無底線發(fā)福利，逆水寒媚玩家行為是否觸動行業(yè)紅線？

1月16日，很多《逆水寒》手游玩家上線后，驚訝的發(fā)現(xiàn)官方悄悄給自己發(fā)了一封新郵件。而郵件的內(nèi)容則是意外的“寒假福利”。包括一張免費(fèi)月卡、三個縛龍簽和三個玉華染。

玩家們最初開始意外，然后發(fā)現(xiàn)了官方的“小心機(jī)”，從1月16日開始算起，31天后，恰好是除夕——顯然，《逆水寒》手游經(jīng)過了認(rèn)真的計(jì)算和提前準(zhǔn)備，想要在馬年春節(jié)到來之前，盡可能的給玩家們多一點(diǎn)點(diǎn)驚喜。

這種甚至可以稱之為溫柔的善待，已經(jīng)是《逆水寒》手游的慣例了。

時至今日，《逆水寒》手游的福利好，已經(jīng)不再是什么新鮮事兒了。在時裝價格戰(zhàn)、外觀半價券、紋玉折扣、登錄福利等等已經(jīng)變成月常甚至周常之后，玩家們再面對這些“潑天富貴”，也難免開始習(xí)以為常了。于是，游戲的福利，就變得越發(fā)的柔軟和潤物細(xì)無聲起來，細(xì)膩到你不去刻意回味，都不覺得它有什么存在感。

除非，你拿《逆水寒》手游跟其他游戲做對比，然后你會突然感悟——原來我吃的這么好？

每周登錄《逆水寒》手游，玩家們都能在月滿簽到活動中領(lǐng)到紋玉代金券和自選內(nèi)功、染色等好物；探索新地圖時，也會有大量獨(dú)珍裝備、時裝、配飾、動作特效在等待玩家；完成每日日課，玩家們每個月都能領(lǐng)取到18元限定紋玉；此外流派切換、專制、捏臉捏體型等等別的游戲中絕對需要付出代價的服務(wù)項(xiàng)目，在這里也是能免費(fèi)就免費(fèi)，絕不需要玩家們多花一分冤枉錢。

到了周年慶、重大節(jié)假日的關(guān)口，玩家們能獲得的就更多了。免費(fèi)時裝、288自選都已經(jīng)成慣例了，根本不讓人興奮，能夠被人民日報(bào)直播的全國家隊(duì)參演的跨年虛擬演唱會，也是玩家們一分錢不用花就能參與的。至于超高研發(fā)投入、邀請敦煌研究院參與監(jiān)修的新地圖，更是把文化內(nèi)容變成了游戲的養(yǎng)分。

某種意義上，《逆水寒》手游是在無底線的“媚玩家”。很多玩家在體驗(yàn)過《逆水寒》手游后，都發(fā)出了這樣的感慨：我被游戲養(yǎng)的太懶了，現(xiàn)在除了逆子，別的游戲根本玩不下去。

而這種感慨，恰恰為我們說明了《逆水寒》手游的核心競爭力。那就是在人口紅利的消失的存量時代，用近乎可以稱之為“觸動行業(yè)紅線”的福利政策“跑馬圈地”，盡可能多的把玩家吸引在自己的一畝三分地之內(nèi)。

當(dāng)今的游戲市場競爭無比激烈，用戶變成了越來越珍貴的資源。而《逆水寒》手游的 “無底線福利” ，就是在這個市場環(huán)境下，對玩家們的絕殺。當(dāng)玩家們意識到游戲體驗(yàn)可以這么好、玩家地位可以這么高的時候，他們自然而然的會選擇更尊重自己、最有性價比和產(chǎn)品。

如果游戲行業(yè)有“擾亂市場秩序罪”的話，《逆水寒》手游高低得被判個幾年。幸運(yùn)的是，這個市場的走向是以玩家選擇為主的。以福利換流量、內(nèi)容換留存的做法，才是未來行業(yè)的新規(guī)范，不是嗎？