Ray-Ban 這「老古董」，被 Jennie 和 A$AP Rocky「盤活」了

在墨鏡這條賽道上，很少有品牌像 Ray-Ban 一樣可以擁有幾乎橫跨世代的認知度，成為流行文化的一部分。不過一直以來其雖代表著經典，但在缺少與當代文化的敘事連接下，通常也不是年輕群體追求時髦的熱門選擇。

直到過去一段時間，品牌似乎又重新出現在了流行趨勢的中心。

一邊是 Jennie 在社交媒體和演出中反復佩戴的多款型號，被粉絲和時尚博主迅速捕捉，掀起新一輪的「Jennie 同款」熱潮；另一邊，則是在早先宣布 A$AP Rocky 出任品牌史上首位創(chuàng)意總監(jiān)的重要舉措，足以看出 Ray-Ban 的意圖其實已經相當清晰：這家老牌墨鏡巨頭，正在主動走向更年輕、更時髦的定位轉變。

Jennie 同款的「再爆發(fā)」，讓老牌墨鏡重新進入年輕人視野

Via Ray-Ban

如果你過去一段時間刷過 Instagram、小紅書或 TikTok，很難忽略一個現象——Jennie 與 Ray-Ban 之間的綁定愈加強烈，正在掀起新一輪的「明星同款熱潮」。

活動上佩戴的 RB4940 | Via Ray-Ban

早在 9 月首次正式出席了品牌活動，Jennie 便在多個場合頻繁佩戴 Ray-Ban 的墨鏡吸引關注。

最熱門型號 Daddy-O RB2016 | Via Instagram @jennierubyjane

例如當下求購最多的型號 Daddy-O RB2016，無論是過生日、機場私服還是個人社交媒體上發(fā)布的照片，都少不了它的高頻出鏡，而這款墨鏡也是憑借著相對不挑臉型的造型，成為當下品牌人氣最高的款式，入手難度大幅提升。

RB4335 | Via Instagram @jennierubyjane

RB3734 | Via Instagram @jennierubyjane

XAN BIO-BASE | Via Instagram @jennierubyjane

此外，從曲面窄版設計的 RB4335 到更偏復古感的金屬框 RB3734，再到使用生物基材質的 XAN BIO-BASE，一系列并不算「傳統(tǒng) Ray-Ban」風格的型號，都因為 Jennie 在演唱會和演出中的頻繁佩戴，被迅速標注上了「Jennie 同款」的標簽，在社交媒體上形成一種持續(xù)的、多點位的曝光，不斷為品牌增加熱度。

Via dart_jeong

而在不久前的「金唱片」橫掃多個獎項帶來一場「出圈」的現場演出后，Jennie 還送出了 50 副墨鏡給所有的伴舞作為禮物，同樣在 Instagram 上為品牌帶起了一波流量。

最近為 CocoCrush 拍攝的廣告也吸引不少關注 | Via CHANEL

這便是明星影響力的極致體現——Jennie 以往的帶貨能力想必各位都有親身感受，幾乎每一套 Look 都會被關注和挖掘，而「同款即爆」的效應也早就成為了產品熱銷的關鍵。這種極強的種草和帶貨能力，不僅僅是因為在全球擁有龐大的粉絲基礎，審美獨到的穿搭風格也被視為「流行指標」：從機場穿搭到紅毯造型，都能瞬間引爆社交媒體討論。

Gentle Monster 的代言合作同樣具有代表性 | Via Gentle Monster

回看早先其與 Gentle Monster 的代言合作同樣具有代表性，僅憑一張海報就能成為熱門打卡點，除了在代言后幫助品牌提升了三成的營收業(yè)績外，更成為了品牌形象與調性的支點，在產品爆款機制與社交媒體傳播上起到了決定性的作用。

Via Instagram @jennierubyjane

而在如今代言結束后，同樣作為墨鏡品牌的 Ray-Ban 顯然想要「如法炮制」，雙方的合作雖然并未立刻官宣，但在多個關鍵場合的高頻次曝光，幾乎已經到了「臨門一腳」的程度，而這種自然發(fā)生的綁定，似乎看起來比正式代言更符合當下的傳播邏輯——不強調商業(yè)關系，而是利用社交媒體的發(fā)酵與傳播更自然地吸引流量。

通過 Jennie 的日常佩戴與時尚示范，Ray-Ban 的形象開始轉向成為「潮流單品」，原本作為年輕消費者心中「不會優(yōu)先考慮」的選擇，也重新進入流行討論和購買清單。通過這樣的影響力加持，讓話題被強推到了時尚消費決策的最前沿，這本身就意味著品牌已經重新獲得了市場的話語權。

經典不夠了，Ray-Ban 正在重新學習如何變酷

Via Ray-Ban

如果說 Jennie 的「同款效應」是 Ray-Ban 近期在消費端掀起的一波熱潮，那么在更早之前，品牌在戰(zhàn)略層面已經開始了更深層的自我重構。

Via Ray-Ban

2025 年早些時候，Ray-Ban 正式宣布 A$AP Rocky 出任品牌歷史上首位創(chuàng)意總監(jiān)。這個決定在當時引發(fā)了不小的討論——一方面，A$AP Rocky 本身是當代流行文化和時尚領域中極具象征意義的人物，橫跨音樂、時尚、街頭與奢侈體系；另一方面，「創(chuàng)意總監(jiān)」這一職位對于一個以功能性與經典造型著稱的老牌墨鏡品牌而言，本身就意味著角色定位的改變。

留下諸多經典時刻 | Via The Dishmaster

在 A$AP Rocky 加入之前，多年來品牌的敘事始終圍繞經典、歷史與功能展開：它與飛行員文化、好萊塢黃金時代、搖滾明星之間的聯系被反復提及，卻很少真正進入當代青年文化的語境和流行趨勢之中。

視覺輸出、造型語言有著明顯變化 | Via Ray-Ban

而 A$AP Rocky 的到來正是為了打破這種局面。在這一消息宣布前，品牌刪除了社交媒體上以往的全部內容，此后無論是在視覺輸出、造型語言，還是在產品風格取向，都開始出現明顯變化。

AWGE 2026 春夏大秀 | Via Ray-Ban

一同登上巴黎時裝周期間發(fā)布的 AWGE 2026 春夏大秀，雙方打造的「The Next Generation」眼鏡系列也在現場首次亮相。

與 Meta 聯手發(fā)布的智能眼鏡系列 | Via Ray-Ban

與 Meta 聯手發(fā)布的智能眼鏡系列，繼承了經典的 Wayfarer 和 Aviator 造型，走在了順應時代的科技前沿，其中還包括了與先鋒時裝品牌 Coperni 的聯動。

Via PERFECT

此前《PERFECT》雜志在黃金 9 月刊上為 A$AP Rocky 打造了數個封面造型，每一套 look 都佩戴了不同款式的 Ray-Ban 墨鏡。

可以說，A$AP Rocky 的加入讓 Ray-Ban 承載了更多的文化敘事和街頭氛圍，他的跨界身份本身就是品牌年輕化、現代化的重要載體，同時也可以為品牌的傳播帶來強力的放大效果。

現在如果把 Jennie 與 A$AP Rocky 放在一起看，你就會發(fā)現 Ray-Ban 的這一輪轉型并非偶然。一方面，通過 Jennie 的高頻佩戴與同款效應，讓品牌迅速回到年輕人視野中心，在社交平臺上重新獲得討論度；另一方面，通過 A$AP Rocky 這樣的創(chuàng)意角色介入，從更長期的維度重塑品牌的文化氣質與視覺語言。

在一個被新品牌、新風格不斷沖擊的市場環(huán)境中，像是 Ray-Ban 這樣的經典老牌想要煥新從來都不是一件容易的事，它急需被重新討論、關注和佩戴。而 A$AP Rocky 和 Jennie，一位是來自美國街頭與音樂語境的創(chuàng)意總監(jiān)，一位是來自 K-pop 與全球時尚體系的人氣偶像，他們分別站在不同的文化節(jié)點，幫助其正在主動走向更年輕、更時髦的定位轉變。

AUTHORLin

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