15億元春節紅包，如何搶到“最大值”？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

這一屆紅包大戰

搶到最大紅包的“不是人”

2026年春節紅包戰火再燃！

1月25日，騰訊元寶和百度文心一言相繼宣布開啟新春紅包活動，總投入金額達15億元。

在延續春節“搶紅包”傳統營銷模式的同時，今年的“紅包大戰”已從支付入口爭奪轉向搶占AI生態入口，各大互聯網公司正借年俗熱度普及AI產品，試圖在“AI互聯網”入口之爭中搶占先機。

具體來看，騰訊元寶的紅包活動于2月1日正式開啟，用戶可提前完成預約鎖定福利，但需將元寶App更新至2.55.0及以上版本，舊版本無預約入口。

打開更新后的元寶App，首頁將展示“春節分10億”預約卡片，點擊卡片即可進入預約頁面。

活動設置了萬元小馬卡、現金紅包和分享紅包等紅包形態，用戶每天登錄元寶App可領現金紅包，做任務則可抽更多紅包，并有機率抽中限量100張的價值1萬元現金小馬卡。分享紅包支持轉發給微信、QQ好友和社群。

另據騰訊內部人士透露，元寶還將上線新玩法，目前已開啟內測邀約，官方公布的產品界面圖中已悄然新增一個名為“派”的底tab入口。

也就在同日，百度宣布，自1月26日至3月12日，用戶在百度App使用文心助手，有機會瓜分5億元現金紅包，最高可獲得1萬元獎勵。

1月27日至2月21日期間，百度搜索的小紅書賬號將于每日20點發布線索，開展“看馬圖猜口令詞”活動。

用戶只需在文心助手內輸入猜中的口令詞即可開啟隱藏紅包彩蛋，最高有機會獲得1088元、888元、666元不等的大獎。

自2015年微信通過“搖一搖”形式，以5億紅包撬動移動支付格局后，春節紅包逐漸成為互聯網巨頭爭奪用戶的重要陣地。

2016年，阿里拿下春晚合作權，推出“咻一咻+集五?！蓖娣ǎ琅?億元紅包。

2019年，百度投入19億元首次加入春晚紅包戰，試圖以“產品全家桶”模式實現流量突圍，用戶參與同樣需要下載百度APP。

到了2020年鼠年春節，快手以春晚獨家互動合作伙伴身份，首次大規模入局春晚紅包大戰，以10億現金紅包創下當時春晚紅包互動歷史新高。

今年紅包金額雖未突破歷史峰值，但行業戰略重心已發生轉變——AI功能成為紅包獲取的核心條件。

如何看待騰訊元寶、百度文心一言相繼開啟搶紅包活動？

這對AI應用發展有怎樣的影響？

對此，中國商報記者趙熠如和書樂進行了一番交流，本猴以為：

這一屆紅包大戰，能搶到最大紅包的“不是人”。

搶紅包是最契合春節氛圍的節慶活動，當年微信紅包上春晚，實現了史上最快最廣最深的使用習慣孵化。

此番春節活動，乃至最重磅的馬年春晚，都是將歷年來一直在延續的搶紅包、推新品、養習慣的互聯網大廠春節營銷打法進行延續。

這一屆搶紅包，AI成為最大的上新品類。

大廠的目的很簡單，用發紅包促安裝，用搶紅包來引導用戶探索各種AI場景，用更多的活動和服務體驗來留客。

這是一次借助年俗的大眾AI科普，也是大廠之間比拼肌肉的內卷之戰，

如此紅包，可以進一步讓AI成為更多人的必備應用，并逐步成為部分用戶的剛需或新的互聯網入口。

只是，哪家AI能搶到最多用戶，不光看“撒幣”多少，更要看玩法如何簡單粗暴且AI。