發展。

營收50億元的卡奧斯赴港上市

中國領先的工業數智化產品與解決方案提供商，卡奧斯物聯科技股份有限公司向港交所遞交上市申請，正式啟動赴港上市進程。公司主業為通過AI、物聯網（IoT）、大數據等先進技術與工業應用的深度融合，加速制造業數智化轉型。

卡奧斯近年來整體營收保持相對穩定，利潤增速較快。2023年和2024年，公司實現營業收入分別為49.94億元和50.70億元，同期凈利潤分別為-8272萬元，6514萬元。2025年前9個月，卡奧斯收入達44.2億元，較上年同期增長22%，凈利潤1.76億元，同比增長393.28%。海爾集團為卡奧斯第一大客戶，也是最大供應商。2023年、2024年及2025年前9個月，海爾集團分別貢獻營收36.07億元、34.21億元、25.49億元，占卡奧斯總營收的比重分別為72.2%、67.5%、57.7%。

海信科龍空調宣布漲價5-10%

空調漲價進行時！日前，海信空調、科龍空調同時官宣，家用空調全系產品漲價5%-10%。對于漲價原因，海信科龍空調價格調整通知中稱，為原材料價格及人工成本上漲，以及環保要求提高。

此前美的空調、奧克斯空調，以及美博、志高等眾多企業宣布漲價，漲幅普遍為5%左右。目前空調企業中，只有格力電器公開承諾不漲價，海爾空調目前也沒有漲價動作。

伊萊克斯空調中國市場再度啟航

1月26日，安徽安慶，隨著首臺伊萊克斯峽灣風空調蓋上品質認證001號徽章，伊萊克斯這個跨越百年的國際高端家電品牌，在中國市場空調產業宣告全新啟航。主要立足線下渠道經銷商的事業合伙模式，并承諾整機“10年包修、365天只換不修”服務。

伊萊克斯空調提出“以科技還原自然空氣”的核心理念，其中家用空調推出三大系列新品：峽灣風系列、森林浴系列和冰川境系列。中央空調則推出六大產品系列，涵蓋天花機、風管機、多聯機、模塊機等全品類，并布局暖風機、二聯供、廚房空調等四大小眾細分領域，形成完整的全場景產品矩陣。

格力電器對線下自營渠道補貼5%

在今年1月5日公開承諾“家用空調不漲價”后，格力電器于近期再推重磅舉措——面向全國線下授權經銷商及專賣店，給予基于2025年度實際銷售額的平均5%一次性專項獎勵。惠及全國超2萬家的線下經銷商。

此次5%的專項獎勵，以2025年度銷售業績為核算依據，覆蓋從一二線核心經銷商到鄉鎮市場合作伙伴的全層級渠道。此次獎勵政策與“董明珠健康家”門店升級計劃形成協同，既為渠道伙伴提供資金支持，更傳遞出清晰的發展信號——格力的渠道賦能，不是短期的利益輸送，而是長期的生態共建。

50個家電品牌接入淘寶閃購

1月28日起，飛利浦、九陽、格力、美的、海信、西門子、林內等在內的50個家電品牌官方旗艦店，全面接入淘寶閃購，為部分商品提供最快4小時送達服務。消費者在天貓選購冰箱、洗衣機、電視、空調、熱水器等家電產品時，可參與年貨節平臺官方立減8.8折起活動，疊加88VIP消費券、家電專屬滿減券及店鋪紅包等多種優惠，并可與“國補”政策共同使用，部分商品最低可達五折。

天貓家電品牌閃購“4小時達”服務首批已覆蓋上海、廣州、杭州、北京、成都、南京、武漢、長沙、天津、深圳等10個主要城市。消費者在淘寶App或閃購頻道搜索商品時，只需認準帶有“閃購”標識的商品，即可享受該服務。相關商品將從距離消費者最近的城市倉發貨，并由菜鳥提供全程專屬配送支持。

海信推出璀璨大凍梨冰箱新品

海信璀璨大凍梨冰箱新品上市，這款被定義為“行業大冷凍冰箱開創者”的產品，旨在系統性解決中國家庭在食材冷凍存儲中長期面臨的容積不足、冷凍效果差等核心痛點，并率先建立“真大冷凍”評價體系，試圖將冰箱行業競爭從“容積參數”引向“用戶體驗”的新賽道。

海信璀璨大凍梨冰箱的突破更加直觀有力。在整機606升容積內，實現了高達267升的超大冷凍空間，相當于“一臺冰箱加一臺冷柜”的復合能力，可滿足家庭大批量、長周期存儲需求。為提升使用便利性，其還采用98厘米高腰線設計，并將冷凍空間科學劃分為“3+3+1”精儲分區，配備可平放整條羊腿或整扇排骨MAX超大抽屜。

帥豐集成灶更名為集成廚電

帥豐官宣品牌名稱由“帥豐集成灶”升級為“帥豐集成廚電”。釋放出帥豐試圖跳出“集成灶單品公司”的傳統認知，將業務邊界從“一個爆品”拓展至“廚房電器及解決方案”。

集成灶賽道最近三年持續承壓，存量競爭與“舊廚改造”成需求入口，眾多集成灶企業若綁定單一品類，增長受限、渠道與客群難外溢。帥豐此次升級，是為后續產品矩陣擴張，如集成烹飪中心、水洗中心等，以及“成套化、場景化、服務化”打基礎，強化門店一體化能力，提升客單價與復購空間。

追覓CEO俞浩指責科沃斯水軍抹黑

日前，追覓創始人兼CEO俞浩在社交媒體上連發6條內容，稱科沃斯大量購買水軍，并在之前直播的時候，有組織地系統性地沖進來，刷某些抹黑的話。對此，科沃斯方面還未做出官方回應。俞浩曬出的圖片顯示，有網友發視頻紀念自己入職追覓兩個月，接著有網友評論稱：“3000多塊入手科沃斯T80s，用了半年，一點毛病沒有，太值了。”

此后，俞浩公開表示：要嚴厲打擊網絡黑水軍，“對待黑水軍，與其緩一緩、不出頭，不如改變策略，重拳出擊”。并在隨后的4小時內連發三條“抽黃金”的微博，共計送出40g黃金，請網友和他一起“干黑子”。

海立股份2025年凈利潤預增130%

空調壓縮機巨頭海立股份發布公告，經財務部門初步測算，預計2025年度實現歸母凈利潤為6500萬元到7800萬元，與上年同期相比，同比增加92%到130%。

2025年，以舊換新政策拉動空調市場需求，公司持續發揮冷暖關聯及核心零部件主業優勢，推動產品銷售同比提升;汽車零部件主業深化提升全球運營效率，實現大幅減虧。兩大主業協同增效，共同驅動業績同比增長。

康佳2025年預計虧損155.73億

深康佳A發布公告稱，預計2025年度實現營業收入90億元-105億元，上年同期營業收入為111.15億元。預計2025年度歸母凈利潤虧損125.81億元至155.73億元，上年同期虧損32.96億元。

此前，康佳集團原黨委書記、董事局副主席周彬，以及原副總裁李宏韜，因涉嫌嚴重違紀違法被查。此前，周彬曾力推“消費電子+半導體”的雙輪驅動戰略，試圖帶領這家傳統家電企業突圍，但結果堪憂。

萬和電氣2025年凈利潤大降78%

萬和電氣發布2025年度業績預告，預計2025年全年歸母凈利潤為1.40億元—2.05億元，同比預減68.83%—78.71%；預計2025年全年歸母扣非凈利潤為2.10億元—3.10億元，同比預減52.77%—68.01%。

對于經營利潤下降原因，萬和電氣在公告中表示：泰國、埃及工廠相繼投產，新廠尚處于產能爬坡階段；出口業務為搶抓市場訂單適度調整定價策略，導致毛利率有所下降；以及國內市場加大促銷費用投入力度。

TCL智家與原股東兩起官司結果不一

TCL智家發布公告，披露了與高榕資本股權轉讓糾紛的重大訴訟進展。此次公告涉及兩起案件，案件二有了新進展，案件一暫無更新。案件一中，TCL智家作為原告，起訴高榕資本及趙國棟，要求返還股權轉讓款本金及利息約1.59億元，并讓趙國棟承擔連帶責任。2024年8月，深圳市中院一審駁回其訴求。2025年12月廣東高院二審維持原判，截至公告披露日，案件一無新動態，且TCL智家稱該案不會影響公司本期或期后利潤。

案件二，高榕資本是原告，TCL智家為被告。高榕資本要求TCL智家支付剩余股權轉讓款本金2352萬元及滯納金。2026年1月23日，南山法院一審判決，TCL智家需在十日內支付股權轉讓款2352萬元及滯納金，駁回高榕資本其他訴求。若該判決生效，初步估算將減少TCL智家利潤約2700萬元，公司會依準則和實際情況，結合審計意見進行會計處理，最終影響以實際結果為準。

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