王者榮耀挑戰者杯收官，東鵬特飲錨定電競生態與年輕人“醒著拼”

2026年伊始，海南三亞白鷺體育館內聲浪沸騰，2025年王者榮耀挑戰者杯決賽以北京WB戰隊5-0橫掃濟南RW俠的絕對優勢收官。這場賽事不僅是KPL職業聯賽年度壓軸大戲，更是海南自貿港“電競+文旅”融合發展的里程碑事件。作為賽事戰略合作伙伴，東鵬特飲以“能量守護者”身份全程護航，通過產品補給、場景互動與品牌傳播，為電競熱血注入持久動能，也進一步鞏固了其“年輕就要醒著拼”的品牌精神與電競生態的深度綁定。

2025年王者榮耀挑戰者杯決賽現場

賽事熱點：挑戰者杯落幕三亞，電競文旅融合顯成效

作為海南“封關”后的首個大型頂級電競賽事，本屆挑戰者杯落地三亞恰逢元旦小長假，以“電競+文旅”深度融合模式為城市避寒游旺季注入數字活力，聯動商圈打造線下觀賽派對、Coser巡游等活動，成為移動電競與區域發展結合的典范。

東鵬特飲在決賽現場設置能量站

賽事共吸引來自八大賽道的32支戰隊參與，除了傳統的KPL、K甲、全國大賽和主播賽道外，今年特別新增了高校聯賽、女子公開賽及全球賽道。這種跨圈層的對撞打破了職業和非職業的壁壘，讓不同背景的挑戰者在同臺競技中不斷突破自我。

布局演進：從早期試水到生態共建，東鵬特飲的電競之路

東鵬特飲與王者榮耀職業聯賽（KPL）的合作可追溯至2022年，如今已連續四年成為KPL官方指定功能飲料合作伙伴，形成了覆蓋“賽前-賽中-賽后”的全場景滲透矩陣。在2025KPL全年賽事中，東鵬特飲的品牌印記無處不在：從賽場大屏的醒目展示到戰隊訓練基地的能量補給站，從粉絲應援物料到專屬接駁巴士，全方位的場景植入讓品牌與電競場景深度綁定。

東鵬特飲在三亞設置挑戰者杯專屬接駁巴士

據Newzoo數據顯示，亞太地區的游戲玩家中，近九成會邊玩游戲邊喝飲料，在這群玩家中，又有超過38%的玩家會選擇能夠快速補充體能的功能飲料。早在2016年，東鵬特飲便開始涉足電競領域，贊助了七彩虹CGU和NESO全國電子競技公開賽。2018年，品牌簽約RNG戰隊，成為國內首批牽手頂級電競戰隊的功能飲料品牌之一。

近年來，東鵬特飲在電競領域的滲透更加立體多元。2025年，品牌首度攜手和平精英職業聯賽（PEL），創新式生態聯動在電競圈層引爆了社交話題：和平精英海島地圖中，東鵬特飲化身高價值戰術物資，玩家拾取后可觸發能量回復機制；五大核心城區的“能量補給站”結合品牌魔性舞蹈《我累歌》，將產品特性轉化為游戲內剛需動作。

雙向賦能：品牌年輕化與賽事生態的共振效應

東鵬特飲與電競賽事的合作，實現了品牌與電競生態的雙向賦能。

對東鵬特飲而言，電競成為觸達年輕群體、實現品牌年輕化的重要路徑。電競文化代表著“拼搏與團隊精神”，而東鵬特飲通過賽事贊助、游戲聯動和線下活動，將這種精神具象化為“補充能量-全力拼搏-共享榮耀”的情感鏈條。品牌提出的“年輕就要醒著拼”主張，精準契合了年輕人追求夢想、勇于挑戰的精神需求。

由東鵬特飲支持的賽事結果顯示屏

對電競賽事而言，東鵬特飲的深度參與為賽事傳播、選手補給和電競生態發展提供了支持。

在PEL春決現場，東鵬特飲的“能量補給站”設計將產品功能與電競場景深度綁定：選手備戰間設置專屬補給動線，賽事決勝時刻推出“充能環節”，這些設計不僅貼合選手高強度競技的能量需求，更將品牌標識自然融入賽事高光時刻。

電競營銷的底層邏輯正在從流量曝光向價值共創轉變。東鵬特飲通過“三位一體”戰略——產品精準卡位電競剛需；場景全域覆蓋訓練、觀賽、社交鏈路；共建生態文化符號，實現了從“能量補給者”到“熱血見證者”的角色蛻變。

未來展望：賽事升級驅動品牌戰略進階

2026年恰逢KPL十周年，賽事體系迎來全方位升級。根據官方規劃，新賽季挑戰者杯將調整至年中（春季賽之后）舉辦，獎金池從原來的350萬元大幅提升至1000萬元，更將成為貫穿各級賽事的關鍵樞紐，比賽成績將直接影響年度總決賽的晉級形勢，成為影響全年賽事格局的核心變量。同時，KPL將會借助十周年的奇跡推出系列紀念內容、限定福利活動，KPL十周年特別慶典等。

電競圈層的盛大狂歡也為東鵬特飲的電競戰略提供了新的拓展空間，此前東鵬特飲曾推出王者榮耀英雄聯名款產品，而在這一行業新節點上，無論是產品量身定制、游戲生態共建，還是圈層主題互動的深度挖掘，都是值得探索的雙贏局面。

值得注意的是，2026年王者榮耀電競將進一步擴大海外賽區規模，推動全球電競生態發展。這為東鵬特飲的國際化布局提供了新機遇，電競文化或將成為品牌國際化的重要語言。

結語：

在電競產業持續擴容、年輕消費群體主導市場的當下，東鵬特飲以能量為紐帶，完成了從電競營銷參與者到生態共建者的身份蛻變。這種“長期主義”的深度綁定，不僅為品牌構筑了年輕化競爭壁壘，更為快消品牌與數字文化產業的融合提供了范本。未來，隨著電競生態的不斷成熟，東鵬特飲或將以更豐富的形式護航熱血征程，讓能量與拼搏精神在更多賽場綻放光彩。