都說消費降級，北京、上海的答案可能相反

北京、上海最新社零數(shù)據(jù)出爐，兩地消費迥異。北京2025年全年除了10月曾經(jīng)出現(xiàn)過一次正增長，所有月份均繼續(xù)保持負增長趨勢，消費面臨較大的壓力，12月社零1184.12億元，環(huán)比負增長1.6%，1-12月數(shù)據(jù)為13677.02億元，同比負增長2.9%。魔都上海數(shù)據(jù)明顯好于北京，全年社零突破1.6萬億元，同比增長4.6%，但12月增速放緩，僅有0.4%的增速。

先看北京。從總量來看，北京全年社會消費品零售總額為13677.02億元，同比下降2.9%，整體消費動能有所放緩。不過12月單月表現(xiàn)略好于全年，零售額1184.12億元，降幅收窄至1.6%，顯示年末消費呈現(xiàn)一定企穩(wěn)跡象。

其中，化妝品和金銀珠寶成為全年最突出的增長亮點：

化妝品類全年銷售額324.39億元，增長12.6%，12月單月同比大幅上漲17.0%，說明“顏值經(jīng)濟”持續(xù)活躍，消費者對個人護理與美妝的投入意愿較強。

金銀珠寶類表現(xiàn)更為搶眼，全年銷售額793.73億元，同比大幅增長39.5%，12月也延續(xù)高增長態(tài)勢，上漲28.8%。這可能與居民在波動經(jīng)濟環(huán)境中更青睞保值類商品，以及節(jié)慶、婚慶等需求釋放有關(guān)。

從增長結(jié)構(gòu)來看：

保持正增長的類別主要包括：化妝品類、金銀珠寶類，以及12月單月的網(wǎng)上零售額（+0.7%）。這些領(lǐng)域反映出消費者在可選消費中更聚焦于“悅己”與“保值”。

出現(xiàn)下降的類別則較多：

全年整體商品零售下降2.9%，餐飲收入下降3.0%；

多數(shù)商品類別全年銷售額為負增長，如服裝鞋帽（-5.9%）、體育娛樂用品（-5.2%）、家用電器（-0.5%）、汽車類（-13.7%）、通訊器材（-15.9%）等，說明大宗消費和日常非必需品類購買力仍較疲軟。

值得一提的是，糧油食品類全年仍保持5.7%的正增長，但12月單月下降5.7%，可能與年末消費節(jié)奏和基數(shù)有關(guān)。

上海2025年消費市場展現(xiàn)出一幅“穩(wěn)重與活力并存”的圖景，整體穩(wěn)健增長，內(nèi)部結(jié)構(gòu)亮點紛呈。

從總量看，上海消費展現(xiàn)出強大的韌性。全年社會消費品零售總額達16600.93億元，同比增長4.6%，增速表現(xiàn)穩(wěn)健。尤其值得注意的是，12月單月實現(xiàn)了0.4%的正增長，為全年平穩(wěn)收官。

具體到用戶重點關(guān)注的幾類消費品：

化妝品類表現(xiàn)持續(xù)亮眼。全年銷售額1405.05億元，增長5.5%，12月單月增速提升至5.9%。這一方面印證了“顏值經(jīng)濟”在上海這座時尚之都的深厚根基，另一方面也表明消費者對品質(zhì)生活與自我投資的意愿穩(wěn)定。

金銀珠寶類的增長態(tài)勢則顯得更為平穩(wěn)且理性。全年銷售額402.97億元，同比增長5.5%，這與北京市場接近40%的爆發(fā)式增長形成鮮明對比，反映出上海消費者對此類商品的選擇可能更為穩(wěn)健和常態(tài)化。12月單月出現(xiàn)1.8%的小幅下滑，可能與年末消費節(jié)奏調(diào)整有關(guān)。

服裝、鞋帽、針紡織品類作為重要的日常與時尚消費，展現(xiàn)出堅實的支撐力。全年銷售額高達3494.87億元，增長4.5%，12月也保持了1.9%的增長。這說明上海的服飾消費市場基礎(chǔ)扎實，與城市時尚地位相匹配，消費者在衣著方面的投入持續(xù)而穩(wěn)定。

更值得關(guān)注的是一些高速增長的品類，它們揭示了上海消費升級的新方向：

文化辦公用品類全年飆升30.4%，12月單月暴漲20.2%。

家用電器和音像器材類全年大幅增長24.3%（盡管12月單月受高基數(shù)等因素影響有所波動）。

通訊器材類全年增長16.4%，12月增速達18.4%。

這三類商品的強勁表現(xiàn)，共同指向一個趨勢：上海消費者正在加大對科技、智能、文娛與居家生活品質(zhì)的投入。這或許與遠程辦公、智慧家居、數(shù)字娛樂等新興生活方式的普及密切相關(guān)，顯示出上海消費結(jié)構(gòu)正在向更高層次演進。

當然，市場也存在調(diào)整領(lǐng)域。如汽車類消費全年下降5.1%，餐飲收入全年微降1.9%，反映出部分大宗消費和線下服務(wù)消費仍面臨挑戰(zhàn)。