ESG視角下，可持續IP的多維價值

人類文明的演進史也是文化符號的傳遞史。從甲骨文記載的商周祭祀到敦煌壁畫刻錄的佛教東傳，從莎士比亞戲劇的全球巡演到迪士尼樂園的童話復現，文明的存續始終依賴具有代際穿透力的文化載體。

在數字科技文明時代，這種載體進化為以知識產權（IP）為形態，它不僅承載著族群的文化記憶，更通過產業化運作實現價值再生，也在影響文化消費市場，成為人文經濟領域中的重要支柱之一。

隨著中國文化消費市場的升級與全球ESG浪潮的興起，傳統IP開發模式暴露出“高投入、高風險、短周期”的弊端，難以適應可持續發展的時代要求。作者打開視野廣角，將兼具人文精神、藝術審美與ESG（環境、社會、治理）實踐特質的文化符號系統定義為可持續IP，并探討其如何通過內容再生產與跨媒介敘事，實現文化傳承、社會推動與商業創新的有機統一。

一、當代可持續IP的三重基因

通過對當下高傳播、高價值、高認可度的IP考察可以發現，這些IP之所以具備長久的生命力，在于其具備三重基因：

首先是人文精神的永恒性。以古希臘神話為代表的，講述穿越三千年的“命運抗爭”主題，在當代仍能引發共鳴，如荷馬史詩《奧德賽》與電影《星際穿越》的歸鄉母題、拯救與冒險的同構內核。以中國《山海經》講述的“萬物有靈”的生態觀，成為當代國漫創作的核心母題。以中國經典四大名著為創作范本的電影、劇集等更是不勝枚舉。

著名的心理學家榮格曾認為，原始意象或原型對于所有民族、所有時代和所有人都是相通的。它們是人類早期社會生活的遺跡，是重復了億萬次的那些典型經驗的積淀和濃縮，從先天基因上就代表了這類內容的可傳承、可發展和可不斷創作的特質。

其次是藝術表達的適應性。文藝復興時期的《神曲》從手抄本到沉浸式戲劇，再到現在各大博物館、藝術館用AI虛擬數字技術實現真實還原，經典IP是可通過技術介質迭代、維持審美價值的。

遇見博物館光影沉浸式藝術展覽（網絡圖）

隨著技術的迭代，載體形式也在與時俱進地轉變。藝術性的表達不再受時空、地域、物質的限制，反而增加了更多重價值：文化傳承價值、商業創新價值、國際文明溝通價值等。

第三是生態倫理的先驗性。前人栽樹，后人乘涼，中國祖先們凡事決策都以利于后代為第一決策標準，這既體現了資源的有限性，也凸顯了生態價值倫理的傳承性和先驗性。

此外，北美原住民也有著類似的“七世代哲學”理念，這個理念的核心是，我們今天做的每一個決定都應該顧及未來七代人的生存發展，早于現代ESG理念千年。我認為這些理念和當下ESG生態環保的敘事范式同根同源。

二、人文經濟學視角下的可持續IP

“人文經濟學”作為指導新時代社會發展的重大創新理論，為審視文創產業提供了全新的元理論視角。人文經濟學所倡導的“文化賦能”與“傳統與現代結合”的發展路徑，為文創產業指明了方向：產業的發展必須超越唯GDP論，回歸到人的精神需求與社會整體福祉。這與“可持續IP”理論追求長期綜合價值的核心理念高度統一。

在人文經濟學的理論視域下，可持續IP的三重基因構成了驅動文化產業高質量發展的核心引擎，也為構建新型文化消費生態提供了可操作的實踐框架。

首先是人文精神的內核升維。一方面是從“故事消費”到“價值共鳴”，如綜藝節目《乘風破浪的姐姐》作為一檔聚焦30歲以上女性的綜藝節目，通過重構女性敘事框架，在娛樂表象下掀起了一場關于年齡焦慮、性別角色和女性價值的公共討論，實現娛樂性與社會性的統一。另一方面是文化根植性的現代表達，如河南衛視春晚《唐宮夜宴》以“活化文物”為核心，增加了河南衛視和《唐宮夜宴》兩大IP的商業價值。

《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展場景

其次是藝術表達的審美傳承。傳媒文化領域的創作者們需要更加關注創作倫理和藝術性的傳承與融合，越來越多的節目會考慮美感，不僅有倫理審美，還有鏡頭、藝術質感、服飾造型等藝術表達元素，創作者們需要精益求精，才能接受觀眾們、消費者們的鑒賞，內容才能穿越周期，滿足人們日益增長的對高品質文化的需求，未來才有可能沉淀下來，成為文化IP資產。

酷狗音樂X十相宜藝術家裝扮系列聯名

最后是嵌入可持續發展基因，以ESG原則標準重塑產業流程。從環境維度看，騰訊影業ESG報告顯示，中國劇集《三體》通過虛擬引擎制作超70%太空場景，和以往實拍情況對比，理論測算減少實體材料消耗近300噸。從社會維度看，B站《人生一串》紀錄片通過收益反哺機制推動拍攝地餐飲生態升級，間接帶動數千人就業。從治理維度看，閱文集團將部分IP收益定向用于簽約作家生態建設。這些實踐表明，ESG并非成本負擔，而是驅動創新、構建負責任的產業形象、創造綜合價值的新動能。

綜上所述，人文經濟學回答了文化產業“為何發展”的價值問題，而可持續IP理論則提供了“如何發展”的方法論路徑。當前，中國文創產業正從解決“有沒有”的規模擴張階段，轉向解決“好不好”的質量提升階段。未來的產業圖景中，最具市場活力、消費者認同與時代代表性的，必然是那些成功融合人文精神、具備藝術高度與ESG責任的可持續IP產品。

三、價值沉淀：重構邊際效益到長期資產

當代可持續IP與傳統IP的本質差異是從“流量收割”到“價值沉淀”。傳統IP開發陷入“高投入-高風險-短周期”的負向循環，而當代可持續IP通過文化共識沉淀形成“邊際成本遞減-風險分散-資產復用”的正向飛輪。

在國內ESG語境下的可持續IP，也是文化價值（S）x經濟韌性（G）x低碳效能（E）的三維體現。可持續IP理論模型可表述為可持續IP強度V=H（人文）×A（藝術）×E（ESG），其乘數效應決定了IP的跨周期生存能力。

在傳統文化行業增長放緩的周期中，可持續IP的沉沒成本轉化能力，可幫助文化傳媒機構將前期投入轉化為長期資產，緩解資本投資壓力。

四、未來資產：超越商業周期的文化資本

可持續IP通過建立“意義銀行”，正在突破傳統IP的生命周期魔咒，形成可穿透代際的傳媒IP庫。這種新型資產形態正在通過三個核心維度重構傳媒產業的價值體系：

可進化資產：構建動態增長的IP庫。可持續IP以“人文精神、藝術審美、生態倫理”為核心競爭力，如漫威宇宙的超級英雄符號系統、哈利波特魔法世界的規則體系，通過開放性的世界觀架構實現內容的延續與傳播。迪士尼百年發展史證明，IP資產的價值并非線性衰減，而是隨時代語境持續裂變。這種進化能力使IP成為可不斷增值的“文化科技復合體”，像泡泡瑪特、十相宜等藝術IP授權公司，將藝術與潮流玩具結合起來，為消費者提供實用潮玩藝術品，將IP精神價值轉化為可積累的社交貨幣和社會資本。

十相宜&首創郎園-朝肆暮鄉聯名打卡展

作品來源：十相宜獨家簽約藝術家IP NONODOG

可投資標的：建立IP的金融價值評估模型。在元宇宙與NFT技術推動下，IP資產正在實現金融化創新。華納兄弟通過《指環王》NFT藏品發行，將影視IP轉化為可拆分、可交易的數字資產。更為重要的是，可持續IP形成獨特的估值模型：用戶情感儲蓄量、跨媒介敘事能力、代際傳播系數構成新的價值坐標系。故宮博物院通過“數字文物”開發，使傳統文化IP的邊際收益提升數倍，驗證了IP資本化路徑的可行性。

可傳承載體：打造跨代際的文化操作系統。可持續IP構建了“價值-情感-儀式”三位一體的傳承機制。如國外寶可夢、哆啦A夢、櫻桃小丸子等經典知名IP，通過持續運營，完成從影視動漫到周邊衍生的迭代蛻變，形成涵蓋快消、家居、教育、環保、社會福利等多領域生態系統。這種裂變與傳承能力來源于IP內核的精神原型。中國各大博物館對文物的經典再現，如甘肅博物館的《馬踏飛燕》，就讓不少年輕人驚嘆于古人的語言描述能力，《流浪地球》對“愚公移山”精神的科幻重構，李子柒對中國非遺文化、中式田園生活的當代詮釋，都在實現跨代際的溝通與傳承。

當傳統IP完成從流量載體到可持續IP的蛻變，其產生的復利效應將超越商業周期，成為連接過去與未來的價值紐帶。可持續IP的終極形態，是成為數字時代的新精神載體，實現商業價值與社會價值的共振和長期循環。

文|十相宜創始人王凱英

排版 | XG 審核 | 林瑩

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