馬化騰再次“撒錢營(yíng)銷”，大廠們今年能發(fā)多少紅包？

1月26日下午，“第一財(cái)經(jīng)”報(bào)道，在今日正在召開的騰訊年會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席馬化騰提及AI應(yīng)用元寶即將展開的春節(jié)分10億元現(xiàn)金活動(dòng)，表示希望重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況。據(jù)悉，今年2月1日，元寶將上線春節(jié)活動(dòng)，用戶上元寶App分10億元現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包金額可達(dá)萬(wàn)元。

圖源：公眾號(hào)截圖

此外，馬化騰還提及元寶要做社交類產(chǎn)品元寶派，并稱這本來(lái)是絕密的項(xiàng)目。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的爆發(fā)，2015年是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。當(dāng)年騰訊通過(guò)央視春晚的“搖一搖”紅包活動(dòng)，以5億元現(xiàn)金紅包發(fā)放，成功綁定2億張銀行卡，不僅提升了微信支付的用戶量，也開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)大規(guī)模發(fā)錢進(jìn)行用戶增長(zhǎng)和品牌推廣的先河。此后，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛效仿，如阿里巴巴、百度、抖音等在春節(jié)等節(jié)點(diǎn)推出紅包活動(dòng)，發(fā)錢營(yíng)銷成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲取用戶、提升活躍度的重要手段。

2021年“撒錢營(yíng)銷”更是達(dá)到巔峰，各平臺(tái)春節(jié)發(fā)放紅包總額超過(guò)180億元，抖音、快手、百度、支付寶等大廠紛紛拿出巨額資金，以集福、搶紅包、組隊(duì)瓜分等各種玩法吸引用戶。

此后，各大廠“撒錢營(yíng)銷”的規(guī)模開始逐漸縮小，在2023年和2024年，各家互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)出的紅包總額還在50億元上下，到了2025年春節(jié)期間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各家互聯(lián)網(wǎng)大廠放出的各類紅包“大獎(jiǎng)”總額約34億元左右，相比往年大幅縮水。

2026年能否重現(xiàn)當(dāng)年盛況，仍需拭目以待。