芒果該重新思考「天娛時刻」了

文/路柯

《聲鳴遠揚》落幕了。

這檔八個平臺共同托舉的節目算得上某種成功，其成為101偶像選秀與《中國好聲音》停止之后，素人選秀里最有討論度的那一位。

在直播化學反應推動之下，“何炅大戰魔童靈丸”成為開播即爆的熱梗，讓這檔節目有了前期熱度，隨后，有關那英全程護主某位選秀、實力派音樂劇演員全都覆滅、誰是這個節目的皇等話題也在蔓延，再到尾聲，選手后續資源成為全網熱議，如《一起來看流星雨》短劇版男主、《歌手2026》首發、《花兒與少年8》小妹等網傳消息時不時撩撥網友好奇心 ……

圖源：網絡

雖然整檔節目的熱度都在圍繞主持人與導師，以及“網傳消息”起勢，參賽選手最終沒能如愿一夜成名，但是，集中資源式打法用在音樂選拔上，也讓市場看到了長視頻聯合對抗碎片化注意力稀釋的韌性，以及部分選手的一路成長與不顧一切的青春燃斗，還是激起了長視頻選秀榮光的回響。

落回到選手身上，網友其實對于誰能奪冠并非覺得是最重要的，更多集中點在于“誰更具星味”“誰能去拍劇”“誰值得芒果捧一捧”等，長視頻造星早已過了歌手時代，當劇集成就頂流、 CP 炒出熱度，甚至短劇造星都能規模化的當下，之于歌唱選拔大概率只是跳板這件事，所有人都心照不宣，《聲鳴遠揚》沒法再成就一個“華晨宇”，但它有可能逐漸砌出一個“歐豪”。

《聲鳴遠揚》劇照

更值得關注的是，當芒果再開素人選秀的口子，那個曾和芒果“超女快男”打配合戰的天娛傳媒，其是否也該找回過去的日子，著手規劃屬于“芒果造星”的又一個時代。

畢竟在長視頻加速降本增效之下，其他平臺長期培養的如“桃太郎”“鵝太子”，雖屢次被嘲待爆，但放到現在皆成為獨當一面的存在，再加上網傳某些平臺劇集合作只給簽約藝人或分約藝人，市場似乎在表明，后長視頻時代，誰都需要建立和鞏固自身的經紀帝國。

這趟路程，其實芒果與天娛很早之前就實踐完成。

01

終于等到破局時刻

曾經芒果選秀頂峰、天娛經紀橫著走的日子，在內娛發展史上絕對是不能磨滅的印記。

隨著網生時代的到來，流媒體的加速入場攪動格局，超女快男式選秀頹態明顯，再到后來長視頻直接開創101偶像選秀時代，讓曾經“芒果選秀+天娛經紀”的黃金搭檔陷入沉寂。

在龍丹妮擁抱騰訊成立哇唧唧哇之后，歷經“重組”的天娛傳媒打包注入快樂購，后整體更名為“芒果超媒”，順利上市。

芒果超媒主要業務

從集團整體業務規劃來看，天娛絕對是擔任了藝人經紀那一角色，也正因此，在芒果超媒加速內部整合之下，后續出現了如芒果 TV 藝人齊思鈞、李莎旻子等人直接統一轉入到天娛傳媒，天娛傳媒再度成為芒果的經紀出口。

沒有了選秀撐腰，天娛的經紀業務并不順。

除了一路續約的“超女快男”，天娛的藝人來源有兩種結合。

一條路徑是外部篩選，多是有粉絲基數的選秀藝人或者望向“浪姐”“披哥”的成熟藝人，都在意圖簽約天娛能獲得更多芒果資源，無論是從“偶練”里出來短暫合作的陳立農，還是仍在列的“青你”喻言、安崎，以及SNH48走出來的袁一琦、“創造營”的尹浩宇等，皆是偶像選秀時期留有姓名、粉絲基數仍在的年輕代表，芒果綜藝的金字招牌還是非常好用；另一條路徑則是內部孵化，除了芒果 TV 的主持人群之外，芒果綜藝和劇集里“刻意”安排的角色，也都有天娛的身影，較為成功的代表是從《花兒與少年5》里走出來的趙昭儀，當下早已成為多部芒果劇集的重要女二選擇。

趙昭儀參加《花兒與少年·絲路季》

在這一藝人結構里，顯然天娛缺少了絕對頭部演員或者是待爆流量的存在。

正因如此，每年外界開始總結第二年待爆花生的時候，芒果系藝人基本上沒有版面。

相比過往除了依附芒果選秀，天娛還能炮制出《一起來看流星雨》等劇集，成功造星內娛早期流量代表，當下的天娛更多成為了“要上芒果的入口”，重組進入芒果超媒的天娛顯然魄力少了，也更被動了。

比如簽約了天娛許久的羅予彤，通過《名偵探學院》《大偵探》等綜藝形成粉絲效應，拿到《乘風2025》入場券也創造了高位熱搜，但節目結束后，這位“二姐”依舊在短劇里打轉，并沒有分配到進一步的芒果劇集資源。

羅予彤參加《乘風2025》

一定程度上，這也與當下的長視頻市場競爭密不可分。早期的衛視時代，湖南衛視在娛樂內容方面是絕對稱王式存在，媒介地位決定一切注意力，而到了流媒體，四家平臺競爭格局激烈，短視頻更是橫掃，之于長視頻而言重中之重的劇集領域，后發制人的芒果 TV 需要借助更多外界團隊和流量IP來攢聚力量。毫無疑問，芒果需要搶先通過外部成熟內容打法完成“劇變”，才能在自制上打開屬于自己的更多閥口，也才能推動經紀端有更多話語權。

天娛需要等到芒果“劇變”時刻完成。

慶幸的是，這一節點迅速靠近。在《小巷人家》《國色芳華》等頭部大劇，以及《私藏浪漫》《深情眼》等黑馬劇的推動之下，走到2026年年初的芒果 TV ，顯然順利完成了自身的基礎性“劇變”，面對劇集市場加速降本增效，芒果TV自然需要把更多目光轉向于自制劇的系統性碼盤，其意味著體系內的天娛擁有了更多破局機會。

02

請大膽開啟

“芒果造星”全新時代

2025年的芒果秋季招商會上， 主持人何炅核心探討如何“發現內容新大陸”——“我們不再只是一個播出平臺，我們是一個以頂級內容為引力，以人和賬號為血脈以商品和體驗為疆土的價值共生體” ，隨之， 芒果TV副總裁周山更是直接放出了一張“芒果流量矩陣”全域累積6.58億+的示例圖，彰顯“芒果MCN”從宣發配角升級為內容經營與人設孵化的重要一環 。

2025芒果秋季招商大會

在 PPT 烏泱烏泱的一群人背后，第一時間總會問最大的流量是誰？

誠如市場都在調侃的“桃太郎”“鵝太子”，追根溯源都能挖到他們背后的經紀公司與愛奇藝、與騰訊視頻存在直接或間接的關系，可是放眼今年，各個“太子”都成為了市場獨當一面的存在，即使不是頂流架勢，也形成了穩定的飯圈效應，更成為當下劇集市場“換乘戀愛”與“降本增效”的首選。

要論到當下的“芒果太子是誰”之時，通過合作次數來看，魏哲鳴被列了出來，那么，這位演芒果劇集最多男一的演員與天娛傳媒有關系嗎？至少明面上沒有。

魏哲鳴《私藏浪漫》

與此同時，去年11月的蒲熠星事件徹底也打出了“響指”，當權力結構反轉之時，沒有關系也真的就是“沒有關系”。

當然，轉變也在當下。

在芒果劇集完成“劇變”、自制劇體系逐漸完善之后，芒果顯然要有意識給到更多符合當下的“造星”可能與降本增效的規劃。畢竟其他長視頻也開始對平臺簽約藝人、分約藝人作出強制規劃。

去年簽約天娛傳媒的尹浩宇一連拿下《明月錄》《何不同舟渡》兩部芒果重點劇集男二，打開了天娛傳媒獲取劇集資源新局面。

《明月錄》尹浩宇路透

回到《聲鳴遠揚》，臨近決賽所網傳的《一起來看流星雨》短劇版由參賽選手張卓爾演男主，似乎也可視作芒果與天娛再續“造星”工程的某種信號。畢竟追蹤下來，即便張卓爾最終只拿下亞軍，但其微博顯然出現了團隊運營和飯圈運營的狀態，圍繞他身上的話題，除了那英力保以及個人成長線明顯之外，無論是跨年夜與張凌赫合影且討教、總決賽紅毯模仿張凌赫走秀名場面，還是網友和營銷號引導其與張翰長相相似、本人作出回應，都存在著運營的痕跡。

從去年招商會“以人為本”的號角，再到尹浩宇、張卓爾的資源和運營轉變，芒果似乎終于走到了要再度和天娛攜手、開啟全新的芒果造星時代的決策口， 無疑也是對于當下長視頻發展進程的某種順應，外部流量起勢，內部流量循環，才能讓長視頻產生更多有關商業化的可控性與延展性。

《聲鳴遠揚》張卓爾

從某種程度上來看，這或許才是《聲鳴遠揚》之于芒果最大的意義，不只是簡簡單單一個播完就結束的音綜，而是芒果重新梳理“造星邏輯”的開始。

對于剛剛完成“劇變”的芒果而言，還有一點急需厘清，那就是“造星”的私心如何不本質 性違背“內容為王”的硬性標準，畢竟芒果劇集的體量輸出還沒有愛奇藝與騰訊視頻龐多，好在是“劇變”里的芒果劇集也找到了自身的核心優勢，那就是年輕女性觀眾的基本盤，也因此，在消耗掉一批中偶存 貨之后，芒果劇集的項目開機都聚焦在了古偶與現偶，這無疑給只要顏值較好的“芒果太子/公主”更多培養機會，本質上也與“桃太郎”“鵝太子”們的初始道路一致。

當然，還有經典IP短劇化這一賽道，短劇《還珠》的成功驗證了芒果血厚+創新足以延續經典和帶來市場熱度，也因此，芒果和天娛大膽開啟自己的《一起來看流星雨》短劇版吧，但前提是，如那個時候一般全都用“自己人”。

短劇《還珠》

芒果是時候需要重新思考“天娛時刻”了，請大膽開啟自己的全新“造星時代”，是對長視頻發展的回應，也是對于長視頻引領的最好回應。