汽車O2O十年輪回重演，三巨頭嗅到新氣息，閉環(huán)生態(tài)成終極目標

美團、京東、阿里三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭如同三艘巨輪，又一次駛?cè)肓送粭l名為"汽車產(chǎn)業(yè)"的航道。

近日，美團與喜車科技攜手打造的"買車用車+本地生活"服務(wù)平臺正式亮相，為這場新的競賽拉開了序幕。而就在數(shù)月前，京東已高擎"國民好車"大旗，誓言要用其引以為傲的供應(yīng)鏈重塑汽車產(chǎn)業(yè)；阿里旗下的天貓汽車也不甘示弱，與領(lǐng)克、一汽等品牌達成戰(zhàn)略合作，強勢切入整車銷售領(lǐng)域。

這場"三足鼎立"的競爭格局似曾相識。過去一年，從外賣到即時零售，從本地生活到到店團購，"美京淘"三巨頭的戰(zhàn)火從未停歇。如今，他們又不約而同地將目光投向了汽車賽道。表面上看是"線上賣車"的老故事重演，實則暗藏玄機——汽車業(yè)務(wù)不過是冰山一角，水面下潛藏的是巨頭們對汽車全生命周期服務(wù)的虎視眈眈，這才是他們真正想要拼湊完整的"商業(yè)版圖"。

歷史輪回中的新嘗試

互聯(lián)網(wǎng)與汽車的聯(lián)姻并非新鮮事。十年前那場O2O浪潮中，京東養(yǎng)車、阿里汽車等平臺就曾試水汽車后市場；滴滴更是在2015年創(chuàng)下"雙12"兩小時售出200輛的佳績。然而，這些嘗試最終都如曇花一現(xiàn)，多數(shù)平臺要么黯然離場，要么轉(zhuǎn)向利潤更豐厚的汽車后市場。理想汽車創(chuàng)始人李想的分析一針見血：汽車業(yè)務(wù)90%的環(huán)節(jié)都在線下，僅改造線上營銷而不優(yōu)化線下體系，效率反而不及傳統(tǒng)經(jīng)銷商。

但這一次，三巨頭顯然嗅到了不一樣的時代氣息。京東祭出"國民好車"計劃，將其供應(yīng)鏈優(yōu)勢延伸至汽車全生命周期；美團則巧妙移植本地生活經(jīng)驗，讓選車如點餐般便捷；天貓汽車則發(fā)揮貨架電商特長，打造線上購車閉環(huán)。三家各顯神通，卻都指向同一個目標——不再是簡單地把汽車"搬"上網(wǎng)，而是要重構(gòu)整個汽車消費生態(tài)。

閉環(huán)生態(tài)的野望

細究之下，三巨頭的戰(zhàn)略意圖昭然若揭。京東意在打造"買、配、養(yǎng)、用、換"的一站式汽車消費生態(tài)；美團則希望將汽車業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為連接本地商戶的新紐帶；天貓汽車更像是阿里在競爭壓力下的防守反擊。盡管路徑各異，但三家的終極目標驚人一致：將汽車變成本地生活服務(wù)的新戰(zhàn)場。

這場博弈的本質(zhì)，是用戶時間和錢包份額的爭奪。隨著新能源汽車滲透率預(yù)計在2025年達到57%，汽車后市場規(guī)模將突破1.9萬億元，這片藍海市場正散發(fā)著誘人的芬芳。更關(guān)鍵的是，智能汽車正演變?yōu)?會跑的智能手機"，成為連接用戶生活的下一個超級入口。對互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，這無疑是必須搶占的戰(zhàn)略高地。

渠道變革進行時

值得注意的是，這場變革是雙向奔赴的。傳統(tǒng)車企也在主動擁抱線上渠道，尋求銷售模式突破。曾經(jīng)風光無限的直營模式正面臨挑戰(zhàn)，在利潤率持續(xù)走低的背景下，"直營+經(jīng)銷"的混合模式成為新趨勢。特斯拉已開始收縮商超門店，蔚來、極氪等新勢力紛紛試水加盟模式。

在這場渠道變革中，互聯(lián)網(wǎng)平臺與車企的合作呈現(xiàn)出新的可能性。上汽集團與美團合作打造的"第二門店"就是典型案例。但挑戰(zhàn)依然存在，從京東"國民好車"的用戶反饋來看，線下服務(wù)能力仍是亟待補足的短板。

這場汽車銷售渠道的深刻變革，折射出中國汽車產(chǎn)業(yè)從"賣方市場"到"買方市場"的轉(zhuǎn)型軌跡。當產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，價格戰(zhàn)難以為繼，決勝關(guān)鍵已從"賣車"轉(zhuǎn)向"經(jīng)營用戶"。互聯(lián)網(wǎng)巨頭此時入局，既是對產(chǎn)業(yè)變革的敏銳捕捉，也是在本地生活戰(zhàn)場的又一次戰(zhàn)略卡位。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，誰能在充電、保養(yǎng)、金融等環(huán)節(jié)打造差異化體驗，誰就能在這場紅海競爭中贏得先機。